B站說唱：虛晃一槍的“土味”

時間：2022-06-01 22:45:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-01 22:45:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜樸芳

一匹半路殺出的說唱黑馬。

B站出品的說唱類音樂節(jié)目《說唱新世代》，豆瓣開畫8.7分，綜合各方風向來看，B站這檔說唱綜藝的初次“下水”，就傳來喜訊，被多方聲音預定為“今年夏天最好的說唱節(jié)目”。

將時間線撥回到8月22號之前，這個夏天，說唱節(jié)目的日子不太好過。藥水哥、giao哥等“土味”選手在說唱界的大展拳腳，的確對說唱節(jié)目的續(xù)航，起到了一定作用，但在這之中，也不免生出了說唱江河日下的幾分凄涼感。

在這樣的“土味”沖擊下，早在7月20日釋出的宣傳片中，就將土味押韻標語刷到了田間地頭的《說唱新世代》，新鮮感驟然下降。觀眾對節(jié)目也并未抱有太高的心理預期，開播前，“說唱喜劇人”、“鄉(xiāng)村說唱”等調侃性的聲音比比皆是。



就第一期《說唱新世代》而言，并未與先發(fā)制人的兩檔同類型綜藝，形成三足鼎立的格局。因為從本質上來看，雖然它們同為說唱，但體內流動著的基因與品質，卻是不同的。

游戲、說唱，誰得大眾心？

《說唱新世代》的上下兩期，有極強的割裂感。

上半部分是這樣構成的：特邀見證官李宇春，在深藍色的舞臺燈光下，進行了一場短暫的演講，《說唱新世代》的大幕由此拉開；說唱主理人黃子韜在一片“廢墟”之上，宣布了在說唱基地內，靠嗶特幣展開的“生存游戲”；選手們通過回答“貧窮還是富有”、“人紅還是歌紅”這兩個問題，被分為四個象限；以每個象限為單位，在兩個小時內，完成命題創(chuàng)作及小組配合的接力表演。

“外行”看起來的確很熱鬧，靠嗶特幣行走天下的規(guī)則設定，營造出了強烈的社區(qū)生態(tài)感。通過回答問題，以價值取向為小組劃分標準，以及rapper們進行的群體命題創(chuàng)作，都極具新鮮感。但在節(jié)目的專業(yè)性上，“內行”們和馬思唯有著一樣的顧慮：水平堪憂，無人可選。



所以在上期節(jié)目中，口徑輸出的方向，是不一致的。B站確實很懂年輕人，但當小眾圈層中的塔尖人物都已走入大眾視野后，選手的質量，是無法忽略的，困擾節(jié)目品質的重要問題。

然而當節(jié)目的下半場開始，選手們站在正兒八經的舞臺上開麥，演繹成熟作品后，先前的種種顧慮在頃刻間就被瓦解了。有豆瓣網友說：下半部分，選手pk，封神的一集。

名氣不大的選手們，可謂是初生牛犢不怕虎。有唱傳統rap的《小兔子乖乖》《K.M.N》，有唱自己的《而立》，有唱女性境遇的《她和她和她》、唱校園暴力的《雨夜驚魂》、唱學生苦惱的《奧利奧少年》、唱人間大愛的《畫》，有用軟儂吳語表達赤子之情的《Love Paradise》。



一輪表演過后，導師馬思唯說：我在不懂的境遇里面迷失了，我開始懷疑自己，我認為的說唱的樣子，就是對的嗎？

說唱的概念，在猛烈的震顫中重新被定義著。

至于這次“行業(yè)地震”能波及多遠，還要看后續(xù)選手的實力。第一期中獲得表演機會的選手，都是在battle中勝出的佼佼者，而其余的選手是金是沙，還尚未可知。

上下兩期節(jié)目，一期講賽制，一期拼舞臺。不同的輿論風向，證明了在題材藍海開拓已久后，“內容為王”依然是在同質化中取勝的關鍵所在。

“土味”發(fā)酵后的沃土

《說唱新世代》的反差感，不止在第一期節(jié)目中。

宣傳預熱期，《說唱新世代》大打“土味牌”，宣傳片、定檔海報，都將土酷風延續(xù)到底，說唱主理人黃子韜也在土味大片中刷起了煙囪。而這與節(jié)目本真的氣質，存在著強烈的反差感。

大行“土味”之道，確實與“萬物皆可說唱”的節(jié)目理念是相契合的。但綜合第一期節(jié)目看來，這只是《說唱新世代》在營銷層面曲線救國的小手段，將最容易出圈的點，過度放大。



與此同時，“土味”印象的滲透，也在不經意間使許多觀眾抱著看“說唱下鄉(xiāng)”的心態(tài)，打開《說唱新世代》。B站進行的，是一再壓低起點，在降低觀眾心理預期后，突然爆發(fā)的聰明打法。宣傳片中的田園牧歌風光，以及田野派rapper，并未奠定《說唱新世代》的整體基調，而是在擴散發(fā)酵中，使“萬物皆可說唱”成為說唱圈層趨向枯竭后的新土壤。

中國的嘻哈文化從地下出走，至今不過三年時間。因為其極強的律動性、情緒的宣泄性等多種原因，迅速成為大眾喜聞樂見的一種音樂表達形式。說唱大眾化的門，早在2017年的夏天就已經開啟，但作為一種文化舶來品，說唱本土化，是遲遲未能解決的問題。

中國的街頭文化史，幾乎是空白的，在這樣的基礎上，對從黑人街頭文化中衍生出的說唱，進行簡單的嫁接，很難避免水土不服的弊病。說唱在中國興起初期，由于主流內容偏低俗化，尚未改頭換貌的說唱，險些夭折。那些淺薄的憤怒、對上流社會粗鄙的想象與渴望……并不適合中國的文化環(huán)境。

正如說唱迷AylinSatriani所說：嘻哈最根本的是文化和態(tài)度，沒有根源的文化，模仿的只是表皮卻無法深入肌理?！墩f唱新世代》的社會意義——對于黑暗不公的吶喊、人生的感悟或是對家鄉(xiāng)的愛，這才是扎根的文化開出的說唱之果。

三年的摸索，rapper們似乎在不斷賦予說唱更深邃的內涵價值中，找到了開啟說唱本土化這扇門的鑰匙。

B站的破與立

不妨認真探討一下，B站做《說唱新世代》的先天優(yōu)勢與后天努力。

從觀感初印象來看，“小破站”確實夠寒酸，載著選手的大巴車，仿佛駛進了工地。與觀眾見面的第一現場，也夠簡潔，幾個白色帳篷就完成了分組的重任。神仙對打的battle，也是在簡單搭建的舞臺上完成。



錢都花在了刀刃上。

先看導師陣容：說唱基地主理人黃子韜，說唱基地導師熱狗、Higher Brothers、Rich Brian，說唱基地助理馬伯騫，特邀見證人騰格爾、李宇春、B站up主黨妹。陣容雖小，但五臟俱全，權威性、知名度、圈層性、魔性，都有了。

但導師陣容只能錦上添花，不能雪中送炭。經過幾季節(jié)目的深度開發(fā)后，只能靠著“回鍋肉”來來回回支撐著選手隊伍，是說唱節(jié)目面臨的迎頭棒喝。所以《說唱新世代》這樣一檔由純素人、up主、全民k歌小有名氣的歌手等選手構成的，首檔ss級養(yǎng)成類說唱音樂節(jié)目，就足夠有新鮮感。



而這背靠的是B站的生態(tài)優(yōu)勢。今年六月，B站開拓了全新的說唱區(qū)，與Gosh、404 Rapper等14家國內知名嘻哈廠牌進行合作。一方面，通過此舉在B站形成了說唱受眾的聚集效應，為《說唱新世代》的爆發(fā)，積攢潛在力量。另一方面，B站邀請知名rapper開設說唱學期班，撬動大量up主涌入B站說唱板塊，為《說唱新世代》的后續(xù)選手供應，做出了充分的響應準備。

與此同時，B站的文化氛圍，也對說唱節(jié)目的擴散與傳播，十分友好。QuestMobile研究院評選的“Z世代偏愛APP”和“Z世代偏愛泛娛樂APP”兩項榜單的第一名均是B站。

與年輕一代相契合的平臺調性，再加上多元并包、寬容尊重的平臺態(tài)度，都是B站的天然優(yōu)勢。這或許便是B站在說唱向頹的大勢中，能吸引并篩選出一批有態(tài)度、有內容的年輕選手，并敲開說唱本土化大門的根基所在。