推有道 | 你應(yīng)該要知道信息流推廣中的基礎(chǔ)定向

時間：2022-06-02 11:15:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-02 11:15:01 來源：行業(yè)動態(tài)

實(shí)際上信息流推廣的定向方式有很多種，每個平臺又會有所區(qū)別，但是我們大致上可以把它分為三類，基礎(chǔ)定向、興趣定向以及行為定向。今天分析基礎(chǔ)定向。



基礎(chǔ)定向就是將廣告的潛在受眾做一個初步的篩選，其中包括了性別、年齡、地區(qū)以及設(shè)備等等，這些信息在我們注冊、下載或使用各種APP的過程當(dāng)中，系統(tǒng)就能識別到。在圈定人群的第一步就是要先將潛在客戶的這些信息確認(rèn)下來。比如性別，很多行業(yè)是有非常強(qiáng)的性別屬性，比如化妝、美容、服裝、母嬰，以及前幾年非?；鸬拿缊D手機(jī)，主要針對的都是女性消費(fèi)者，那如果是同類型的商家，就可以把性別屬性選擇為女性，這樣就可以讓廣告只展現(xiàn)在那些女性用戶面前.而有的行業(yè)它又具有非常強(qiáng)的年齡屬性，就拿k12教育為例，教培機(jī)構(gòu)的廣告受眾肯定不是小孩，而是小孩的家長，那如果是K12教育的商家，就可以將你廣告的年齡屬性框定在25到50歲之間，因?yàn)椋『⒌募议L大部分都是在這個年齡層次里面的。



另外我們大部分企業(yè)都有業(yè)務(wù)范圍，有的可以做全國，有的只能做周邊幾公里。就可以根據(jù)業(yè)務(wù)范圍選擇廣告的投放區(qū)域。地域的選擇，通常有兩種方式，第一種是按地區(qū)來選擇，一般可以市或者區(qū)為單位，第二種是以LBS定位來選擇，這種方式是基于手機(jī)的GPS定位，讓廣告投放在指定的區(qū)域范圍內(nèi)，比如可以以門店為中心，向四周輻射多少公里來進(jìn)行廣告的覆蓋。



最后一種就是設(shè)備定向，一般系統(tǒng)都能識別到我們手機(jī)的品牌，搭載的系統(tǒng)，甚至手機(jī)的型號，這樣某些特定的行業(yè)，就比如一些APP，手機(jī)的一些周邊產(chǎn)品，就可以指定設(shè)備進(jìn)行廣告投放。另外也可以根據(jù)手機(jī)的型號和品牌判斷一個用戶的消費(fèi)能力，這樣也可以對廣告投放起到一定的指導(dǎo)作用。以上幾種人群屬性，可以獨(dú)立圈定也可以相互疊加，疊加的越多，可能會讓你的廣告投放的越精準(zhǔn)，但也會讓廣告受眾變少。

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