AI IoT成為數(shù)字化創(chuàng)意營銷的助攻手
時間：2022-04-25 13:39:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-04-25 13:39:01 來源：行業(yè)動態(tài)
無論是B站大樓的巨幅二維碼、還是網(wǎng)易嚴選借勢疫情的創(chuàng)意文案海報，創(chuàng)意已經(jīng)成為戶外廣告品效合一的關鍵，也正在讓戶外廣告成為數(shù)字營銷的發(fā)起點和事件點，AI IoT的組合給戶外廣告創(chuàng)意增加了不少新的玩法。
對此，京東數(shù)科吳雪軍談到了自己對于新技術與數(shù)字化創(chuàng)意營銷關于的理解，他表示，隨著新技術應用和硬件能力提升，戶外電子屏的功能愈加豐富，在互動體驗和娛樂游戲中植入營銷玩法提升效果轉化率，已經(jīng)成為很多廣告主在零售場景、出行場景的首選。與此同時，新技術讓線上線下的融合更加順暢，也方便廣告主更直接的了解用戶的實際需求和投放效果。例如在廣告屏掃描二維碼領取優(yōu)惠券、參與互動后填寫手機號將活動反饋到移動端等。
談到這個話題，新潮傳媒孫立群用一部科幻電影《少數(shù)派報告》的場景來舉例。電影中的主角出現(xiàn)在商場內(nèi)，旁邊的全息影像立即將主角感興趣的商品投放出來供他挑選。這雖然是科幻電影的場景，但卻可能是未來千人千面的廣告世界。同時，孫立群談到了自己理解的品效合一。他表示，品效合一對于戶外廣告很重要，但又與移動端的品效合一有所區(qū)別。戶外廣告的投放效果有自己的一些玩法，比如和電商平臺線上線下的聯(lián)合投放，比如對于線下店鋪的周邊投放等，他們的效果評估方式和結論都與線上有所區(qū)別，只有按需定制、確定目標才能更好的體現(xiàn)戶外廣告品效合一的效果。
AI必將促進戶外廣告這個產(chǎn)業(yè)進入到一個全新的紀元，千人千面的趣味性、人格化廣告產(chǎn)品和創(chuàng)意，正在成為所有廣告人的追求 。正如《現(xiàn)代廣告》雜志社新媒體主編呂加斌所言，AI是新一輪產(chǎn)業(yè)變革的核心驅動力，將推動數(shù)以萬計數(shù)字經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)轉型，京東數(shù)科和新潮傳媒都在努力用新技術推動戶外媒體的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級，創(chuàng)造更多新的機會與商業(yè)價值。
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