他35歲創(chuàng)業(yè)，用一本雜志形塑日式生活美學(xué)

時間：2022-06-11 13:54:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-11 13:54:01 來源：行業(yè)動態(tài)

提起日系審美，你的第一印象會是什么

簡約、精致、自然、舒適...

可是你知道嗎，早在幾十年前

日本社會也充斥著

辣眼設(shè)計、低俗廣告、色情雜志...

直到那個男人的出現(xiàn)，才逐漸改變這一切

花森安治

“但凡認(rèn)真思考過自己的生活，相比誰都會希望活的更愉悅、美好。為了追求更好的品質(zhì)、更美的東西而痛下功夫，這就是我們認(rèn)為的真正意義上的時尚?！彼麖膽?zhàn)后的廢墟中崛起，聯(lián)合創(chuàng)辦生活雜志《生活手帖》

雜志發(fā)行70余年，不刊登廣告，完全靠內(nèi)容支撐，致力于改善日本人的普通家庭生活，奠定現(xiàn)代日式生活美學(xué)精神基調(diào)...

他就是日本編輯出版界、生活美學(xué)圈曾經(jīng)的靈魂人物——花森安治



花森安治個性鮮明，有“銀座哥斯拉”的綽號——語言犀利，冷酷無情，獨(dú)斷專行似乎都能在他身上應(yīng)驗(yàn)。

他對出版人的使命，對雜志、書籍、對日常生活都有獨(dú)到的見解。作為雜志主編，他以一絲不茍的匠人之心，事無巨細(xì)地參與到雜志的出版中，包括選人用人，選題策劃，乃至修改文字，繪制插畫，書籍裝幀、監(jiān)督下印等等。

在他的推動下，《生活手帖》銷量一度突破100萬冊，他因此被稱為“改變?nèi)毡旧畹哪腥恕?/strong>

#1 國民雜志的誕生

花森安治設(shè)計的第一期封面

二戰(zhàn)后，當(dāng)時的日本雜志多以社會時事、色情低俗的內(nèi)容為主?；ㄉ秃屯麓髽蜴?zhèn)子創(chuàng)辦了一本面向女性的雜志《生活手帖》

雜志創(chuàng)辦的主旨是“守護(hù)生活”?；ㄉ仓卧f“從1號刊到100號刊，我自身參與了采訪、拍攝、寫稿、構(gòu)圖、插畫、校正，這是我作為編輯最為重要的生存意義、快樂源泉、自豪之處?！?br>
大橋鎮(zhèn)子和花森安治

花森強(qiáng)調(diào)“與生活結(jié)合的美才是真正的美”，無論是封面圖、插畫還是照片，他選用的題材從來都不是什么特別之物，而是近在咫尺的東西。

但凡實(shí)用的生活用品，他都能從中發(fā)現(xiàn)美。他還非常推崇“手藝”所培養(yǎng)出的美，“任何時代，美好之物都與金線和閑暇無關(guān)。創(chuàng)造出最美之物的，總是那些經(jīng)過打磨的感知力，著眼于日常生活的目光，以及不懈努力的雙手”

《生活手帖》第一世紀(jì)46號（1958年9月）

每一期，他除了要撰寫大部分的文章和宣傳文案之外，還要獨(dú)自完成插畫、花體字、排版、照片拍攝、報紙廣告和電車懸掛的廣告，以及從策劃到執(zhí)行的編輯工作，用天才般的手藝塑造了《生活手帖》獨(dú)特的設(shè)計美學(xué)。







當(dāng)時的日本家庭都過的很粗糙?；ㄉ徒桃恍┍憷暮梅ㄗ樱瑤痛蠹揖律?，省下一筆錢。

市場上沒有賣家具，花森就教大家如何用木箱來做桌子和書架。等到有木材供應(yīng)了，他又教人們?nèi)绾?strong>設(shè)計合理的家庭空間。







在那個物資匱乏的年代，日本的主婦們通過這本雜志學(xué)會了如何精打細(xì)算的過好日子，重獲一種新的生活美學(xué)。



#2 讀者就是上帝



花森在雜志內(nèi)容的創(chuàng)作上，從不會刻意的去追求高級感，絕不使用讀著費(fèi)勁的字詞，連文章字?jǐn)?shù)都要嚴(yán)格控制。

拼圖、豎版排版、文字筆畫...花森事無巨細(xì)的都要把控，以保證閱讀時的美觀性。



自創(chuàng)刊開始的30年間，《生活手帖》的每一期封面原話都由花森親自創(chuàng)作，總數(shù)達(dá)到了106幅！

他畫畫從不拘泥于材料和風(fēng)格，不管是油畫、水彩、蠟筆、彩鉛...他樣樣精通，且只需要一天就可以完成。

《生活手帖》第一世紀(jì)21號（1953年9月）

《生活手帖》第一世紀(jì)38號（1957年）

《生活手帖》第二世紀(jì)43號（1971年）

花森不僅精通繪畫，對攝影同樣著迷。他平日喜歡看電影，從中尋找構(gòu)圖靈感。

他不斷嘗試不同的角度、擺放方式，力求最好的構(gòu)圖效果。

餐桌俯拍就是來自于花森的創(chuàng)意。拍攝時，他喜歡用標(biāo)準(zhǔn)鏡頭靠近拍攝物體進(jìn)行拍攝，呈現(xiàn)物體最真實(shí)的一面。







如今流行的商品評測，最早也是花森的創(chuàng)意。他每次測評都會自行購買商品，而不適用商家提供的，就是為了保證測評的絕對公正，且整個測評過程極其嚴(yán)格...

“別人豁出性命制造出來的東西，所以商品評測也應(yīng)該拼上性命”



花森測評面包機(jī)時使用了4萬多片面包吐司

花森測評從來不留情面，不少國產(chǎn)商品都被他狠批過。這反而促使了日本廠商下決心要把產(chǎn)品做好，才有了如今的“日本制造”

#3 “冷酷”的工作狂

花森是出了名的臭脾氣，工作上稍有疏忽，就會被他臭罵一頓。對自己，花森要求更嚴(yán)，他每天待在研究室的時間不少于12小時。

花森常說，自己身上背負(fù)著一顆炸彈。稍有半點(diǎn)差池，就會自爆，葬送《生活手帖》積累至今的聲譽(yù)。





花森的3臺工作桌

在花森的辦公桌上，直尺、三角尺、配色表等，各種文具根據(jù)用途歸類擺放。在每號的編輯工作差不多結(jié)束的時候，他宣布“今天可要畫封面了”，便一個人待在小房間里閉門畫。

《生活手帖》首任社長大橋鎮(zhèn)子回憶道：中途進(jìn)去查看是絕對不允許的，大家都屏息靜靜等待。一會兒，他拿著畫好的作品走出來問：“怎么樣？”若步子輕快，則表示很順利，我也為此高興。偶爾也會有覺得作為封面不太合適的時候。只要面露難色，被花森先生察覺，他便會默默回房間繼續(xù)畫。

花森在為《生活手帖》第一世紀(jì)46號（1958年9月）拍攝圖片

1978年1月12日，花森在校對完最后一篇文章《人的手》，準(zhǔn)備離開工作室。走之前，花森突然轉(zhuǎn)過身，向編輯們低頭行禮：“謝謝大家。”

兩天后，這個從不請假的工作狂，永遠(yuǎn)地離開了熱愛的編輯崗位。

正如他所言：“我希望自己當(dāng)編輯一生，到臨死那一刻為止。在此之前，堅持采訪、拍攝、撰文，并讓下校對的紅筆弄臟我的手”

花森安治設(shè)計的最后一期封面

縱觀花森安治的一生，從1957年第一期《生活手帖》發(fā)布到1978年六十六歲急逝，他自始至終，毫無厭倦的做著同一本雜志，他之所被稱為“改變?nèi)毡旧畹哪腥恕?除了他的匠人精神外，更在于他所掌握的技能。

這個被譽(yù)為編輯界達(dá)·芬奇的男人不僅是記者、編輯、攝影師，同時也是一位文案、策劃、平面設(shè)計師，他的成功離不開他的多才多藝。