德云社品牌館用戶數(shù)破100萬 大麥觀演決策平臺建設(shè)高質(zhì)量推進

時間：2022-06-07 18:15:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-07 18:15:02 來源：行業(yè)動態(tài)

大麥“觀演決策平臺”建設(shè)正在高質(zhì)量推進。11月22日，大麥平臺德云社品牌館關(guān)注用戶數(shù)突破100萬，至此，平臺首個百萬粉絲廠牌號正式誕生。

記者了解到，今年以來，大麥德云社品牌館用戶增長27萬，用戶觀演、分享熱情高漲。映前品牌館演出節(jié)目單推薦閱讀篇篇破10萬 ，演后10萬人次觀后回評，記錄觀演體驗，評述演出表現(xiàn)。

2020年初，大麥提出“最佳觀演決策平臺”建設(shè)戰(zhàn)略，明確平臺業(yè)務(wù)聚焦三大板塊，第一，打造內(nèi)容評價體系，完善“評論、評分、想看”板塊，種草用戶；第二，搭建品牌宣發(fā)陣地，構(gòu)建演出廠牌、巡演IP商家矩陣，提效宣發(fā)；第三，品類精細化運營，增設(shè)垂類頻道，激發(fā)演出新消費。

不到兩年，大麥觀演決策體系建設(shè)已經(jīng)初具規(guī)模，內(nèi)容化產(chǎn)品已成為帶動品牌私域用戶增長的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，今年截至目前，草莓音樂節(jié)品牌館新增用戶10萬，總關(guān)注用戶數(shù)達19.2萬，樂隊大咖、獨家視頻、用戶回評等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷增加，推動2021草莓音樂節(jié)票房同比2019全年增長48%；同時，開心麻花在大麥平臺也獲得了新用戶的顯著增長。自4月啟動自運營以來，其通過品牌館自主發(fā)放優(yōu)惠券12輪，發(fā)布文章及視頻近200篇，拉新用戶8萬。

此外，笑果脫口秀開館3個月關(guān)注用戶增加3萬，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)開票1個月用戶增長2萬，接下來，開心麻花、草莓音樂節(jié)等廠牌號的關(guān)注用戶也有望陸續(xù)突破百萬。顯然，在內(nèi)容化戰(zhàn)略的驅(qū)動下，大麥品牌館已成為了演出廠牌形成私域流量、培養(yǎng)品牌用戶，提效宣發(fā)的重要陣地。

“當下，演出市場品牌和用戶之間的關(guān)系正在發(fā)生變化，原始的貨架式銷售已經(jīng)不能滿足用戶全面獲取演出信息的訴求，平臺需要圍繞品牌需求和用戶訴求，提供更多維度、多元化的觀演指標指引用戶消費決策，而這種基于品牌信息重組和用戶自發(fā)分享的評價體系反向也將帶動品牌高效觸達，促成購買轉(zhuǎn)化?！贝篼溸\營總負責人劉娟表示。

劉娟透露，11月底，品牌館還將上線商家分析決策服務(wù)，屆時，商家可以通過宣發(fā)營銷看板查看運營效能，了解市場消費偏好，進一步精準的錨定、觸達、留存目標觀眾，提效宣發(fā)。

此外，大麥平臺內(nèi)容評價體系也在不斷完善，除首批開分的戲劇、展覽外，演唱會、音樂節(jié)、脫口秀、相聲等品類也已開分。目前，平臺整體觀演用戶回評率接近15%，年度標記“想看”人次超700萬，從找貨到逛內(nèi)容，大麥 “種草-決策-成交”消費鏈路正逐步成型。