主旋律制霸，暑期檔會出現(xiàn)下一個“哪吒”或“藥神”嗎？
時間：2022-05-16 22:51:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-16 22:51:02 來源：行業(yè)動態(tài)
兒童節(jié)拉開了6月的序幕，理論上，電影市場最熱鬧的暑期檔（6月1日-8月31日）已經(jīng)開始了，但是相比往年國產(chǎn)、好萊塢大片如火如荼扎堆火拼的場面，今年的暑期檔可能是主旋律電影完成制霸。 截止寫稿時間， 暑期檔檔期內(nèi)定檔電影達(dá)到61部（除去部分重映電影），其中6月上映電影達(dá)到44部，以單月電影公映數(shù)量而言并不算少——2019年6月上映電影數(shù)量達(dá)到49部——但是從電影體量而言，作為暑期檔開局的6月，“暑”中無大將。 7、8月是暑期檔的重要賽段，電影檔期尚未完全敲定，只是放眼望去，算上《外太空的莫扎特》《燃野少年的天空》《再見，少年》等待定電影，暑期檔依舊十分冷清，可以預(yù)料隨著7月1日建黨100周年到來，暑期檔的高潮被《1921》《革命者》兩部主旋律獻(xiàn)禮片承包。 而這其中也不難觀察到， 頭部電影公司們在今年暑期檔的低調(diào)。相比往年早早占領(lǐng)賽道，提前半個月乃至一個月進行洶涌的電影宣發(fā)，在暑期來臨時盡可能發(fā)酵話題熱度，今年國產(chǎn)市場上只能依稀看見光線傳媒、華誼兄弟、騰訊影業(yè)等公司，進口市場上則是迪士尼與索尼影業(yè)，其余大部分是此前在電影市場上名不見經(jīng)傳的試水型公司。 片荒依舊是電影市場尚未解決的問題?！傲粰n”作為6月的開局，雖然一直不是頭部檔期，但是往年也有部分進口片提前完成熱度發(fā)酵，而今年除了《哆啦A夢》系列“年年信不違”，并無其它體量較大電影入局，市場不得不再次放出了《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》等重映片撐場面。 于是公眾的憂慮慢慢浮現(xiàn)了，今年暑期檔究竟將走向何方，這個夏天還會孵化出《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《魔童降世》）《我不是藥神》這樣的現(xiàn)象級票房爆款嗎？ 6月“無戰(zhàn)火”， 暑期檔前哨能否吹響？ 以目前的形勢看，今年的暑期檔或許是近5年來最為冷淡的。 一直以來，暑期檔檔期時長橫跨三個月，6月被視為暑期檔的“前哨”，7月、8月則是真正的戰(zhàn)場。而三個月中，電影市場逐漸形成不成文的運行規(guī)則，6月包含六一檔、端午檔等小檔期，進口大片混戰(zhàn)，7月暑假開始，國產(chǎn)大片開始發(fā)力，8月市場隨著假期結(jié)束逐漸回歸平淡。 如2019年，從六一檔開始電影市場的淘金戰(zhàn)就開始了。6月初《哥斯拉2》、《多啦A夢》劇場版、迪士尼真人童話《阿拉丁》等首先沖鋒，隨后是超英IP片《黑鳳凰》與港片《追龍2》對壘，到了6月中旬則是《絕殺慕尼黑》《黑衣人：全球追緝》《秦明·生死語者》等小語種、好萊塢進口、國產(chǎn)電影輪番上映，月底則是《千與千尋》《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》《玩具總動員4》等IP電影壓軸。 7月《魔童降世》成為了最大的爆款，同時《銀河補習(xí)班》《掃毒2天地對決》等國產(chǎn)電影票房發(fā)酵，《愛寵大機密2》《命運之夜》等小體量進口片進行補充；8月第二波國產(chǎn)電影發(fā)酵，《烈火英雄》《使徒行者2:諜影行動》《沉默的證人》等收割票房。 而今年無論是進口市場，還是國產(chǎn)市場，都沒能做好準(zhǔn)備。以6月而言，六一檔沒有體量較大的電影撐場，雖然《哆啦A夢：伴我同行2》（以下簡稱《伴我同行2》）依舊慣例性的出現(xiàn)在了六一檔，但是電影已經(jīng)提前上映5天，到了六一檔票房發(fā)酵能力有限，截至寫稿時間，《伴我同行2》雖然保持票房領(lǐng)跑，但是該片累計票房尚未超過兩億。 而六一檔當(dāng)天，真正符合兒童或家庭觀影的只有意大利進口電影《匹諾曹》，內(nèi)容認(rèn)知度相對低。同時，由于六一檔正逢工作日，雖然被視為一個檔期，但是檔期效應(yīng)微乎其微。 （暑期檔部分電影） 6月初關(guān)注度最高的電影是迪士尼的真人電影《黑白魔女庫伊拉》（以下簡稱《庫伊拉》）。只是雖然迪士尼依舊對國內(nèi)市場輸出電影，但是票房市場與流媒體業(yè)務(wù)之間，巨頭毫不猶豫選擇了流媒體。如此前《花木蘭》《尋龍傳說》等一樣，《庫伊拉》在國內(nèi)上映之前，已經(jīng)率先在Disney 上映（《庫伊拉》同時也在北美院線上映），電影口碑已經(jīng)溢出，有心人也已經(jīng)能在國內(nèi)市場找到盜版資源。 6月公映電影數(shù)量相對集中的是端午節(jié)前后，進口片《你好世界》《比得兔2》《天堂電影院》等與國產(chǎn)片《陽光姐妹淘》《超越》《二哥來了怎么辦》等17部電影扎堆上映。雖然6月檔期整體偏冷，但是依舊逃不過“檔期依賴癥”，中小體量電影始終選擇一個相對安全的檔期上映，希望檔期熱度能夠輔助票房。 6月下旬沒有任何節(jié)日檔期支撐，上映電影并不多，電影體量較大的是國產(chǎn)片《了不起的老爸》《只是一次偶然的旅行》和奧斯卡最佳男主獲獎電影《困在時間里的父親》。 進口市場的弱勢讓今年6月的電影市場乏善可陳，而這種情況也不可抗力。海外電影市場受到疫情與流媒體的雙重沖擊，院線端已經(jīng)自顧不暇，而好萊塢制片廠們在流媒體業(yè)務(wù)上投入越來越大，將電影進行混搭發(fā)行，或者直接登陸流媒體平臺，省去了此前院線發(fā)行的線下宣發(fā)成本，并充分獲取用戶紅利與付費收入，國內(nèi)票房收入是錦上添花，并不是核心收入。 山中無老虎，猴子稱大王，可是在連猴子都不多的情況下，6月電影市場是否能否完成暑期檔預(yù)熱，就顯得十分飄忽。 7、8月主旋律大片制霸， 下一個票房爆款是誰？ 目前暑期檔7、8月份的片單并沒有完全敲定，但是電影市場似乎呈現(xiàn)出兩個極端。 一方面，今年7月1日恰逢建黨100周年，電影市場比往年更多一份主旋律色彩，于是獻(xiàn)禮性質(zhì)的頭部電影已經(jīng)早早安排好上映時間，背后駐扎著頭部電影公司，只能檔期來臨完成熱度發(fā)酵。 如主旋律電影《1921》與《革命者》，主要出品方騰訊影業(yè)與光線傳媒，兩部電影直接對壘，演員陣容則包括黃軒、倪妮、劉昊然、張頌文、李易峰、彭昱暢等一線明星。而《1921》在去年10月就完成定檔，《革命者》則在去年年底。 值得注意的是，近幾年如《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》《中國機長》《攀登者》等這類主旋律商業(yè)類型片，由于電影的拼盤性質(zhì)或者頭部體量，背后往往有電影公司扎堆的情況，頭部公司排列組合，進行混戰(zhàn)，而目前看起來《1921》與《革命者》出品方更加集中。截至寫稿時間，兩部電影均未出現(xiàn)大規(guī)模宣發(fā)舉措，但電影之間熱度發(fā)酵出現(xiàn)了差距，《1921》貓眼想看人數(shù)達(dá)到18萬，《革命者》則為1.9萬。 而除了兩部獻(xiàn)禮電影之外，7月定檔的頭部電影還有動作犯罪題材的《怒火·重案》和張藝謀及其女兒張末導(dǎo)演的《狙擊手》?？蓛刹侩娪澳芊裰纹狈窟€有待觀察?！杜稹ぶ匕浮穾еr明的港片色彩，此前暑期檔《掃黑2》《使徒行者2》等電影均在暑期檔上映，雖然完成一定票房收割，但并未出現(xiàn)現(xiàn)象級票房爆款。 而《狙擊手》是張藝謀“父女檔”作品，講述抗美援朝狙擊手的故事。近兩年從《一秒鐘》到《懸崖之上》，再到《狙擊手》，張藝謀的產(chǎn)量明顯增加，可是電影存在叫好不叫座的問題，五一檔上映的《懸崖之上》靠著口碑發(fā)揮長尾效應(yīng)，票房緩慢破10億元，按照張藝謀作品的一貫調(diào)性，《狙擊手》能否在短時間內(nèi)票房爆發(fā)，并不能確定。 相比已經(jīng)定檔的電影，票房市場更大的關(guān)注點似乎是尚未確定具體檔期的《外太空的莫扎特》與《燃野少年的天空》。前者由陳思誠導(dǎo)演、黃渤主演，出品方為壹同傳奇影視、萬達(dá)影視、阿里影業(yè)等。陳思誠有著《唐人街探案》系列作為代表作，黃渤則是國內(nèi)一線實力演員，科幻喜劇題材也相對討喜，這讓《外太空的莫扎特》成為暑期檔的頭部電影。 而《燃野少年的天空》延續(xù)了劇集《風(fēng)犬少年的天空》的班底，雖然電影市場上熱度有限，但是去年劇集口碑發(fā)酵，在B站上收割一波年輕粉絲，暑期檔年輕觀眾較多，電影有成為黑馬的可能。 8月份市場目前定檔的是一批中小體量電影，其中最引人注目的是張子楓、吳磊主演的青春片《盛夏未來》。 7、8月電影市場還有著很大的變數(shù)，不難感受到頭部電影的缺乏。往年電影公司們搶占賽道，定檔消息與各路宣發(fā)絡(luò)繹不絕，今年市場冷淡，片方檔期選擇尤為謹(jǐn)慎，行業(yè)宣發(fā)進入啞聲狀態(tài)，影片提前一個月定檔的情況已經(jīng)十分罕見，而已經(jīng)定檔的電影還要提防各路原因引起的突然撤檔。 從《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》到《魔童降世》，乃至2020年的《八佰》，公眾似乎已經(jīng)習(xí)慣暑期檔出現(xiàn)幾十億的票房爆款，但今年國產(chǎn)頭部電影減少，市場上甚至沒有出現(xiàn)大體量的青年動畫電影。暑期檔需要一個爆款振奮市場，可是爆款或許是可遇不可求。 2021央視春晚數(shù)據(jù)報告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽光占近四成；2020年口碑劇最多
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