破紀(jì)錄，《長(zhǎng)津湖》絕不是終點(diǎn)

時(shí)間：2022-06-07 17:03:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-07 17:03:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

作者 ｜南如珉

歷時(shí)56天，《長(zhǎng)津湖》終于如愿以償，拿到了眾望所歸的內(nèi)地票房新紀(jì)錄（含預(yù)售），自此之后，《戰(zhàn)狼2》近4年半的統(tǒng)治時(shí)代告一段落。

票房冠軍的易主從來(lái)都是一件大事，但在市場(chǎng)快速發(fā)展的時(shí)期，這一次卻等待了4年之久，足以證明了前冠軍《戰(zhàn)狼2》有著十足的含金量。紀(jì)錄就是用來(lái)被人打破的，之前的《哪吒》也好，《你好，李煥英》也罷，都是差了一口氣，而這一次《長(zhǎng)津湖》把握住了機(jī)會(huì)，終于做到了。

疫情下的紀(jì)錄，彌足珍貴

這一次的紀(jì)錄，相比以往來(lái)說(shuō)更具有意義，尤其是在大家集體看衰的大環(huán)境下，幾乎沒(méi)有人敢想破紀(jì)錄這件事，甚至很多人在《長(zhǎng)津湖》映前認(rèn)為很難突破30億體量。但最終《長(zhǎng)津湖》頂住了壓力，憑借優(yōu)秀的品質(zhì)、強(qiáng)大的主創(chuàng)陣容，拿到了這個(gè)看似不可能的紀(jì)錄。



在影片上映之前，雖然有諸多不利因素，但毒奶電影曾不止一次預(yù)測(cè)《長(zhǎng)津湖》將有破紀(jì)錄的機(jī)會(huì)，也曾發(fā)文預(yù)測(cè)它將在國(guó)慶檔中會(huì)有連續(xù)5天的逆跌壯舉（唯一懸念：《長(zhǎng)津湖》能否成為新的票房冠軍？），伴隨著影片最終超越《戰(zhàn)狼2》，這一切也都一一應(yīng)驗(yàn)。

這個(gè)紀(jì)錄有多珍貴呢，要知道就在影片上映之前，原本應(yīng)該火熱的暑期檔卻異常低迷，成為近7、8年來(lái)最為冷淡的暑期檔，市場(chǎng)大盤的連跌不止，讓從業(yè)者幾乎失去了信心。不論是整個(gè)行業(yè)大環(huán)境，還是當(dāng)時(shí)市場(chǎng)面臨的冰點(diǎn)，都迫切的需要一部大片來(lái)救市。

而《長(zhǎng)津湖》真正做到了，它讓身處危機(jī)關(guān)頭的市場(chǎng)發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，一己之力扭轉(zhuǎn)了局面，不僅在國(guó)慶檔連續(xù)逆跌，而且在后續(xù)中繼續(xù)抗跌前行?？v觀2021年，《長(zhǎng)津湖》的上映無(wú)疑是最大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也堅(jiān)決打臉了那些市場(chǎng)看衰者，要知道當(dāng)時(shí)很多言論都在指向“觀眾在拋棄大銀幕?！?br>
《長(zhǎng)津湖》另一可貴之處在于，它身處的環(huán)境并不友好，從原本的暑期檔撤到了國(guó)慶檔，正是迫于疫情的壓力。但國(guó)慶檔同樣也沒(méi)有那么太平，不僅三天兩頭有城市關(guān)閉影院，觀眾遭受的疫情防控壓力，也會(huì)讓他們內(nèi)心發(fā)生微妙的變化，這無(wú)疑會(huì)影響到觀眾的觀影行為。

包括《長(zhǎng)津湖》長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)的片長(zhǎng)，同樣也影響了排片。正是在這諸多不利的情況下，在疫情的干擾中，《長(zhǎng)津湖》拿到了紀(jì)錄，算是疫情當(dāng)中的逆行者，這個(gè)含金量并不比當(dāng)年的《戰(zhàn)狼2》低。寒冬、疫情，這一個(gè)個(gè)詞匯，跟紀(jì)錄形成了鮮明的對(duì)比。

要知道縱觀全球市場(chǎng)，復(fù)工以來(lái)的成績(jī)都大受影響。漫威宇宙的幾部電影相對(duì)以往有著減半表現(xiàn)，哪怕在映的《007：無(wú)暇赴死》已經(jīng)成為了好萊塢復(fù)工以來(lái)的票房新高，也不過(guò)全球7億美元出頭而已。而內(nèi)地市場(chǎng)卻逆風(fēng)前行，打造出了一部破紀(jì)錄的爆款。

展望未來(lái)，下一個(gè)紀(jì)錄在哪？

看似內(nèi)地市場(chǎng)有些停滯不前，但其實(shí)它始終還在發(fā)展中，也是全球市場(chǎng)為數(shù)不多的增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)然內(nèi)地市場(chǎng)顯然無(wú)法復(fù)制過(guò)去15年來(lái)快速發(fā)展得道路，畢竟當(dāng)盤子做得越大，紀(jì)錄被抬的越高，新紀(jì)錄也就越難達(dá)成。縱觀內(nèi)地市場(chǎng)近年來(lái)的幾次票房冠軍易主來(lái)看，《長(zhǎng)津湖》想要保住新的冠軍頭銜并非易事。



（近年內(nèi)地票房冠軍易主情況）

自2010年1月《阿凡達(dá)》登陸內(nèi)地市場(chǎng)之后，打造的前無(wú)古人的紀(jì)錄，維持了4年半之久，終于在《變形金剛4》上映之后，打破了這一紀(jì)錄，就當(dāng)人們以為近20億的成績(jī)要維持許久之時(shí)，不到一年時(shí)間，另一部好萊塢分賬大片《速度與激情7》便再次刷新了紀(jì)錄。

自此之后，內(nèi)地市場(chǎng)終于進(jìn)入了20億 的時(shí)代，《速度與激情7》成為了好萊塢大片的巔峰，但也是最后的巔峰，自此之后便進(jìn)入了國(guó)產(chǎn)片全面壟斷時(shí)刻。在時(shí)隔3個(gè)月之后，奇幻合家歡電影《捉妖記》便再度超越《速度與激情7》成為新的內(nèi)地票房冠軍，因此《速度與激情7》成為歷史上最為短壽的冠軍。

后面的市場(chǎng)，便進(jìn)入了癲狂的時(shí)刻，大家的電影市場(chǎng)認(rèn)知一再被顛覆。半年之后，《美人魚(yú)》坐鎮(zhèn)春節(jié)檔，竟然轟出了不可思議的33.91億，將紀(jì)錄大幅提升了9.5億之多，內(nèi)地電影市場(chǎng)也進(jìn)入了30億 的時(shí)代。這一刻，人們相信《美人魚(yú)》的紀(jì)錄至少要保持5年以上。

但市場(chǎng)的爆發(fā)力始終是遠(yuǎn)超觀眾預(yù)期的，新的紀(jì)錄并沒(méi)有讓觀眾等待太久，次年暑期檔《戰(zhàn)狼2》的橫空出世，驚呆了無(wú)數(shù)人，紀(jì)錄直接跨過(guò)40億 ，到來(lái)了50億 ，《戰(zhàn)狼2》將之前的紀(jì)錄提升了23億 ，達(dá)到了56.94億。尤其是在觀影人次上，更是突破了1.6億。



正如前面所說(shuō)，每一次紀(jì)錄的提升，都在為下一次破紀(jì)錄提升難度。這一次《戰(zhàn)狼2》提前把多年的增量一下子用完，給后來(lái)者帶來(lái)了空前的壓力。因此《長(zhǎng)津湖》這種破紀(jì)錄的機(jī)會(huì)是非常難得的，最終預(yù)計(jì)將提升一兩千萬(wàn)，不過(guò)勉強(qiáng)打破紀(jì)錄的好處，在于給后面的挑戰(zhàn)者降低難度。

那么，下一個(gè)紀(jì)錄會(huì)在哪？會(huì)等多久呢？雖然這些是未知數(shù)，但還是有跡可循的，隨著數(shù)字的水漲船高，破紀(jì)錄的門檻也越來(lái)越高。

首先對(duì)于類型、題材的要求也就有更高的要求。像一些小眾類型片、冷門題材顯然是不可能的，就目前的市場(chǎng)爆款來(lái)說(shuō)，不論是《長(zhǎng)津湖》、《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》這種家國(guó)情懷的電影，還是《你好，李煥英》、《哪吒》這種能夠把情感打透的影片，都在證明爆款需要這種優(yōu)質(zhì)選題作為背書(shū)，選題不對(duì)努力便是徒勞。



選題對(duì)應(yīng)著受眾，頂級(jí)的選題一定是受眾無(wú)死角的，它傳遞的價(jià)值觀一定是普世的，前面提到的爆款也說(shuō)明了這一點(diǎn)。這也意味著很多類型片已經(jīng)跟紀(jì)錄無(wú)緣了，因?yàn)椴徽撍钠焚|(zhì)多么頂級(jí)，受眾一定會(huì)留下死角。

其次，必須得有強(qiáng)烈的離場(chǎng)情緒，好的選題能夠托底，決定著市場(chǎng)的下限，而如何讓觀眾在離場(chǎng)時(shí)感到興奮，產(chǎn)生強(qiáng)烈的正面口碑，則取決于影片是否具備強(qiáng)情緒。雖然離場(chǎng)感這個(gè)詞，毒奶電影已經(jīng)喊了多年，但真正被行業(yè)重視也就近兩年的事，情緒是促發(fā)離場(chǎng)感的閥門。

于這兩點(diǎn)來(lái)說(shuō)，后續(xù)的挑戰(zhàn)者也就比較明朗。比如馬上要跟觀眾見(jiàn)面的《長(zhǎng)津湖之水門橋》，在首部奠定了巨大基礎(chǔ)之后，《水門橋》作為真正的故事結(jié)局，無(wú)疑同樣受到觀眾的期待，是一個(gè)天然的票房冠軍級(jí)別的種子選手。據(jù)說(shuō)后者的情緒更為滿格，同樣擁有著沖擊紀(jì)錄的實(shí)力。



包括爆款續(xù)作《流浪地球2》，同樣擁有著首部無(wú)限的光環(huán)加持，是一部標(biāo)準(zhǔn)的高舉高打的年度巨制。在主創(chuàng)陣容不變的情況下，無(wú)疑最大程度保證了影片的品質(zhì)，至少具備著沖擊50億 的實(shí)力。

當(dāng)然，未來(lái)還會(huì)出現(xiàn)諸多黑馬電影，只要擁有正確、優(yōu)質(zhì)的選題，能夠創(chuàng)造出頂級(jí)情緒的離場(chǎng)感，那么觀眾一定會(huì)給予遠(yuǎn)超預(yù)期的回報(bào)，種種案例已經(jīng)不斷說(shuō)明這一點(diǎn)。這就需要電影人的共同努力，以國(guó)內(nèi)巨大的觀眾基礎(chǔ)來(lái)看，未來(lái)單片依然還會(huì)有不小的余量等待挖掘。

誠(chéng)然，《長(zhǎng)津湖》雖然打破了紀(jì)錄，但觀影人次其實(shí)僅有1.2億出頭，更多是靠著高票價(jià)來(lái)完成的紀(jì)錄，跟《戰(zhàn)狼2》的1.6億存在明顯的差距。倘若未來(lái)繼續(xù)挑戰(zhàn)1.6億人次，那也就意味著有著接近70億的量級(jí)。相信這一天很快就會(huì)到來(lái)。