微博跨年，有何不同？

時(shí)間：2022-06-07 11:27:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時(shí)間：2022-06-07 11:27:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

每逢年末，各大平臺、衛(wèi)視都會祭出跨年晚會。各式節(jié)目五花八門，舞臺上的明星爭奇斗艷，令觀眾目不暇接。不過在去年的各類跨年活動中，卻是微博的這場“非正式跨年派對”讓犀牛娛樂最為印象深刻。

在社交平臺上舉辦的“跨年晚會”，本身就已足夠標(biāo)新立異。而微博的這場跨年狂歡趴，究竟有何“特殊”？



遇見明星的另一面

明星表演早已不算什么新鮮事，從各類綜藝節(jié)目到逢年過節(jié)的盛大晚會，總是少不了明星們的身影。不過，若把表演舞臺從大熒幕搬來社交平臺，著實(shí)是不多見。

微博“非正式跨年派對”的第一個(gè)特殊之處，正是在于明星的表演形式創(chuàng)新。

借助微博平臺的社區(qū)屬性和濃厚的明星生態(tài)，明星們在微博獻(xiàn)上的“跨年節(jié)目”，打破了觀眾與明星的空間距離，也打破了跨年表演的形式限制。明星們不僅帶來了生動表演、往期經(jīng)典舞臺再現(xiàn)，還準(zhǔn)備了看似日常卻是精心策劃的vlog等等小節(jié)目。

來自中國臺灣的演員張鈞甯@張鈞甯，將微博變成了剪紙教學(xué)小課堂。幾張紅紙、一把剪刀，三下五除二之下便剪出了一幅立體“春”字，還有像糖果般活潑有趣的自制紅包，掃除了購入成品紅包的單調(diào)。動動手，年味兒就有了。



古靈精怪的李易峰@李易峰，這次跟粉絲們“玩真的”。幾枚硬幣在他手上似乎有了生命，插科打諢間，硬幣“破桌而出”。沒想到，除了演戲唱歌以外，李易峰還有成為魔術(shù)師的上佳潛質(zhì)。



跨年前夕，華晨宇@華晨宇yu走進(jìn)廚房，向粉絲分享起他的獨(dú)家巧克力蛋糕制作方法展示。這位“世界名廚”不僅做出了賣相口味兼?zhèn)涞淖灾频案猓€是集vlog導(dǎo)演、攝像、創(chuàng)意、策劃能力為一身的全能型選手。



還有骨灰級網(wǎng)友周深@卡布叻_周深，在跨年之際搞起了難吃測評。白花蛇草水、黑蒜、扭扭糖、印度紅湯圓，幾輪“生化武器”攻擊之下，饒是那自信滿滿的周深也敗下陣來，引得粉絲們一陣狂笑。



當(dāng)然，明星們操起老本行時(shí)也是絕不含糊。這一次，宋雨琦@宋雨琦_G-I-DLE帶上了自己的“愛兔”gigi，一同獻(xiàn)上了一出沙發(fā)演唱會；魏晨@魏晨則用手機(jī)記錄下了無修音版的《淪陷》；傅菁@傅菁干脆來到浴室，現(xiàn)場翻唱夢見獅子主題曲。



郎朗@郎朗與吉娜@吉娜愛麗絲Gina夫婦，再度用四手聯(lián)彈為觀眾獻(xiàn)上跨年祝福；孟庭葦@孟庭葦則時(shí)隔多年經(jīng)典重現(xiàn)，用一曲《風(fēng)中有朵雨做的云》穿越回1995年的春晚現(xiàn)場。只要心中有舞臺，處處都是星光。



還有許多明星，用五花八門的表演充實(shí)著這場派對。楊洋@楊洋、趙文卓@趙文卓換上裝備來到雪場跨年，徐璐@徐璐LULU、張雨綺@張雨綺自信當(dāng)起“歌王”，張儷@張儷直播仿妝卻慘遭翻車......如此“真實(shí)”的表演，恐怕也只有“非正式跨年派對”能夠做到。





在我們看來，這些內(nèi)容一方面打破了以往明星給觀眾的認(rèn)知形象，為粉絲們留下了彌足珍貴的特別跨年表演。觀眾能夠透過互聯(lián)網(wǎng)看到了明星的另一面，不再全副武裝的明星，依然真誠，也更加鮮活。而對于明星來說，也用這種形式讓個(gè)人形象更加豐滿，為外界展示出更多面的自己。

另一方面，對于微博平臺來說，明星們紛紛獻(xiàn)上跨年表演，其實(shí)也秉承了微博社區(qū)明星內(nèi)容一貫的積極向上態(tài)度，借助明星的高傳播力豐富網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

而借助這些精心策劃的節(jié)目，特別像是張鈞甯@張鈞甯的剪紙教學(xué)、婁藝瀟@婁藝瀟在紅毯現(xiàn)場推廣漢服文化，也在一定程度上起到了弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的作用。



形式與內(nèi)涵兼?zhèn)?，原來，明星跨年表演，也可以這樣充滿煙火氣。

星粉互動再革新

明星和粉絲的關(guān)系應(yīng)該是怎樣的？

是相互陪伴，也是共同進(jìn)步。明星給予粉絲認(rèn)真生活的動力，粉絲也會用應(yīng)援喝彩為明星鼓勁加油?，F(xiàn)在，在微博這座聯(lián)結(jié)明星與粉絲的橋梁上，星粉關(guān)系通過“非正式跨年派對”又完成了新一輪的進(jìn)化。

“非正式跨年派對”的第二個(gè)特殊之處，在于這不僅是屬于明星的“獨(dú)角戲”，也能讓我們看到粉絲的強(qiáng)參與感與星粉互動形式的新突破。

過往，每逢明星上線、露面，追隨而至的粉絲大軍們總會用轉(zhuǎn)贊評三連表達(dá)自己對內(nèi)容的支持和對明星的愛意。然而在這次跨年活動中，粉絲們卻“反客為主”，做起了主導(dǎo)者。

自拍角度最佳保持獎獲獎?wù)咄蹩P@TFBOYS-王俊凱、大美新疆野生宣傳大使獎獲獎?wù)叩消悷岚虭Dear-迪麗熱巴、拍照最愛翹jiojio獎獲獎?wù)呷渭蝹怈任嘉倫Allen、“常州快樂女生”總冠軍獎白鹿@白鹿my......不要覺得離譜，這些都是粉絲們?yōu)槊餍橇可矶ㄗ龅拇螵劇２恢@些明星看到自己獲獎后，又會發(fā)表怎樣的獲獎感言。



而表現(xiàn)欲強(qiáng)烈的粉絲們，這次大膽出鏡秀出自我，踴躍策劃了各式跨年節(jié)目。用個(gè)人才藝展現(xiàn)青少年粉絲的豐富文化生活與個(gè)人技能，傳播傳統(tǒng)文化。

羅一舟@IXFORM-羅一舟全球粉絲后援會的粉絲們，一起跳起冬奧手勢舞，為北京冬奧加油；來自劉宇@INTO1-劉宇的粉絲，則獻(xiàn)上了一曲《梨花頌》，吹拉彈唱、手作跳舞樣樣精通，若不是有了這個(gè)契機(jī)，還看不出這些深藏不露的“民間高手”；還有尹浩宇@INTO1-尹浩宇粉絲用17國語言翻唱的《古蜀回響》，讓我們見識到了學(xué)霸粉絲的風(fēng)采。



值得一提的是，除了粉絲群體以外，“非正式跨年派對”還與音樂類、校園類、舞蹈類學(xué)生博主及大V進(jìn)行聯(lián)動，吸引了@天空印象skyimpression、北語街舞社BusterCrew@BLCU_BusterCrew、@楊文韜Taotao、@蘇戀雅Sulianya、@Lambertlj 、@Dalvin胡期皓 、@喵了個(gè)藝 、@Uu劉夢妤 等多位知名博主參與此次跨年活動。

可以看到，在今年的微博跨年派對中，粉絲們不再以數(shù)據(jù)論英雄，而是通過技能展示、二創(chuàng)視頻、飯繪作品、書法作文等形式來參與進(jìn)來。在這個(gè)平等的舞臺上，明星與粉絲一同秀出自我，他們同樣獨(dú)特、耀眼。

在這一過程中，明星們也用更高頻次的互動，回應(yīng)著粉絲們的競演。在超話社區(qū)與他們的微博評論區(qū)中，明星翻牌回復(fù)，與粉絲打成一團(tuán)。而在這種融洽的互動中，粉絲明星雙方都通過正能量內(nèi)容和積極互動來加強(qiáng)聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了新的“雙向奔赴”。

后清朗時(shí)代，星粉關(guān)系在重塑的過程中不斷蛻變著。這一次活動，讓粉絲得到了數(shù)據(jù)以外的表達(dá)愛意的方式，也為明星提供了更豐富的寵粉互動途徑。在我們看來，這種積極健康的星粉關(guān)系，或許將成為未來微博平臺的常態(tài)。

平臺跨年儀式感再定義

犀牛娛樂認(rèn)為，跨年活動的終極訴求，其實(shí)就是儀式感的建立。

人們通過狂歡和倒數(shù)活動來總結(jié)舊的一年，用全新的面貌來迎接新的一年。然而在以往的跨年晚會中，我們或許只能隔著屏幕與明星一同倒數(shù)，現(xiàn)在，借助微博的社交屬性，我們無限拉近了這個(gè)距離。

“非正式跨年派對”的第三個(gè)特殊之處，也是平臺跨年儀式感的建立?；頌槠胀ňW(wǎng)友的明星們，在微博上卡點(diǎn)跨年，向粉絲共同分享新年寄語。這樣強(qiáng)烈的跨年儀式感，是普通晚會所無法建立的。



王俊凱@TFBOYS-王俊凱、王源@TFBOYS-王源、易烊千璽@@TFBOYS-易烊千璽、迪麗熱巴@Dear-迪麗熱巴、王一博@UNIQ-王一博、肖戰(zhàn)@X玖少年團(tuán)肖戰(zhàn)DAYTOY、李易峰@李易峰、張藝興@努力努力再努力x、時(shí)代少年團(tuán)、INTO1男團(tuán)......這些明星們都不約而同地選擇先在微博上發(fā)出2022美好祝福。新年伊始，明星與粉絲齊聚微博，共同分享著跨年的喜悅。

這樣一種無聲的默契，源自微博長年累月以來積累下的生態(tài)環(huán)境，讓星粉的情感交流有了一個(gè)歸屬地。在這次“非正式跨年派對”中，明星與粉絲既在微博一同分享才藝送出祝福，也用互動加強(qiáng)彼此聯(lián)系羈絆。最后，在那一聲聲新年祝福中，為2021年劃下了一個(gè)圓滿句號。

截止到1月5日，#非正式跨年派對#話題總閱讀量已逼近35億，討論量高達(dá)4100萬。其中，參加到這次活動中的明星數(shù)量達(dá)到448位，發(fā)送博文770條，其體量遠(yuǎn)超任何一場群星盛會。北京文藝廣播、天涯娛樂、中國網(wǎng)娛樂、東方網(wǎng)娛樂、談資等多家文娛媒體，都對本次活動進(jìn)行了報(bào)道。



熱度方面，這場跨年活動最終吸引了6.5萬用戶參與派對，#披荊斬棘來炫技# 等粉絲相關(guān)話題破4億。這些數(shù)據(jù)，足以體現(xiàn)粉絲們對“非正式跨年派對”的高關(guān)注度與高參與度。



這場屬于星粉雙向的跨年活動，是別開生面的，也是擁有足夠龐大明星規(guī)模以及足夠融洽星粉社區(qū)環(huán)境的微博平臺才能夠打造出的，獨(dú)一無二的派對。





明星與粉絲，通過正能量的互動展現(xiàn)出自己的風(fēng)采，在年末共同制造了一場狂歡。深層次來看，這樣一場特別的線上跨年活動，在營造微博平臺跨年氛圍的同時(shí)，更有利于構(gòu)建更健康的星粉關(guān)系以及更健康的社區(qū)環(huán)境。

至此再看“非正式跨年派對”。它所承載的，其實(shí)是微博星粉生態(tài)的縮影，也是新時(shí)代星粉關(guān)系的未來形態(tài)。犀牛君不禁開始期待，下一場“微博特供派對”的到來。