微信廣告如何根據(jù)用戶需求進(jìn)行合理廣告投放

時(shí)間：2022-06-09 16:09:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-09 16:09:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

微信作為第一個(gè)廣告的承載平臺(tái)，結(jié)合微信自身的屬性，其發(fā)布的廣告呈現(xiàn)形式多種多樣。但微信朋友圈廣告更貼切的定義是一種信息流廣告，在國(guó)外的社交媒體上已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，在國(guó)內(nèi)微博、知乎上也隨處可見(jiàn)。

微信廣告如何根據(jù)用戶需求進(jìn)行合理廣告投放

不論任何形式的信息流廣告，都會(huì)有不同的要求進(jìn)行合理的投放技巧，比如微信信息流廣告，在微信平臺(tái)上進(jìn)行投放，經(jīng)常出現(xiàn)在微信朋友圈和微信公眾號(hào)上。因此，微信廣告應(yīng)如何根據(jù)用戶屬性進(jìn)行廣告投放?企業(yè)在進(jìn)行微信信息流廣告投放的時(shí)候，應(yīng)該如何根據(jù)用戶情況進(jìn)行合理投放呢?

1、微信廣告原理

微信朋友圈廣告，跟微博最早推出的“粉絲通”非常相像，都是一些產(chǎn)品和品牌出現(xiàn)在用戶的信息流里。只是微博和微信的關(guān)注機(jī)制不同，微博是單向關(guān)注，微信是雙向關(guān)注，但是在原理上是一樣的。

所謂微信朋友圈廣告，其實(shí)就是你突然被系統(tǒng)添加了一個(gè)“好友”，而這個(gè)“不速之客”同時(shí)出現(xiàn)在其他人的信息流里，如果其他人恰好跟你也是好友，那他的點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)你都會(huì)看到。

有些人一直抱怨點(diǎn)贊和評(píng)論都對(duì)用戶造成騷擾，對(duì)于這其中的原因，有兩點(diǎn)可以說(shuō)明：一是微信廣告的機(jī)制就是把廣告用戶看成一個(gè)“好友”，所以這個(gè)“好友”跟我們每個(gè)用戶一樣，享受的待遇的是一樣的，互動(dòng)的機(jī)制也是一樣的，關(guān)掉“互動(dòng)”相當(dāng)于把所有人的互動(dòng)都關(guān)掉，這將是什么局面大家可想而知了。第二，點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)數(shù)據(jù)，很可能會(huì)變成廣告計(jì)費(fèi)的主流方式，互動(dòng)量直接跟廣告費(fèi)掛鉤。如此這般，互動(dòng)更是不會(huì)被關(guān)掉的，因?yàn)槲⑿胚€指望著靠“互動(dòng)量”來(lái)收錢呢!

2、微信廣告根據(jù)用戶篩選

目前微信廣告人群的選擇還是采取最簡(jiǎn)單的方式，就是把用戶標(biāo)簽化。把人的“標(biāo)簽化”，最直接的幾個(gè)指標(biāo)就是年齡、性別、區(qū)域、設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、好友關(guān)系和興趣圖譜。

(1)年齡。根據(jù)用戶在微信預(yù)留的資料。那根據(jù)年齡層次的不同，進(jìn)行人群劃分。

(2)性別。一般也是用戶在微信預(yù)留的資料進(jìn)行顯示收集。根據(jù)不同的性別，進(jìn)行不同廣告的推送。

(3)區(qū)域。根據(jù)用戶登錄位置顯示的區(qū)域是哪的，就會(huì)斷定你是哪里的。而就廣告主而言在投放的時(shí)候，可以根據(jù)地域去選擇。

(4)設(shè)備。根據(jù)用戶使用的手機(jī)來(lái)判定用戶是否有購(gòu)買力。那我們都知道蘋(píng)果的手機(jī)比安卓相對(duì)要貴一些，那這樣我們就可以根據(jù)用戶的購(gòu)買力來(lái)近推送廣告。

(5)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。根據(jù)用戶使用的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是3G、4G還是WIFI網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來(lái)推送來(lái)推送不同的用戶

(6)好友關(guān)系。我們每個(gè)用戶的好友關(guān)系數(shù)據(jù)，也被儲(chǔ)存在微信的服務(wù)器上。但是跟前幾個(gè)指標(biāo)相比，“好友關(guān)系”判定會(huì)更加復(fù)雜一些。

(7)興趣圖譜。獲取這個(gè)指標(biāo)最難，相對(duì)比較容易的方式就是通過(guò)搜索或者輸入法來(lái)判定。比如你在微信里經(jīng)常搜索一個(gè)詞匯，系統(tǒng)會(huì)把這個(gè)詞匯紀(jì)錄下來(lái)，根據(jù)這個(gè)關(guān)鍵詞跟你的興趣掛鉤。再者，你在使用“輸入法”的時(shí)候，系統(tǒng)也會(huì)把你經(jīng)常輸入的“詞匯”紀(jì)錄下來(lái)，作為分析你“興趣圖譜”的資料。當(dāng)然，朋友圈的文字也可以作為分析你興趣的素材，只是因?yàn)橹袊?guó)文字博大精深，做情感語(yǔ)義分析的難度實(shí)在太大。

以上就是關(guān)于微信廣告應(yīng)該怎么根據(jù)用戶進(jìn)行合理投放，相信各位對(duì)于微信廣告投放的方式都能有一定的了解，如果各位對(duì)于微信信息流廣告推廣時(shí)的疑問(wèn)，進(jìn)行在線客服咨詢了解或電話咨詢。