如何創(chuàng)建醫(yī)生個(gè)人ip?醫(yī)生個(gè)人ip打造的技巧有哪些?

時(shí)間：2022-06-10 03:00:02 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-10 03:00:02 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

IP是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的縮寫,直譯為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。個(gè)人IP一般是指?jìng)€(gè)人對(duì)某一成果的所有權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)俚語,它可以指一個(gè)符號(hào),一個(gè)價(jià)值,一組共同的特征,一個(gè)有自己流量的內(nèi)容。也可以簡(jiǎn)單粗暴地理解為個(gè)人品牌。本文簡(jiǎn)單講一下如何創(chuàng)建醫(yī)生的個(gè)人IP。

一、打造醫(yī)生個(gè)人IP的價(jià)值

對(duì)于醫(yī)生來說,打造個(gè)人IP可以增加他們?cè)诳剖业脑捳Z權(quán),提升競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)您將自己的流量帶到多個(gè)地點(diǎn)進(jìn)行練習(xí)時(shí),您可以擁有更多的主動(dòng)性。在社會(huì)價(jià)值方面,科普可以提高公眾的醫(yī)療素養(yǎng),讓醫(yī)生為患者服務(wù)更方便。在商業(yè)利益方面,成功的醫(yī)生IP備受資本追捧,受到市場(chǎng)歡迎。

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對(duì)于醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)而言,幫助醫(yī)生打造個(gè)人IP,可以提升機(jī)構(gòu)的品牌影響力,擴(kuò)大機(jī)構(gòu)的服務(wù)覆蓋面,為更多的患者提供服務(wù)。對(duì)新開機(jī)構(gòu)、新科室或創(chuàng)新醫(yī)療衛(wèi)生產(chǎn)品和服務(wù),有助于快速穩(wěn)定市場(chǎng)。

對(duì)于各類內(nèi)容平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái),鼓勵(lì)、支持、協(xié)助醫(yī)生創(chuàng)建個(gè)人IP,可以豐富平臺(tái)內(nèi)容,增加平臺(tái)專業(yè)性,增加平臺(tái)流量,增加用戶活躍度,增強(qiáng)用戶粘性。

二、如何打造醫(yī)生的個(gè)人IP



通過持續(xù)輸出專業(yè)的內(nèi)容和服務(wù),對(duì)自己的醫(yī)生形象進(jìn)行符號(hào)化和標(biāo)簽化,與目標(biāo)患者群體建立信任關(guān)系和強(qiáng)大的連接通道。

1. 自定位

明確你的專業(yè)領(lǐng)域,挖掘你的差異,不斷曝光,告訴用戶你是誰。用戶一看到符號(hào)或標(biāo)簽就能想到你,并能快速聯(lián)系到你。

2.目標(biāo)對(duì)象

主要是目標(biāo)患者。醫(yī)生長(zhǎng)期在一線,相信自己很清楚。另一類是普通大眾和專業(yè)同事。接觸不同的群體需要不同的渠道和不同的溝通語言。

以兒科為例,研究對(duì)象多為父母和母親。除了醫(yī)學(xué)和健康知識(shí),這些科目還需要安撫他們因經(jīng)驗(yàn)不足而不堪重負(fù)和焦慮的心。慢性病患者多為中老年人。這些患者除了了解疾病的日常防護(hù)外,更關(guān)心治療方法和治療費(fèi)用。

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3.內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

對(duì)于醫(yī)生和同事來說,要嚴(yán)謹(jǐn)簡(jiǎn)潔,對(duì)于患者來說,要講究技巧,語言要通俗易懂,有針對(duì)性地解決具體問題。內(nèi)容的呈現(xiàn)形式包括演講、圖文、短視頻、直播、在線問答或一系列課程內(nèi)容。

我一直相信醫(yī)生輸出文本的能力,但面向大眾的內(nèi)容需要注意內(nèi)容的普遍性和可讀性。需要注意主題、標(biāo)題、圖片、字?jǐn)?shù)和布局。重要的是要知道,當(dāng)用戶閱讀一篇文章時(shí),他們首先被標(biāo)題和主圖所吸引,然后閱讀全文。字?jǐn)?shù)和布局決定了用戶能否閱讀全文。 、內(nèi)容主題和質(zhì)量決定了用戶是否愿意轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊。這些步驟產(chǎn)生的點(diǎn)擊率、閱讀完成率、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊和其他數(shù)據(jù)決定了你的內(nèi)容可以獲得多少曝光,以及它影響了多少人和患者。



4、推廣渠道

對(duì)于醫(yī)生的同行,他們通常在期刊上發(fā)表文章并在學(xué)術(shù)會(huì)議上發(fā)表演講。當(dāng)然,也有丁香園之類的交流論壇。相信醫(yī)生們對(duì)自己專業(yè)領(lǐng)域的溝通渠道是非常清楚的。對(duì)于公眾來說,持續(xù)曝光一般是通過構(gòu)建自媒體

矩陣來實(shí)現(xiàn)的。主要運(yùn)營(yíng)基于今日頭條 微信公眾號(hào),一點(diǎn)點(diǎn)、、網(wǎng)易、百家號(hào)等平臺(tái)做內(nèi)容分發(fā),輸出圖文內(nèi)容;西瓜視頻、抖音、快手推送短視頻;抖音、快手、小哥通來做直播視頻上課程講座;好大夫、注冊(cè)網(wǎng)、艾問醫(yī)生、健康160等互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)或直接使用微信進(jìn)行互動(dòng)問診和在線問診。

其中,今日頭條對(duì)健康領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容有流量支持。是一個(gè)很好的推廣平臺(tái)。短視頻和直播在這個(gè)階段有流量紅利。微信公眾號(hào) 微信是積累各自媒體平臺(tái)的用戶。那就是建立醫(yī)生自己的私域流量。現(xiàn)在很多醫(yī)院都在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)上注冊(cè)會(huì)診。這些平臺(tái)鼓勵(lì)和支持愿意花時(shí)間在線咨詢的醫(yī)生。

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5、用戶操作

有時(shí)治愈,經(jīng)常幫助,總是安慰。非常適合用戶操作。大多數(shù)用戶只需要安撫他們的焦慮。少數(shù)患者需要在線答疑,極少數(shù)患者需要線下就醫(yī)。用戶操作時(shí),注意分清情況,分配精力和時(shí)間。

大部分用戶在內(nèi)容下方的評(píng)論與內(nèi)容無關(guān),但與之互動(dòng)可以增加內(nèi)容評(píng)論量和用戶活躍度,幫助內(nèi)容更多曝光(這里涉及到各自媒體平臺(tái)的曝光機(jī)制)。正在查詢的用戶請(qǐng)注意引導(dǎo)私信。對(duì)于在線咨詢,我建議使用互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái),以規(guī)避醫(yī)療責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)。請(qǐng)記住,用戶運(yùn)營(yíng)的核心目標(biāo)是將各個(gè)平臺(tái)的公域流量轉(zhuǎn)化為醫(yī)生的私域流量,建立信任關(guān)系可以反復(fù)達(dá)成。

在內(nèi)容、平臺(tái)、用戶操作的具體實(shí)施過程中,有一些提示和注意事項(xiàng),包括:如何撰寫醫(yī)療健康科普,如何玩轉(zhuǎn)自媒體平臺(tái);短視頻制作及運(yùn)營(yíng)技巧;健康課程設(shè)計(jì)與推廣等,后面會(huì)另寫一篇文章。