東京晴空塔投放朋友圈廣告案例分析
時間：2022-06-09 15:15:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-06-09 15:15:02 來源：行業(yè)動態(tài)
日本的東京晴空塔，又譯為東京天空樹，正式命名前稱為新東京鐵塔、墨田塔，是位于日本東京都墨田區(qū)的電波塔。由東武鐵道株式會社和其子公司東武塔天空樹共同籌建，于2008年7月14日動工，2012年2月29日竣工，同年5月22日正式對外開放。
其高度為634.0米，于2011年11月17日獲得吉尼斯世界紀錄認證為“世界第一高塔”，成為全世界最高的自立式電波塔 。也是目前世界第二高的建筑物，僅次于迪拜的哈利法塔(828米)。
投放背景 東京晴空塔善用朋友圈廣告多圖樣式，采用當下流行的將一張素材分割為多塊呈現(xiàn)的方式，展示東京晴空塔各季節(jié)最美的一面，極大激發(fā)用戶對該廣告的興趣。除了對廣告素材進行優(yōu)化，還借助微信廣告智能優(yōu)化oCPM能力，尋找更多優(yōu)質(zhì)曝光人群，增加了線上公眾號關(guān)注人數(shù)的同時，也大量引流到線下目的景點東京晴空塔。最終，廣告目標轉(zhuǎn)化率提高了46%，同時目標轉(zhuǎn)化成本降低了45%。以下是關(guān)于東京晴空塔的朋友圈廣告案例分析。
投放數(shù)據(jù) 查看詳情率達行業(yè)均值3倍
評論率達行業(yè)均值6.9倍
目標轉(zhuǎn)化率提高46%
投放目標 提高品牌認知，也提升登塔游客數(shù) 東京晴空塔通過微信朋友圈的廣告投放，結(jié)合落地頁公眾號文章，希望讓更多的中國用戶深入了解晴空塔故事。廣告宣傳登塔不但可以俯視繁華的東京夜景，還可以體驗賞月，觀看爵士表演等豐富的塔內(nèi)活動，從而吸引用戶通過公眾號內(nèi)容獲取更多的活動信息，并增加用戶關(guān)注。
投放方案 東京晴空塔投放朋友圈廣告案例分析 善用朋友圈廣告多圖呈現(xiàn)方式，提高用戶興趣 東京晴空塔采用現(xiàn)下流行的將一張素材分割為多塊呈現(xiàn)的方式，加深用戶對晴空塔的印象，展現(xiàn)東京晴空塔各種季節(jié)最美的一面，吸引用戶點擊。素材結(jié)合秋高氣爽的時令氛圍，搭配日本的象征性地標富士山作為遠景，更加襯托東京晴空塔的高遠視野。
常規(guī)投放與智能優(yōu)化結(jié)合，不斷提升投放效果 針對投放目標，東京晴空塔在有計劃性的更換廣告素材的同時，借助朋友圈廣告的用戶興趣行為定向，向?qū)θ毡韭糜胃信d趣人群發(fā)出邀請，并在廣告計劃內(nèi)使用常規(guī)投放與智能優(yōu)化目標相結(jié)合，通過不同出價方式尋找更多潛在用戶，持續(xù)優(yōu)化投放，不斷提升效果。
以上是本次朋友圈廣告案例分析。更多關(guān)于朋友圈廣告的詳情請登陸深圳厚拓官網(wǎng)咨詢在線客服或電話咨詢。
來源：微信廣告
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