百度沈抖：“互聯(lián)互通”將開(kāi)啟營(yíng)銷新紅利

時(shí)間：2022-06-07 13:36:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-07 13:36:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

12月23日，在百度“熱AI”營(yíng)銷峰會(huì)上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖表示，互聯(lián)網(wǎng)的下一波紅利是“互聯(lián)互通”，除了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)普遍利好外，這也將在科技創(chuàng)新中，打開(kāi)營(yíng)銷新局面，推動(dòng)行業(yè)跑步進(jìn)入AI營(yíng)銷時(shí)代。

百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖

沈抖在回顧中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)表示，過(guò)去10年，我們得到了高速發(fā)展，月活用戶突破11.56億，誕生了大批成功的互聯(lián)網(wǎng)公司，但也失去了原本開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)?！皣鷫▓@”林立，開(kāi)發(fā)者、商家不得不因?yàn)橄到y(tǒng)封閉而重復(fù)開(kāi)發(fā)、重復(fù)經(jīng)營(yíng)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)陷入流量焦慮、紅利焦慮、增長(zhǎng)焦慮。

2021年9月，工信部召開(kāi)會(huì)議對(duì)屏蔽外鏈進(jìn)行整治，這被行業(yè)認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)重新走向互聯(lián)互通的歷史時(shí)刻。沈抖認(rèn)為，互聯(lián)互通是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇?；ヂ?lián)互通效應(yīng)，將讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)重啟活力引擎，營(yíng)銷也將迎來(lái)更多創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

沈抖認(rèn)為，互聯(lián)互通不僅是流量互聯(lián)，更要技術(shù)、生態(tài)互通，改變將在三個(gè)層面展開(kāi)：一是流量層面，用戶可以在任何平臺(tái)自由訪問(wèn)他需要的第三方信息和服務(wù)。二是系統(tǒng)和生態(tài)層面，各個(gè)系統(tǒng)之間、生態(tài)之間要實(shí)現(xiàn)互通。三是動(dòng)力層面，開(kāi)放的AI等技術(shù)將成為行業(yè)創(chuàng)新的底層動(dòng)力。

這些變化將給企業(yè)營(yíng)銷和數(shù)字化升級(jí)帶來(lái)一系列的改變。首先，流量將變得更加公平，營(yíng)銷的流量成本將明顯下降，營(yíng)銷效率將大幅提升。其次，生態(tài)互通意味著營(yíng)銷的基礎(chǔ)設(shè)施也會(huì)通用，大大減少開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)的成本?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷也會(huì)有更充分的“破圈”，進(jìn)一步降本增效。此外，隨著AI等新技術(shù)更加普惠，企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化升級(jí)也將迎來(lái)最佳契機(jī)，打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間，不斷創(chuàng)新出新的商業(yè)模式。

沈抖表示，百度堅(jiān)定地支持和擁抱互聯(lián)互通，主張拆掉“圍墻花園”，重建開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)。面向合作伙伴，百度也將從三個(gè)層面進(jìn)行賦能。一是基礎(chǔ)設(shè)施的開(kāi)放賦能。最近，百度智能小程序開(kāi)源平臺(tái)得到了多家頭部手機(jī)廠商的支持，這些手機(jī)的瀏覽器將可以直接運(yùn)行百度智能小程序。這是一次典型的生態(tài)互通，可以避免企業(yè)的重復(fù)開(kāi)發(fā)、重復(fù)運(yùn)營(yíng)，降低企業(yè)營(yíng)銷成本。目前百度智能小程序已經(jīng)跟84家合作伙伴達(dá)成互聯(lián)互通合作。

二是技術(shù)能力的開(kāi)放賦能，目前，百度大腦對(duì)外開(kāi)放了335項(xiàng)能力，百度飛槳已經(jīng)擁有超過(guò)406萬(wàn)開(kāi)發(fā)者。這些開(kāi)放的AI技術(shù)，既助力各類企業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化的升級(jí)，也不斷賦能營(yíng)銷變革。

三是服務(wù)生態(tài)開(kāi)放賦能。沈抖表示，百度在過(guò)去二十多年的發(fā)展過(guò)程中沉淀了大量的優(yōu)質(zhì)服務(wù)、內(nèi)容。未來(lái)，百度、第三方平臺(tái)以及廣告主們都能夠在開(kāi)放的大生態(tài)下，以服務(wù)為基礎(chǔ)、以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷為手段，實(shí)現(xiàn)共同成長(zhǎng)。

會(huì)上，百度營(yíng)銷宣布升級(jí)場(chǎng)景力、技術(shù)力、增長(zhǎng)力三大能力，全面賦能營(yíng)銷變革。同時(shí)，百度營(yíng)銷還推出三大舉措：度星選“星光計(jì)劃”，通過(guò)百億流量、創(chuàng)作者訓(xùn)練營(yíng)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)等多重扶持，助力企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷；升級(jí)“基木魚(yú)”智能商家經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，通過(guò)全鏈路線索賦能，助力企業(yè)經(jīng)營(yíng)陣地建設(shè)；升級(jí)營(yíng)銷管理平臺(tái)，通過(guò)智能廣告新模式，助力企業(yè)積累品牌資產(chǎn)。

據(jù)悉，今年是百度營(yíng)銷成立的第20年，20年來(lái)，百度營(yíng)銷累計(jì)服務(wù)了200多萬(wàn)家企業(yè)。伴隨著互聯(lián)互通時(shí)代的到來(lái)，掌握AI技術(shù)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持開(kāi)源開(kāi)放的百度，無(wú)疑也會(huì)成為未來(lái)推動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)、營(yíng)銷變革的重要力量。