品牌人頭馬投放朋友圈廣告效果分析

時(shí)間：2022-06-09 22:27:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時(shí)間：2022-06-09 22:27:01 來源：行業(yè)動態(tài)

RemyMartin人頭馬，創(chuàng)建于1724年，世界知名白蘭地品牌，全球公認(rèn)的特優(yōu)香檳干邑專家。朋友圈選擇式卡片廣告 小程序商城，RemyMartin人頭馬限量款產(chǎn)品引爆社交點(diǎn)擊互動，點(diǎn)贊率高于行業(yè)均值2倍，評論率高于行業(yè)均值5倍，總互動點(diǎn)擊率高于行業(yè)均值75%。

RemyMartin人頭馬本次攜手法國金屬造型藝術(shù)家史提芬·理查德推出合作限量款產(chǎn)品，通過投放朋友圈選擇式卡片廣告吸睛引流，引爆社交點(diǎn)擊互動；再結(jié)合原生推廣頁 品牌小程序商城功能，直接實(shí)現(xiàn)線上銷售轉(zhuǎn)化。此次廣告投放，在傳達(dá)人頭馬“精湛工藝、無所畏懼、遠(yuǎn)見卓識、非凡匠心”的品牌追求與理念的同時(shí)，有效推廣了中國限量8048瓶的“人頭馬X.O史提芬·理查德匠心典藏版優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑”，成功實(shí)現(xiàn)品效合一。

投放目標(biāo) 攜手法國金屬造型藝術(shù)家，傳達(dá)品牌理念，推廣限量款產(chǎn)品

通過與法國金屬造型藝術(shù)家史提芬·理查德的合作，在傳達(dá)人頭馬“精湛工藝、無所畏懼、遠(yuǎn)見卓識、非凡匠心”的品牌追求與理念的同時(shí)，結(jié)合朋友圈選擇式卡片廣告 產(chǎn)品推廣頁 品牌小程序商城，推廣中國限量8048瓶的限量款產(chǎn)品“人頭馬X.O史提芬·理查德匠心典藏版優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑”。通過此次投放，在傳達(dá)品牌理念、提升用戶忠誠度的同時(shí)，推廣限量產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)銷量提升。

投放方案

朋友圈選擇式卡片廣告 原生推廣頁，提升消費(fèi)者點(diǎn)擊購買欲望

RemyMartin人頭馬此次投放朋友圈選擇式卡片廣告，在廣告外層視頻下方給出“收藏心藝”or“送出心意”兩個(gè)點(diǎn)擊選擇按鈕，搭配“送禮或收藏，你如何抉擇”的外層文案，讓用戶在看到廣告的同時(shí)也想起知己好友，提升用戶的購買概率。無論用戶點(diǎn)擊哪個(gè)選擇按鈕，都將直接跳轉(zhuǎn)至品牌原生推廣頁，通過高清長圖的形式向用戶呈現(xiàn)人頭馬X.O限量款產(chǎn)品的具體信息，刺激消費(fèi)者購買欲望。

植入品牌小程序商城，打通銷售鏈路，直接提升產(chǎn)品銷量

RemyMartin人頭馬在此次廣告投放中植入品牌自有小程序商城，通過朋友圈廣告吸睛引流，被吸引的用戶可直接點(diǎn)擊外層廣告進(jìn)入原生頁查看產(chǎn)品具體信息，若產(chǎn)生購買意愿，再點(diǎn)擊原生頁便可直接跳轉(zhuǎn)至品牌小程序商城進(jìn)行下單購買。從用戶接收廣告到完成購買，整個(gè)流程體驗(yàn)非常順暢。人頭馬此處廣告投放通過植入品牌小程序商城的模式，打通線上銷售鏈路，在提升用戶購物體驗(yàn)度的同時(shí)，直接提升產(chǎn)品銷量。

以上就是RemyMartin人頭馬投放朋友圈廣告提升產(chǎn)品銷量的案例分析。

來源：微信廣告