雙11、CNY、冬奧會(huì)接連來襲，Q4娛樂營銷如何把握良機(jī)？
時(shí)間：2022-06-07 22:12:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-06-07 22:12:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
犀牛娛樂原創(chuàng) 文｜方正 編輯｜樸芳 不斷變化的大環(huán)境正對(duì)娛樂營銷提出新課題。
各平臺(tái)提前上線大項(xiàng)目，諸多優(yōu)質(zhì)綜藝在8、9月集中提前釋放，導(dǎo)致今年Q4可投放的綜藝IP變得稀少。
但另一方面，今年雙11營銷期拉長到一個(gè)半月，北京冬奧會(huì)臨近，相關(guān)項(xiàng)目會(huì)在Q4提前“開跑”；加之各類平臺(tái)盛典、CNY（春節(jié)營銷）項(xiàng)目，品牌在Q4的投放選擇其實(shí)甚為多樣。
在“品效合一”的營銷大趨勢下，結(jié)合“大事件”節(jié)點(diǎn)做營銷布盤正成為各平臺(tái)的首選。
今年，巨量引擎就按照“大事件”節(jié)點(diǎn)，從年度盛宴、大眾娛樂、興趣生活、好物種草、全民互動(dòng)五大板塊，針對(duì)性地部署了一系列Q4招商項(xiàng)目。
最典型的，
一是年度盛宴板塊的“抖音直播嘉年華”，這場大型直播互動(dòng)盛典將匯聚各路抖音明星、達(dá)人，助力品牌權(quán)益線上線下融入，以百億曝光制造直播界年度盛事。
二是大眾娛樂板塊的項(xiàng)目，在Q4大綜藝缺位背景下，強(qiáng)勢回歸的經(jīng)典綜藝IP《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》、抖音高口碑S 音綜《為歌而贊2》將是優(yōu)質(zhì)投放標(biāo)的，抖系綜藝將繼續(xù)發(fā)揮臺(tái)網(wǎng)多平臺(tái)、跨屏互動(dòng)的模式優(yōu)勢，吸引各平臺(tái)受眾群體的關(guān)注。
而巨量引擎最經(jīng)典的項(xiàng)目，當(dāng)屬引領(lǐng)行業(yè)的、
一年一度的“CNY營銷”，多場活動(dòng)從小年開始覆蓋到整個(gè)春節(jié)期間，將通過戶外、線上、互動(dòng)視頻等創(chuàng)新強(qiáng)裂變玩法，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。加之今年新增的抖音年度熱點(diǎn)項(xiàng)目、抖音元旦項(xiàng)目，巨量引擎在“節(jié)點(diǎn)營銷”方面的優(yōu)勢將繼續(xù)凸顯。
五大板塊的其它項(xiàng)目詳情請(qǐng)看下方的“巨量引擎Q4冬季項(xiàng)目營銷地圖”，大小體量的各類IP可充分滿足品牌方營銷需求。綜上來看，Q4雖是娛樂項(xiàng)目淡季，但各節(jié)點(diǎn)亦不乏有特點(diǎn)的IP項(xiàng)目，品牌方若投放妥當(dāng)，仍能把握良機(jī)、逆風(fēng)翻盤。
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