2021年了，你該不會(huì)還在朋友圈發(fā)廣告吧

時(shí)間：2022-06-11 17:18:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-11 17:18:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

有一個(gè)段子：

人生就像微信朋友圈，

你永遠(yuǎn)不知道哪一個(gè)好友會(huì)成為下一個(gè)微商。

段子的背后隱藏的是，用戶對(duì)于刷屏廣告的反感。因?yàn)閺V告營(yíng)銷而產(chǎn)生的心理抗拒，叫做“廣告回避”現(xiàn)象，因?yàn)閺V告的突然出現(xiàn)，會(huì)阻礙我們?cè)诋?dāng)前場(chǎng)景下本來想做的事情。



舉幾個(gè)例子：

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你追劇正追得爽，突然插播一條腦白金廣告，

是不是很反感？

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你刷微博想看各種搞笑的段子和評(píng)論時(shí)，突然刷到一個(gè)某某手機(jī)“年度旗艦，隆重登場(chǎng)”，是不是很反感？

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你打游戲正激烈時(shí)，你媽端來一盤水果給你吃，是不是不會(huì)感激反而很反感？



朋友圈的廣告應(yīng)該更像用戶在該場(chǎng)景下本身要完成的任務(wù)，從而降低目標(biāo)阻礙。成功的朋友圈廣告，不會(huì)引起反感，讓人喜歡的朋友圈廣告應(yīng)該是像一個(gè)朋友的說話，潤(rùn)物細(xì)無聲的潛入你的腦海。

現(xiàn)在，只有信息流廣告能幫你做到這一點(diǎn)。

01

大數(shù)據(jù)支撐

信息流廣告往往依托大流量平臺(tái)存在，比如抖音，朋友圈，今日頭條等等。本身這些平臺(tái)就是天然的巨大流量池。

其次，信息流機(jī)制不是被動(dòng)等待，而是主動(dòng)推送。根據(jù)AI以及大數(shù)據(jù)支撐，將用戶的行為習(xí)慣，興趣習(xí)慣，瀏覽習(xí)慣等等轉(zhuǎn)化為標(biāo)簽，將其匹配標(biāo)識(shí)用戶本身，精準(zhǔn)定位用戶人群。讓你的每一次投放都能瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群。從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，精準(zhǔn)投放，精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。



02

用戶體驗(yàn)好

還記得文中開頭說的，傳統(tǒng)廣告的弊端嗎？突兀的插入只會(huì)引起反感。而信息流廣告可謂是一股“清流”。他以主動(dòng)推送的方式是在APP信息中間出現(xiàn)，其推送內(nèi)容以及范圍都是媒體結(jié)合用戶行為和興趣進(jìn)行的高匹配廣告推送，完美契合用戶體驗(yàn)。

此外，信息流廣告高度適應(yīng)用戶碎片化時(shí)間，碎片化的閱讀的習(xí)慣。它能通過移動(dòng)設(shè)備在短時(shí)間、多場(chǎng)景中，對(duì)用戶進(jìn)行影響。并可以通過賬戶內(nèi)數(shù)據(jù)分析，收集用戶反饋等等，及時(shí)調(diào)整廣告投放策略。



03

效果更直觀

信息流廣告互動(dòng)性強(qiáng)，可以讓用戶更有興趣來閱讀、分享、參與其中，這樣更加有利于廣告的推廣和擴(kuò)散。

方便廣告投放企業(yè)建立自己行業(yè)、自己企業(yè)、自己品牌的廣告投放和銷售轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)庫。通過數(shù)據(jù)分析，更加有效的進(jìn)行營(yíng)銷分析、市場(chǎng)定位分析、人群數(shù)據(jù)分析等等并以此來針對(duì)性的定制接下來的廣告策略。



04

投放要點(diǎn)

廣告素材是投放的重中之重：圖文 視頻是目前信息流的主要素材模式，圖文，視頻的模式給用戶很強(qiáng)的視覺沖擊和刺激，社交，電商等等用這種素材就比較容易吸引到我們的目標(biāo)用戶，當(dāng)我們決定投放一個(gè)信息流廣告的時(shí)候應(yīng)該注意：

1)平臺(tái)的用戶屬性與我產(chǎn)品是否吻合是我們需要考慮的第一要素——這片池塘有沒有我需要釣的魚。

2)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)能力如何是我們需要考慮的第二要素——這能夠幫助我們精準(zhǔn)定位到魚。

3)有想法和營(yíng)銷思維的運(yùn)營(yíng)人員是我們需要考慮的第三要素——沒有好的執(zhí)行，再好的計(jì)劃都是扯淡。



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