【案例分享】兒童攝影行業(yè)投放微信廣告，實現(xiàn)降本增效

時間：2022-06-09 15:09:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-09 15:09:01 來源：行業(yè)動態(tài)

近兩年國內(nèi)開放二胎以來，與兒童相關(guān)的產(chǎn)品會立刻自帶流量，兒童攝影在整個平均每年以約16%的發(fā)展速度遞增，目前中國兒童攝影市場產(chǎn)業(yè)已突破300億元/年，兒童攝影市場規(guī)模隨著下游行業(yè)需求規(guī)模不斷擴(kuò)大而增加。

背景介紹

糖丁兒童攝影創(chuàng)立于2019年4月，位于廈門，糖丁兒童攝影定義為“用愛包圍著的兒童攝影基地”，為每個踏入糖丁的孩子營造家一樣的安全感，溫馨而踏實;我們打造一個夢幻童真的拍攝樂園，創(chuàng)造愉悅的玩耍拍攝。 糖丁寶貝記錄珍貴!目前擁有1家門店，主營親子、孕婦、全家福攝影服務(wù)。

營銷數(shù)據(jù)

獲客成本降低65%

目標(biāo)轉(zhuǎn)化率為7.07%

糖丁此次調(diào)整廣告投放策略，改變了客資轉(zhuǎn)化路徑。策略實施中將推廣目標(biāo)從銷售線索收集轉(zhuǎn)變?yōu)楣娞栮P(guān)注，通過調(diào)整廣告定向及人群包投放，實時關(guān)注數(shù)據(jù)回傳，監(jiān)控投放過程，提升了整個賬戶的人群精準(zhǔn)度，獲得大量關(guān)注人群。在后端客資轉(zhuǎn)化上，輔以服務(wù)商提升公眾號活躍程度的增值服務(wù)，增加客群互動，最終客資量和客資有效率都得到了大幅的提升，客戶轉(zhuǎn)化率上升，獲客成本降幅過半。

近幾個月來，我們借用微信廣告的多種功能，結(jié)合自身情況找到了最佳的營銷方式，獲得了大量客資，且成本穩(wěn)定，實現(xiàn)降本增效。 服務(wù)商運營優(yōu)化了我們整個品牌在微信的投放鏈路，全程參與了我們廣告的投放和后端轉(zhuǎn)化工作，給予我們諸多有利的建議。 希望在今后的合作中，騰訊能成為糖丁最重要的獲客渠道，一起努力釋放更多的能量。

投放目標(biāo)提升公眾號關(guān)注和活躍，實現(xiàn)品效雙收

糖丁旨在借助微信廣告的優(yōu)質(zhì)流量和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)定向能力，在提升品牌知名度和影響力的同時，提升公眾號關(guān)注度;隨后輔以人工互動提升公眾號活躍度，促進(jìn)銷售線索的高效轉(zhuǎn)化，最終實現(xiàn)品效雙收的效果。

投放方案

【案例分享】兒童攝影行業(yè)投放微信廣告，實現(xiàn)降本增效

打破思維定式，嘗試轉(zhuǎn)化新鏈路

糖丁跳出直接收集銷售線索的營銷思路，調(diào)整為先引導(dǎo)客戶關(guān)注公眾號，后互動獲客的轉(zhuǎn)化策略。策略實施階段通過采用優(yōu)質(zhì)素材文案，調(diào)整人群受眾定向，監(jiān)控回傳數(shù)據(jù)效果，嘗試智能優(yōu)化的出價方式，提升廣告的人群精準(zhǔn)度。原生落地頁多維度優(yōu)質(zhì)案例的展示進(jìn)一步提升客戶意向度，吸引優(yōu)質(zhì)用戶關(guān)注公眾號。之后，公眾號內(nèi)的互動交流進(jìn)一步促使高意向客戶實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，最終超預(yù)期完成了原定目標(biāo)。

服務(wù)效果積極探索轉(zhuǎn)化方案，搭配增值服務(wù)鏈路

針對兒童攝影行業(yè)客戶，我們深度分析類似攝影類目的投放經(jīng)驗，積極引導(dǎo)客戶轉(zhuǎn)變拓客思路，通過公眾號關(guān)注拓展客戶群體，并輔助解決粉絲轉(zhuǎn)化問題，超額完成客戶指標(biāo)，幫助客戶達(dá)成品效雙收的預(yù)期目標(biāo)。

以上是本次關(guān)于兒童攝影行業(yè)投放微信廣告的案例分享。

來源：微信廣告