“公域流量 私域流量”運(yùn)營中注意事項——「聚量數(shù)說科技」
時間：2022-06-11 06:54:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-06-11 06:54:01 來源：行業(yè)動態(tài)
聚量數(shù)說團(tuán)隊的觀察中，將公域、私域的數(shù)據(jù)打通、流動起來，讓品牌既能從公域流量中獲取用戶、又能以用戶積淀形成私域流量，最大化挖掘存量用戶的價值，但是也存在一些運(yùn)營的陷阱。
陷阱一：私域流量的定義 每個人對私域流量的定義都有不同看法，這就導(dǎo)致了私域流量在其模型及玩法上的區(qū)別。
聚量數(shù)說團(tuán)隊認(rèn)為，在講公域與私域的組合之前，需要厘清一個概念，就是什么樣的流量才是真正的私域流量？以及私域流量的具體來源在哪里？
陷阱二：廣告投放 在推廣獲客、分享裂變環(huán)節(jié)，很多商家都會通過廣告投放來實現(xiàn)拉新或裂變，而長期以來，電商在投放廣告時，都將ROI（投入產(chǎn)出比）作為效果考核標(biāo)準(zhǔn)，實際上這樣的考核是簡單粗暴、不夠精細(xì)化，也比較短視的。
陷阱三：生態(tài)內(nèi)的分銷 為了實現(xiàn)分享裂變，很多企業(yè)會嘗試多級分銷。但根據(jù)有贊的長期觀察，三級及以上的分銷其實是企業(yè)不需要的，首先有法律風(fēng)險，其次也不利于激勵員工。只要分銷超過三級，員工就會開始偷懶，他認(rèn)為只要能發(fā)展下線，自己就可以不努力了，或者拼命觸達(dá)到下線，但沒有多少人在賣貨。真正做得好的分銷，根本不需要三級，兩級足夠。
陷阱四：用戶精細(xì)化運(yùn)營 從公域引來的流量，若是只靠產(chǎn)品、低價來連接顧客，很容易就流失了。能否真的形成品牌私域，本質(zhì)上還是要進(jìn)行用戶的精細(xì)化運(yùn)營，做好用戶標(biāo)簽管理，根據(jù)標(biāo)簽提供用戶想要的服務(wù)、內(nèi)容等，這樣才不會讓用戶和品牌的關(guān)系停留在買賣層面。
聚量數(shù)說，隸屬于成都聚量數(shù)說科技有限公司，是專業(yè)的大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用平臺服務(wù)提供商和私域流量運(yùn)營轉(zhuǎn)化的整體解決方案提供商，基于完整數(shù)據(jù)采集、處理分析、建模到商業(yè)應(yīng)用的服務(wù)鏈條，為企業(yè)提供一站式的數(shù)據(jù)中臺建設(shè)方案，致力于為企業(yè)品牌提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型的解決方案。
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