用國風(fēng)開啟春節(jié)檔，讓這個虎年更有年味

時間：2022-06-07 10:18:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-07 10:18:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

今年春節(jié)檔可謂是“八仙過海，各顯神通”。

在七天時間中，集結(jié)了八部題材各異、各有看點的新片。既有超大體量項目《長津湖之水門橋》空降領(lǐng)跑，又有《奇跡·笨小孩》《四海》兩部潛力佳作蓄勢待發(fā)。而除了競爭激烈的真人電影方面，在往年春節(jié)占據(jù)一席之地的動畫電影，也匯聚了三部潛力之作。

近年間，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動畫電影屢屢出市。即便是在第一大檔期春節(jié)檔，作為市場剛需的動畫電影也能穩(wěn)健前行。因此，今年春節(jié)檔動畫能否繼續(xù)“穩(wěn)”下去，自然更具關(guān)注價值。

縱覽今年的三部動畫新片，除了兩部觀眾們的老朋友以外，首登大銀幕的《小虎墩大英雄》也驚喜加入春節(jié)檔競爭。

虎墩雖小，卻臨戰(zhàn)不怯。正是這部作品，讓我們看到了國風(fēng)動畫電影的可觀市場潛力。



最國風(fēng)的春節(jié)檔電影

今日下午，《小虎墩大英雄》的主題曲MV《虎嘯春來》終于迎來上線。物料釋出后，立即在網(wǎng)上引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。

“太好聽啦，滿滿的年味兒”、“雪融了陰霾，虎嘯春來”......在劉宇寧豪邁爽朗的歌聲中，一張別樣精彩的江湖圖卷向我們徐徐展開。伴著這灑脫意境，我們從中提取到了這部影片的三個關(guān)鍵詞。

其一是江湖。

總有人感嘆武俠已死，但犀牛君不以為如此?！缎』⒍沾笥⑿邸返墓适戮劢剐』⒍张c楊總鏢頭踏上的一段護鏢冒險歷程。鏢師押鏢，是過去武俠類作品中經(jīng)常會描繪的場景。而此次用動畫這種全新形式來展現(xiàn)后，多了分動畫獨有的絢麗，江湖獨有的豪邁氣概卻絲毫不減。

在小虎墩俏皮可愛的形象背后，藏著一顆火熱的江湖兒女之心。旅途間，各路敵對人馬接踵而至。在云霧繚繞的峽間吊橋上、在大漠的黃沙中，寥寥數(shù)個預(yù)告鏡頭，便在刀光劍影間還原了國風(fēng)武俠味道。



其二是山河。

有人的地方就有江湖，而最能夠激發(fā)觀眾對江湖共鳴的，莫過于原汁原味的中國壯美景色。在這部國風(fēng)“公路片”里，小虎墩與楊總鏢頭結(jié)伴而行，曾共賞“大漠孤煙直”，也曾“臨萬丈深淵”。在豪邁的主題曲襯托下，觀眾仿佛跟著小虎墩的腳步穿越到了祖國各地。

據(jù)悉，為了能夠讓作品的國風(fēng)更加純正，主創(chuàng)團隊在創(chuàng)作階段走訪了山西、甘肅等多地采風(fēng)，盡力在影片中還原。這大好河山，不正是國風(fēng)該有的模樣？



其三，則是傳統(tǒng)文化。

成為鏢師，是小虎墩的夢想。鏢師這個職業(yè)，也是貫穿了整部影片的核心主題。這個古老的行當(dāng)，既是江湖的縮影，也承載著中國傳統(tǒng)文化中的“仁義禮智信”價值觀。而以鏢師為主題的《小虎墩大英雄》，其內(nèi)核上也將國風(fēng)進行到底。

此外，在故事中小虎墩的努力追夢、遇到困難不氣餒等品質(zhì)，以及對親情、家庭的表達思考，也都非常符合中國人的傳統(tǒng)形象。



在我們看來，《小虎墩大英雄》是一個能夠引人思考的、豐滿的國風(fēng)成長故事。江湖、山河、傳統(tǒng)文化，正是這三個關(guān)鍵詞，共同奠定了影片的濃厚國風(fēng)氣質(zhì)。

最有年味兒的電影

在傳統(tǒng)文化中孕育而生的《小虎墩大英雄》，也順理成章地成為了今年春節(jié)檔里春節(jié)色彩最濃郁的一部作品。

在坊間被網(wǎng)友們戲稱為“虎年吉祥物”的小虎墩，憑借其角色與影片中展現(xiàn)的濃厚“虎”文化，與春節(jié)形成了良好的呼應(yīng)共鳴。

小虎墩誕生于2018年，算下來也是抖音的初代網(wǎng)紅。作為短視頻平臺的原生IP，他在流量風(fēng)口下迅速成長為了新一代國民級動漫角色。截至目前，“虎墩小鏢師”在抖音、快手兩大短視頻平臺的粉絲量已經(jīng)突破1100萬人，總播放量超過100億次。



在這個角色身上，最大的特點就是豐富的“虎”元素?！盎馔饴丁钡拿帧⒒㈩^虎腦的外貌、頭戴一頂標(biāo)志性的虎頭帽，這個生龍活虎的“虎孩子”，活脫脫就是一只擬人化的小老虎。

在小虎墩迎來“本命年”之際，屬于他的首部電影《小虎墩大英雄》在“虎”元素方面又進行了全方位升級。更豐滿的角色人設(shè)，萌虎發(fā)威的冒險成長故事，讓小虎墩的虎味更加濃厚，有望帶來更純正的虎年味道。



而這樣一部虎味滿載的應(yīng)景影片，選擇在農(nóng)歷虎年的春節(jié)檔上映，則將觀影氣氛與儀式感提升到了一個新的高度。

中國人鐘愛十二生肖圖騰，在每個春節(jié)都很注重屬相的儀式感。從片名到角色形象都與虎年相契合的《小虎墩大英雄》，已經(jīng)令虎墩成為天然的虎年吉祥物。

作為一部合家歡動畫電影，《小虎墩大英雄》本身就與春節(jié)檔產(chǎn)生了契合。為了進一步強化這種屬性，片方在影片正片中融入了春節(jié)元素，并借用“虎”所承載的祛除邪祟災(zāi)禍寓意，影片還借此傳遞出“虎嘯春來”的新春祝福，與虎年春節(jié)檔更加適配。



最特別的春節(jié)檔動畫

今日一早，春節(jié)檔影片預(yù)售工作終于正式開啟。預(yù)售一開，也就意味著新片將進入到白熱化階段。而動畫電影方面的三部影片，也即將面臨一場爭奪合家歡觀眾的大考。

總體來看，盡管今年春節(jié)檔的三部動畫電影題材各異，但無一例外都有著國民級別IP做基礎(chǔ)。

在此之中，《小虎墩大英雄》不僅是最年輕的一部，也是唯一一部以人類角色為主角的作品。作為今年春節(jié)唯一的“真人”動畫電影，《小虎墩大英雄》的差異化定位顯著，如果能夠合理發(fā)揮這一優(yōu)勢，將更有效地傳遞故事情感與角色的成長經(jīng)歷，引發(fā)觀眾的共情。



當(dāng)然，“年味兒”也是這部影片的顯著優(yōu)勢。在《小虎墩大英雄》的故事里，小虎墩的護鏢之路既是歷練，也是他“尋找父母”的契機?！皥F聚”不僅是小虎墩的美好愿景，在這背后，也體現(xiàn)了中國人對家庭與團圓自古以來的重視。

在新春佳節(jié)眾人闔家團圓之際，這部合家歡影片或能為受眾帶來更強的共鳴。而《小虎墩大英雄》中的諸多虎年元素，也將進一步強化與虎年春節(jié)的呼應(yīng)，構(gòu)建“虎年看虎墩”的觀影儀式感。

如今再看，何為國漫崛起？

或許，這并不是一個需要用票房量化的概念。在犀牛君看來，國漫的真正崛起，正是在于各類國產(chǎn)原創(chuàng)動漫IP的百花盛開。

作為一個全新的國產(chǎn)原創(chuàng)角色，小虎墩相較許多觀眾熟悉的老牌IP，或許還有些青澀。但在他的身上，卻能夠讓我們看到國漫源源不斷的生命力。



首先，依托于自身的短視頻特性，在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)風(fēng)靡許久的小虎墩更加符合Z世代觀眾審美口味，也更易于借助短視頻平臺來拓寬受眾群體。

其次，對于國漫行業(yè)而言，創(chuàng)新的價值本就大于延續(xù)，每一個誕生的新IP都具備深遠意義。首次登上大銀幕的小虎墩，于行業(yè)而言也是非常積極的創(chuàng)新探索。

最后，中國電影提升競爭力的關(guān)鍵，不僅在于票房數(shù)字，更在于文化自信的建立。而立足于中國傳統(tǒng)文化底蘊的《小虎墩大英雄》，正是中國電影在探索文化自信的道路上繼續(xù)邁進的堅實一步。

這樣一部勇敢的作品，本就值得被觀眾們看到。