巨量千川廣告投放起量的因素有哪些呢？

時(shí)間：2022-06-08 19:39:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-08 19:39:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

隨著入局巨量千川的商家越來(lái)越多，如何能在龐大的異軍中突起，拔得頭籌，相信使很多商家都摳破了腦袋。之前，巨量千川官方公布了千川起量公式：千川起量=視頻創(chuàng)意度 商品質(zhì)量度 計(jì)劃投入度。當(dāng)然，視頻好不好是不是自己說(shuō)了算，所以就需要對(duì)素材、對(duì)定向進(jìn)行測(cè)試。對(duì)于上新的計(jì)劃，做好前述所說(shuō)的三個(gè)因素是基礎(chǔ)，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的人貨場(chǎng)作為支撐，再好的計(jì)劃也一定跑不出量。其次是合理化的計(jì)劃搭配結(jié)構(gòu)，從基礎(chǔ)定向、自定義人群、徠卡、達(dá)人投放、放量、出價(jià)、創(chuàng)意等要素，進(jìn)行多計(jì)劃測(cè)試，直至測(cè)出優(yōu)質(zhì)的跑量素材。



具體操作可參考以下：

1、素材充足

千川對(duì)短視頻要求非常高，只有玩轉(zhuǎn)短視頻 直播間的組合，才是目前最快速回本賺錢的方式。想要投千川的話，一定要把短視頻素材做好。因?yàn)樗夭木秃帽茸訌?，要想在巨量千川的?zhàn)場(chǎng)中勝出，素材量級(jí)是關(guān)鍵。儲(chǔ)備足夠多的素材，因?yàn)椴皇敲織l素材都一定可以跑起來(lái)，但是在素材足夠足的情況下，能跑起來(lái)的概率隨之也會(huì)變大。

2、設(shè)置人群定向

在做廣告推廣時(shí)，人群定向非常重要。定向過(guò)大，可能導(dǎo)致流量不精準(zhǔn)，投入產(chǎn)出比很難達(dá)到預(yù)期。定向太小，可能導(dǎo)致廣告計(jì)劃較難獲取曝光，廣告計(jì)劃根本投不出去。由于目前抖音巨量千川的oCPM出價(jià)屬于智能投放，所以建議人群不用設(shè)置過(guò)窄，一般初期投放人群最少3000萬(wàn)。初期簡(jiǎn)單設(shè)置一下定向，把非常明顯的非產(chǎn)品受眾直接排除掉。另外，在后期廣告賬戶有了比較多的訂單，人群模型比較穩(wěn)定的時(shí)候（也就是廣告成本比較穩(wěn)定的時(shí)候），除了把快遞送不到的地域排除外，建議新建的計(jì)劃可以把人群定向全部放開(kāi)。這時(shí)候由于系統(tǒng)已經(jīng)有了數(shù)據(jù)模型，直接放開(kāi)的人群其實(shí)更有利于廣告計(jì)劃探索更多流量。

問(wèn)題：直播間效果優(yōu)化的影響因素有哪些？

a.直播時(shí)間：每天定時(shí)直播，保證開(kāi)播頻率，培養(yǎng)粉絲觀看習(xí)慣，增強(qiáng)粉絲粘性;

b.主播選擇：不同風(fēng)格的產(chǎn)品匹配不同類型的主播，更加專業(yè)，效果更佳，粉絲易種草;

c.直播推廣投放玩法：視頻投放配合直播間的投放玩法，提升整體流量;

d.若賬號(hào)粉絲多，提前準(zhǔn)備預(yù)告視頻，告訴大家?guī)c(diǎn)直播，粉絲可第一時(shí)間趕到直播間;

e.若賬號(hào)粉絲少，可在直播前1-2個(gè)小時(shí)為(互動(dòng)量較高的)視頻推廣直播間，視頻在曝光的時(shí)候頭像就會(huì)閃動(dòng)直播標(biāo)識(shí)，然后用戶就可以點(diǎn)擊頭像進(jìn)入直播間——為直播間吸引人氣;

問(wèn)題：直接加熱直播間和視頻加熱直播間應(yīng)如何選擇?

若你非常擅長(zhǎng)制作視頻，建議采用直接加熱直播間 視頻加熱直播間組合營(yíng)銷的方式；

具體操作方法;

a.在直播前一天或直播當(dāng)天，發(fā)布預(yù)熱視頻，對(duì)預(yù)熱視頻進(jìn)行加熱帶來(lái)自然流量;

b.直播時(shí)，對(duì)視頻效果較好的視頻進(jìn)行持續(xù)加熱， 可提升引流效果;

c.追加直接加熱直播間，可以起到快速起量。