火箭學苑--淺談新媒體的“版面語言”

時間：2022-06-07 23:27:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-07 23:27:01 來源：行業(yè)動態(tài)

“版面語言”是表達版面思想和內(nèi)容的手段和技巧，是媒體傳播信息的一種特殊形式。構(gòu)成新媒體“版面語言”的基本要素有兩個。首先，“版面語言”的基礎(chǔ)材料包括文字、靜態(tài)圖像、動態(tài)圖形、顏色、聲音、特效、觸感等。二是布局結(jié)構(gòu)和空間布局，包括網(wǎng)格體系、欄、區(qū)、版、空白等。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，“布局語言”越來越受到業(yè)界的重視。在新媒體“版面語言”的創(chuàng)新中，其核心理念不僅僅是簡單的信息媒體，更是為受眾接受信息提供了新的體驗。



新媒體時代，市場競爭激烈，為了獲得更多消費群體，往往追求速度，而忽視了“版面語言”，主要表現(xiàn)在以下四方面：

1.標題排版不規(guī)范。一些新媒體平臺為了博眼球，使用超大號字體突出標題文案，在版面設(shè)計中極不協(xié)調(diào)，造成頭重腳輕的視覺效果，影響閱讀。

大數(shù)據(jù)推送的新聞中，板塊之間常存在沖突和矛盾。比如在某公眾號推送的一組文章中，頭條是“院士逝世”，二條卻是“手舞足蹈”。這些被忽視的“版面語言”，導致用戶在閱讀上感到不適。

2.圖片使用不合理。圖片能夠直觀的迅速的給用戶傳遞信息，但是一些新媒體過度使用圖片而忽略了新聞的內(nèi)容，這種重圖輕文的形式讓用戶無法獲取信息，產(chǎn)生審美疲勞；還有一些內(nèi)容和配圖不一致，讓用戶閱讀受阻。

3.個性化不足。新媒體時代，大量的公眾號、新聞App等普遍存在套用模板的問題。大多數(shù)新媒體更加重視快速更新新聞內(nèi)容和積極投放商業(yè)廣告，忽視了獨特的設(shè)計可以長久贏得市場。

4.廣告植入不和諧。廣告是新媒體收入的主要來源之一，因此一些新媒體一味追求利益，不顧社會公德，在版面中夾雜低俗甚至虛假的廣告，造成極大的負面影響。



在版面編輯工作中，為取得較好的效果，相關(guān)設(shè)計人員應(yīng)當注意遵循以下三個方面的原則：

1.版面簡潔，提升閱讀效率。和傳統(tǒng)媒體相比，手機、平板電腦等版面面積小，不適合內(nèi)容復雜的版面，簡潔時尚的版面更受大眾的喜歡，也方便用戶查詢信息，更容易產(chǎn)生閱讀興趣。在新媒體版面設(shè)計過程中，板塊之間要有邏輯順序，能夠引導用戶閱讀，提升閱讀效率。

2.建立新媒體品牌形象，保持鮮明特色。VIS，即企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，是企業(yè)營銷戰(zhàn)略中重要的視覺內(nèi)容。目前新媒體的版面設(shè)計需要充分考慮媒體的品牌形象，如規(guī)范媒體形象標識的使用和標準配色，靈活運用輔助圖形和輔助配色，在版面設(shè)計上保持相對穩(wěn)定的風格和特色，以加深用戶對媒體品牌的形象認知。

3.突出藝術(shù)性和新聞性的統(tǒng)一，提供良好的閱讀氛圍。在強調(diào)新媒體突出主題的前提下，整版要保持內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一，避免形式不協(xié)調(diào)造成受眾閱讀障礙。為配合版面主要內(nèi)容而添加的其他新聞元素應(yīng)相互配合，形成美觀和諧的版面，統(tǒng)一版面構(gòu)思和設(shè)計藝術(shù)，為觀眾提供舒適愉悅的閱讀氛圍。因此，新媒體的布局要遵循對比、統(tǒng)一、平衡、節(jié)奏、秩序感等基本形式規(guī)則。