危險的藝人和高危的藝人經(jīng)紀(jì)公司

時間：2022-06-07 20:54:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-07 20:54:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜樸芳

明星藝人再曝負(fù)面新聞。

10月25日，音樂人陳令韜的前女友（微博賬號@他們叫我大花妞）在個人社交平臺發(fā)長文，稱陳令韜在兩人戀愛期間出軌偶像明星孟美岐，并公開了數(shù)張與陳令韜的聊天記錄，以及陳令韜與孟美岐的聊天記錄。事件快速引發(fā)熱議，話題#孟美岐陳令韜#閱讀量當(dāng)日已破10億。



陳令韜此前曾作為制作人操刀孟美岐新專，并為其創(chuàng)作了其中全部四首歌曲。輿論擴(kuò)散后，陳令韜發(fā)長文向家人和工作伙伴道歉，因為提到遺產(chǎn)處理問題而進(jìn)一步助推話題升級。

當(dāng)日中午，孟美岐所屬娛樂公司樂華娛樂發(fā)布嚴(yán)正聲明，表示孟美岐對陳令韜私人生活狀況并不知情，且從未主動介入他人感情，目前仍處于單身，該條微博三小時后評論數(shù)破5萬。隨后孟美岐接受新浪娛樂采訪，稱是“在認(rèn)為男方單身的前提下才和他交往”，現(xiàn)已分手，并在個人微博中表示“從未想過介入他人感情”。



雖然事件還未有定論，但從相關(guān)輿論的發(fā)展和催化能看到，公眾人物負(fù)面新聞?wù)谛纬善毡榈逆湕l化反應(yīng)，從知情人爆料、相關(guān)人物回應(yīng)再到品牌方、項目方取消合作，已經(jīng)成為一種大眾預(yù)期。孟美岐事件后，其合作的主要品牌如MLB、巴黎歐萊雅、老板電器、青島啤酒等就紛紛被網(wǎng)友催促發(fā)聲明，巴黎歐萊雅還曾短暫隱藏了與孟美岐的相關(guān)合作微博。

與明星緊密綁定的藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)，其面對的風(fēng)險在這樣的大環(huán)境下快速提升。今年以來，吳亦凡、霍尊、李云迪等明星藝人頻繁爆雷，更進(jìn)一步加劇這種負(fù)面影響。藝人經(jīng)紀(jì)還是一門好生意嗎？隨著孟美岐事件的發(fā)酵，行業(yè)正在面臨更多的不確定性。

強(qiáng)監(jiān)管，舉報風(fēng)，高敏感……

藝人經(jīng)紀(jì)成高風(fēng)險行業(yè)

2020年曾被網(wǎng)友稱為“塌房元年”，卻不想一年后的瓜來得更猛更重，不但有一批明星藝人倒在了道德門檻上，鄭爽、吳亦凡等還成為法制咖，并出現(xiàn)了張哲瀚這樣嚴(yán)重傷害民族感情等惡性事件；相關(guān)問題處理力度更是空前，吳亦凡、趙薇、鄭爽等的作品被全網(wǎng)下架。

政策監(jiān)管和大眾輿論在這樣的背景下形成一股合力，對娛樂行業(yè)的亂象表現(xiàn)出零容忍、快反應(yīng)、強(qiáng)力度的措施和態(tài)度。藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)面對著越來越大的運(yùn)營壓力及風(fēng)險。

從政策層面看，9月以來，廣電總局、文旅部、稅務(wù)總局先后發(fā)布藝人相關(guān)的管理通知，從藝人形象、職業(yè)操守、稅務(wù)查收等方面提出了相關(guān)規(guī)定或征求意見，提出了叫停偶像選秀節(jié)目、杜絕畸形審美、加強(qiáng)演藝人員片酬規(guī)范管理等具體要求。中國演出行業(yè)協(xié)會同期發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)演藝人員經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)自律管理的公告》，更直接對藝人經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)提出了要求。



而從輿論環(huán)境來看，一系列塌房事件后，不但官方媒體越來越頻繁下場發(fā)聲，也在造成大眾情緒的排斥和娛樂行業(yè)在輿論場下的失譽(yù)，甚至在一些事件上會采信非確定信息。一個明顯的例子是吳亦凡事件后，被卷進(jìn)輿論風(fēng)波的何炅、范冰冰、井柏然在第一時間報警，選擇引入公權(quán)力為自己證明，而非以往常規(guī)的以律師函對大眾發(fā)聲。



這也成為互聯(lián)網(wǎng)時代話語權(quán)變化的一種現(xiàn)象，以前缺乏發(fā)聲通道的受害者們，比如都美竹（吳亦凡事件）、陳露（霍尊事件）等通過微博等社交平臺，能快速吸引大眾關(guān)注并帶動相關(guān)部門下場。而相對存在隱患的是，在飯圈生態(tài)的影響下，對家粉絲、利益相關(guān)方包括路人的舉報、“挖墳”屢見不鮮，明星越來越容易受到負(fù)面信息甚至不實(shí)信息的影響。

對于藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)來說，這種大環(huán)境正在帶來多方面的風(fēng)險。

首先是公司運(yùn)營角度上藝人公關(guān)難度的提升，各平臺也紛紛取消明星相關(guān)的排行榜，降低了明星曝光度，而出現(xiàn)負(fù)面事件時大眾反應(yīng)和情緒的發(fā)酵都更強(qiáng)烈；此外，需要對可能的法律風(fēng)險做提前規(guī)避，國家稅務(wù)總局辦公廳此前發(fā)文加強(qiáng)文娛領(lǐng)域日常稅收管理，曾帶動了一波藝人工作室的注銷潮，今年6月就超過了100家。

其次是外部環(huán)境，品牌和項目方在監(jiān)管環(huán)境下會更加敏感，選擇合作藝人時也更加謹(jǐn)慎，且不排除會在事態(tài)沒有定論、但輿論導(dǎo)向一致的情況下，盡量避免和問題藝人合作，甚至解除現(xiàn)有的合作。此前吳亦凡、張哲瀚和霍尊出現(xiàn)負(fù)面輿情后，相關(guān)品牌方基本都在一天內(nèi)做了切割。



包括在目前抵制唯流量論和泛娛樂化的背景下，項目方可能會減少選擇使用偶像藝人。比如今年中秋檔，各晚會邀請的陣容幾乎是“零流量”，尤其是出自偶像養(yǎng)成類節(jié)目的團(tuán)體組合與個人愛豆都未出現(xiàn)。對于發(fā)力偶像經(jīng)濟(jì)多年的藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)，這頭現(xiàn)金奶牛帶來的收益將進(jìn)一步萎縮。

從各個層面看，藝人經(jīng)紀(jì)公司在這輪監(jiān)管潮中受到的影響是娛樂行業(yè)內(nèi)相對較大的，而這些不利因素已經(jīng)表現(xiàn)在多個商業(yè)化層面。在此次孟美岐事件中，行業(yè)風(fēng)險也在進(jìn)一步體現(xiàn)。

從資本“香餑餑”到高危區(qū)

藝人經(jīng)紀(jì)如何應(yīng)對？

今年7月19日，北京樂華圓娛文化傳播有限公司（樂華娛樂）剛剛增加浙江東陽阿里巴巴影業(yè)有限公司和字節(jié)跳動關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動科技有限公司為新增股東；阿里影業(yè)占股15%，量子躍動占股4.99%，分別為樂華娛樂第三和第六大股東。



這或許是近年來藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)持續(xù)增長、備受資本市場青睞的一個縮影，人均可支配收入提升、“Z世代”消費(fèi)群體崛起，以及短視頻、直播等文娛新業(yè)態(tài)的興起，都在助推藝人經(jīng)紀(jì)市場規(guī)模擴(kuò)大。艾媒數(shù)據(jù)中心顯示，2020年中國藝人經(jīng)紀(jì)市場規(guī)模達(dá)到千億元級別。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們從2017年就開始頻繁投資藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)。如阿里影業(yè)除了樂華娛樂，還在2017年投資了麥特文化；字節(jié)跳動還在去年3月以1.8億元投資了當(dāng)時有Anglababy、周冬雨、陳赫、張鈞甯等近50位藝人的泰洋川禾，還有多筆相關(guān)投資涉及傳統(tǒng)影視和短視頻等不同業(yè)態(tài)。



騰訊的動作相對較大，據(jù)統(tǒng)計共投資了13家與網(wǎng)紅/藝人經(jīng)紀(jì)相關(guān)的公司。2018年，騰訊以數(shù)千萬元入股哇唧唧哇，后者在此后四年負(fù)責(zé)選秀節(jié)目制作和后續(xù)成團(tuán)運(yùn)營；同期還投資了壹心娛樂；隨著電競、直播帶貨等領(lǐng)域發(fā)展，騰訊在2019年入股了做電競直播經(jīng)紀(jì)的大鵝文化和直播平臺博慕傳媒等；2021年，騰訊投資了脫口秀公司笑果文化。

此外，百度、嗶哩嗶哩、小米等也有相關(guān)動作。應(yīng)該看到，這些公司投資藝人經(jīng)紀(jì)、網(wǎng)紅MCN公司大多是為了旗下平臺輸送內(nèi)容，帶來流量；而對于藝人經(jīng)紀(jì)公司/MCN 公司來說，這些投資除了在資金上有相應(yīng)的補(bǔ)充，也有機(jī)會接觸到大公司旗下更多的資源，包括樂華和泰洋川禾曾先后沖擊上市。

但隨著行業(yè)風(fēng)險升級，藝人經(jīng)紀(jì)公司或許將面臨在資本市場上的失溫。同時，這方面的高風(fēng)險也進(jìn)一步波及到視頻平臺、制作公司等行業(yè)上下游機(jī)構(gòu)，此前李云迪事件后，芒果TV快速下架了前八期《披荊斬棘的哥哥》做重新剪輯打碼。



面對目前的高風(fēng)險壓力，相關(guān)公司也在試圖做出調(diào)整，在開發(fā)新業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上打開更多營收渠道。樂華娛樂去年推出了虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL，并喊出了“永不塌房”的口號；泰洋川禾和壹心娛樂分別發(fā)力直播帶貨業(yè)務(wù)，前者成立了直播帶貨廠牌“目焦”，后者今年6月宣布“二次創(chuàng)業(yè)”，楊天真主要發(fā)力直播業(yè)務(wù)。

但這些新的發(fā)力方向從業(yè)務(wù)性質(zhì)到公司能力，都還需要一個較長時間的發(fā)展期。從當(dāng)下來說，藝人經(jīng)紀(jì)公司主要的品牌價值和營收依然主要依托明星藝人，很難在實(shí)質(zhì)上降低風(fēng)險。一些數(shù)據(jù)平臺還推出了“藝人風(fēng)險盡調(diào)”服務(wù)。但面對一些突發(fā)性的暴雷事件，這些風(fēng)險數(shù)據(jù)所起到的作用其實(shí)相對有限。

此次事件會對孟美岐的發(fā)展有怎樣的影響，還待進(jìn)一步觀察；但對盡力規(guī)避此類問題的藝人經(jīng)紀(jì)公司而言，這聲弓弦響叩在了行業(yè)越來越脆弱的心理防線上?？陀^來看，這也有望成為藝人建立自覺自律和專業(yè)能力強(qiáng)化的推動力，而在這個漫長的轉(zhuǎn)變期，各公司還將面對更多考驗。