回應時代，遞上廣告營銷人的答卷——2021互動創(chuàng)意獎媒介營銷獎全場大獎揭曉

時間：2022-05-27 09:48:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-27 09:48:01 來源：行業(yè)動態(tài)

回應時代，遞上廣告營銷人的答卷——2021互動創(chuàng)意獎媒介營銷獎全場大獎揭曉

到底什么樣的廣告營銷才能回應這個時代？三個月前，我們在啟動2021互動創(chuàng)意獎媒介營銷獎時拋出了這個問題，因為我們想要回歸廣告創(chuàng)意的初心，探尋成功營銷的真諦。如今，到了提交答卷的時候。

9月25日，經過公開征集以及線上初審，2021互動創(chuàng)意獎媒介營銷獎（以下簡稱“大賽”）迎來了盛大的終審，33位來自品牌、平臺、代理公司以及行業(yè)專家學者組成的評審團齊聚北京。本屆大賽共征集作品3000余件，最終評選出5件全場大獎、80件金獎、144件銀獎、238件銅獎及優(yōu)秀獎若干。



自2003年創(chuàng)辦之初，18年來互動創(chuàng)意媒介營銷獎始終在堅守與傳承服務行業(yè)的初心，始終堅持將“互動創(chuàng)意媒介營銷獎”打造成引領行業(yè)未來發(fā)展的風向標。



正如經觀傳媒副總裁、《現代廣告》雜志社總編輯郭宏超所言，“我們非常幸運能夠見證行業(yè)的變遷，也希望通過我們的活動，能去記錄整個廣告營銷品牌大行業(yè)里面的變化，留下來優(yōu)秀的作品。未來當我們再回頭看的時候，能夠把握住時代的脈搏，這可能就是我們的貢獻，也感謝各位評委參與進來，與我們一起為整個行業(yè)的發(fā)展留下一個記錄?！?br>
“面對不喜歡被說教的GenZ，品牌該如何觸達？”

“公益廣告是不是品牌的作秀？”

“什么才是最好的媒介？”

“創(chuàng)意到底有沒有一個評判的標準？”

這些直擊每一個廣告營銷人的“靈魂拷問”都發(fā)生在2021互動創(chuàng)意獎媒介營銷獎的終審評審現場。整個評審過程，既是對參賽作品的評定，又是一次行業(yè)的高端對話交流，以上提問也有了答案。



作為今年的內容原生主席、互動創(chuàng)意獎主席，知乎商業(yè)市場總經理張炎提到今年大賽設置更加多元豐富?！艾F代廣告的獎項包容性很強，我們能看到一些平時不太能見到的案例，這是一個積極的變化?！睆堁灼诖磥砟軌蚩吹揭恍┞淠_點更加微觀的作品，“微觀”不等同于小制作，而是在一些微觀的場景或者微觀的話題上，這些作品能夠跟一些人產生深度共鳴，也希望大賽未來能夠給予相應的賽道支持。



媒介營銷獎主席快手磁力引擎全國策劃負責人孫匯灃認為好的廣告作品需要具備三個要素，“一是有料，能夠洞察目標用戶的核心痛點和爽點，提供有深度的觀點和立意點；二是有趣，采用顛覆創(chuàng)意的展現或互動方式，激發(fā)用戶的參與感；三是有生意，在前鏈路用戶觸達的基礎上，提供滿足及時性轉化需求的通路，達成品銷合一的訴求，會更加完整?！?br>


公益廣告獎主席上海華揚時尚數字技術有限公司總經理、上海華揚聯眾公益基金會聯合創(chuàng)始人兼秘書長許琛菲表示，“公益廣告獎是一個非常有溫度的獎項，而公益事業(yè)需要可持續(xù)的發(fā)展?！?br>
多元化、多維度、全方位呈現行業(yè)需求



曹操出行品牌負責人湯靜提到，今年的獎項賽道更加細分化，整體更加合理。“現在這個時代變化太快了，沒有純粹的甲方和乙方，每個人都能做創(chuàng)意，未來其實可以邀請一些在互聯網營銷圈層有影響力的人參與?！彼ㄗh在獎項的高標準下或許可以更加“江湖氣”，有些案例真實破圈，但不是傳統的打法也可以被更多考慮。



騰訊廣告高級品牌公關總監(jiān)楊維佳表示，“本次獎項類目設計非常全面、專業(yè)，評委構成多元化，包括甲方企業(yè)市場公關、互聯網平臺商業(yè)化和內容負責人，乙方創(chuàng)意媒介MCN代表，院校學者、營銷專家。在今天的終審環(huán)節(jié)，30多位評委現場逐一評選200多個入圍獎項，評選結果具備很好的公信力和權威性?！?br>


百度營銷研究院院長、百度營銷中心總經理朱蕾談及自己的評審標準，“我會優(yōu)先關注作品的商業(yè)目標及達成，畢竟營銷是目標導向的商業(yè)行為，不是單純的藝術表達。當然商業(yè)目標是多元的，無論創(chuàng)意文案、媒介投放還是后期執(zhí)行，最終要為品牌服務。同時，我也會將作品的營銷成本納入考量，大成本創(chuàng)意制作和小成本制作很難用統一結果標準衡量?！?br>
廣告營銷存在哪些誤區(qū)



有噱頭？足夠吸睛就是好創(chuàng)意嗎？中央財經大學文化與傳媒學院院長劉雙舟表示，創(chuàng)意的底線就是法律，一個好廣告、好創(chuàng)意的前提是要合法。劉雙舟對參賽作品從法律和道德規(guī)范層面提出了更高的要求，創(chuàng)意作品一定要注意導向方面不能出現問題，比如在一些細節(jié)的設定上，注意對未成年人的保護。此外，廣告作品還應當遵守語言文字規(guī)范，保證廣告語言文字表述清晰、準確、完整，避免誤導消費者。



dentsu mcgarrybowen 中國副總經理歐陽明生在參與很多獎項評選后，表達了自己的一個困惑——可能自己團隊在發(fā)想Idea的時候，很少會想到這是什么類別的營銷，而是使用什么手段、方式可能會更容易觸達到消費者。但大賽作品的分類方式對一些年輕廣告人來說是比較有幫助的，對他們在全面的掌握廣告都有什么樣的方法論上，可以起到很大的作用。



對于技術不斷滲透營銷行業(yè)，創(chuàng)意與技術之間的關系，小米互聯網業(yè)務部商業(yè)營銷品牌部營銷中心總經理高原表示，“智能AI或科技化內容，都不是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新的，最終還是要圍繞客戶和消費者的需求。無論提出什么樣的戰(zhàn)略或科技手段，核心都是要給客戶提供一些長期的價值，而不是說只為了短期的流量。”

如何打動Z世代是當代品牌的必修課



Solid Gold素力高中國區(qū)總經理丁雯表示，“在參賽的作品中，我們看到品牌年輕化的痕跡還是很重的，無論是新興的品牌，還是一些有很長歷史的品牌在追尋年輕化的這個過程中，都花了很多精力去探索如何接觸z時代的人群。很多品牌和行業(yè)也在探索如何在小紅書、抖音、快手這樣Z世代活躍的平臺與他們玩在一起。”



談及Z世代的營銷，評委們有著各自的見解。古茗茶飲品牌總監(jiān)秦且逸，“我個人并不是很喜歡說教式和特別宏大的廣告作品，就像現在年輕人說的‘爹味’無法引起我的共鳴。相反我更喜歡那些點很小又足夠打動人的作品。”



競立北京董事總經理回聃表示，“如何打動Genz，基本上是今天中國所有快消品都面臨著的一個困境。在今天的營銷界里，我們很容易犯一個錯誤，那就是自嗨?？赡芤蝗罕热?0后或者70后的營銷人，坐在屋子里臆想出一些我們所認為的消費者洞察。”

…………

各位評委們帶著自己的不同角度，為大賽注入多元化的論點和評審標準，最終5個作品從各自的賽道脫穎而出，獲得各個類別的全場大獎，成為我們回應這個時代的最佳答卷，也為2021互動創(chuàng)意獎媒介營銷獎終審會畫下了一個圓滿的句號，我們將于11月在中國國際廣告節(jié)舉行頒獎典禮，期待與您相約廈門！

五類全場大獎分別是：

互動創(chuàng)意獎全場大獎-《我在秦陵修兵馬俑》-英揚傳奇



媒介營銷獎全場大獎-《一顆菠蘿的“黃金15分鐘”——徐聞菠蘿和TA的朋友們》-巨量引擎



公益廣告獎全場大獎-《中國寶寶人生第一次公益—佳貝艾特品牌公益戰(zhàn)役》-華揚聯眾



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