從門戶換雙拼域名談到網(wǎng)站品牌的保護

時間：2022-06-28 22:36:01 | 來源：建站知識

時間：2022-06-28 22:36:01 來源：建站知識

這幾年，各大網(wǎng)站紛紛改用雙拼域名，真是一樁接著一樁，屢見不鮮，也不再是什么新鮮的事了。幾乎所有名站大站都在使用或改用雙拼域名，并且，隨著中國經(jīng)濟及國力在全球中扮演的越來越重要的角色、隨著中文在世界的熱度升溫及國內(nèi)對傳統(tǒng)文化認知的回歸，這種改用雙拼或全拼域名的趨勢將會繼續(xù)下去。

現(xiàn)在，從各大門戶換雙拼域名的事，到網(wǎng)站品牌的保護問題，談談我的個人感受： 在中國雙拼米(或拼音米)是主流，也是國內(nèi)網(wǎng)站選用域名類型的一個重要趨勢。同時，在互聯(lián)網(wǎng)時代，更多網(wǎng)站為了能從成千上萬的網(wǎng)站中脫穎而出，網(wǎng)站將會越來越重視品牌的建設，因而，選擇使用專有名作為網(wǎng)站的中文名稱，選擇商號類的雙拼域名作為網(wǎng)站域名，也會變成一種新的趨勢。

第一：雙拼域名的起步

早期的幾大網(wǎng)站帶頭使用雙拼、形成示范作用。像：baidu.com、taobao.com 、qidian.com 、dangdang.com等名站大站，都是用雙拼的。由于這些網(wǎng)站做大做強了，這樣，使得雙拼域名在國內(nèi)形成了強烈的示范作用。

分析：百度、淘寶、hao123.com這些網(wǎng)站對推動雙拼域名，功不可沒!

第二：各大門戶換雙拼域名的熱潮

中期、近期各大網(wǎng)站紛紛啟用或改用雙拼域名，以仰合國內(nèi)網(wǎng)名的使用體驗。像影音風暴stormplayer.com―>baofeng.com;網(wǎng)際快車 flashget.com―>kuaiche.com;酷狗 kugoo.com―>kugou.com;驅(qū)動中國 driverchina.com―>qudong.com和訊 homeway.com.cn―>hexun.com;搜狐：sohoo.com.cn > sohu.com有道：yodao.com >youdao.com，還有世紀佳緣等love21cn.com―>jiayuan.com;百姓網(wǎng)kijiji.cn―>baixing.com，高考網(wǎng)igaokao.com―>gaokao.com，等等?，F(xiàn)在，酷訊(kuxun.cn)，又要把kuxun.com接回家了!

分析：之所以能帶動后邊各大網(wǎng)站紛紛改用雙拼域名，我認為有幾個這些原因：一早期的幾大網(wǎng)站示范作用，使得拼音米成為大家的共識與認可;二是國內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)民對英文域名都普遍感冒。畢竟百份之八九十的網(wǎng)民，都是沒有英語基礎的，只有極少數(shù)的人能記住和正確拼寫出英文單詞的域名，所以，各大網(wǎng)站為了仰合和適應網(wǎng)民的輸入習慣，因此，改名是必然的。

第三：從雙拼到谷歌的短域名熱

各種中小網(wǎng)站、新建網(wǎng)站(企業(yè)站、個人小站)也將盡力尋找和使用拼音及簡拼域名。

分析：各大門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站都在改用雙拼、拼意域名了，那些小站、新建站，當然也會跟著走了。就像谷歌啟用了G.CN的短域名后，欣起了換短域名熱一樣：六間房 6rooms.com―>6.cn;第一商務ebname.com―>22.cn;金名網(wǎng)GoldenName.com―>4.cn。因此面向國內(nèi)用戶的中小網(wǎng)站、甚至是新建網(wǎng)站，都會以雙拼域名首選，如果沒有財力購買，則會以簡拼或多拼為次選。

第四：為了本土化，國外企業(yè)也跟著“雙拼化”

國外企業(yè)、IT企業(yè)，進入中國市場后，為了本土化，也會使用雙拼、簡拼、或多拼作為域名首先。這里各舉一個正反的例子：客集齊網(wǎng)(kijiji.cn) ―>百姓網(wǎng)(baixin.com)。像易趣網(wǎng)的使用的域名www.eachnet.com 說實在，到現(xiàn)在我都記不住它的網(wǎng)址，每次訪問我都會從百度搜索。我相信國內(nèi)有很多的網(wǎng)民會跟我一樣的。而淘寶就不一樣，只要你記得它叫“淘寶”，它的網(wǎng)址基本上就不用特意去記憶了。兩者相比，哪個更易用，哪個更符合中國網(wǎng)民的口味?易趣被淘寶超越，我想，域名在其中所占的因互素也是很大的。為什么易趣就不選擇用yiqu.com呢?

第五階段：雙拼域名背后，別忘了給企業(yè)或網(wǎng)站的品牌提前做好防火墻

各種公司、新成立的公司和新成立網(wǎng)站人上網(wǎng)工程，將會以商號類拼音作為域名的首先目標。

分析：這里我要做詳細的分析了。為什么各種公司、新成立的公司和新成立網(wǎng)站的上網(wǎng)工程，會選擇以商號類拼音作為域名的首先目標的呢?

由于企業(yè)要打造和樹立自己的品牌，

而公司或網(wǎng)站的取名，一般都是以創(chuàng)意詞為組的。也就是盡量不用通用詞、而以創(chuàng)意詞組或新組合的詞為主，因為，通用詞不利于品牌的打造、不利于塑立新的品牌形像、不利于網(wǎng)站或企業(yè)后期的品牌保護。如商標注冊，像www.kaixin.com，www.yifu.com、www.jiyili.cn三個域名中的開心kaixin、衣服yifu、記憶力jiyili你根本無法注冊商標，要不然，08年就不會鬧出“開心網(wǎng)”的域名事件了。

要是開心網(wǎng) (kaixin001.com)能把“開心”注冊成商標，千象能用相同的名字類似的域名建一個“開心網(wǎng)”的嗎?同樣，也就不會出現(xiàn)各種各樣的山寨開心網(wǎng)了。相反，像使用專有名作為網(wǎng)站名稱的百度(baidu.com)、谷歌(google.cn)迅雷(xunlei.com)，只要注冊成商標了，有誰敢再起一個百度(baidu001.com)、谷歌(google001.cn)或迅雷網(wǎng)(xunleiwang.com)的山寨網(wǎng)站呢?在這點上，我認為，開心網(wǎng)很大程度上，虧就虧在起一個通用名做網(wǎng)站的名稱。

在這里同時也要告訴已經(jīng)或即將創(chuàng)立新網(wǎng)站、新企業(yè)的各位，如果你想把網(wǎng)站或企業(yè)做大、做強,想把它做成一個品牌的話，就盡量不要用通用名稱(中文名及拼音域名),因為使用通用名，當你網(wǎng)站或企業(yè)做大了之后，就會碰到如何保護品牌的問題。這時候，你才突然發(fā)現(xiàn)，無法阻止別人使用和你網(wǎng)站、企業(yè)相同的或名域名稱。這樣，你通過早期辛辛苦苦打造起來的品牌，就會因為別人使用相同或類似的域名或名稱，而被模糊、甚至淪為別人的嫁衣，使得早期的宣傳、努力和付出，變成后期別人的共享成果了，開心網(wǎng)(kaixin001.com)就是這樣典型的例子。

首先說明一下：商號類的拼音米的特征：不是像“百姓(baixing.com)、校內(nèi)(xiaonei.com)、記憶力(jiyili.cn)”、等常見的詞組，而是新組合的詞，像：鐵血網(wǎng)(www.tiexue.com)、騰谷網(wǎng)(www.tenggu.com)、當當網(wǎng)(www.dangdang.com)為類網(wǎng)站。像這種類型的網(wǎng)站，名稱剛剛出來時，有些你念起來都會感覺不自然，不順口，就像谷歌(骨骼?)、海爾(孩兒?)，記得前兩年，google剛起中文名為谷歌時，有一很多人大罵google起名難聽、失敗，但是，現(xiàn)在習慣了吧。當大家都習慣于“谷歌”時，你現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)沒有?它這個名字是很獨特的，獨特得你再也無法取出一個跟它接近的名稱，如果一個竟爭對手或同行想仿冒起一個跟谷歌類似的名稱，難到要起“骨骼”、“顧格”、“谷格”?海爾也一樣，你總不能再取一個“海兒”、“駭爾”吧?這就是企業(yè)或網(wǎng)站域名取名要注意的保護性取名，就是預防或阻止別人取一個跟你相同或接近的名稱，這樣，網(wǎng)站中后期的品牌，就得到了很大程度上的保障了。

上述這點，是目前很多站長都疏忽或不重視的地方，大多都是取一個通用詞的名稱，只顧網(wǎng)站早期好推廣、好宣傳，像人才類的網(wǎng)站：你在百度搜索“云南人才網(wǎng)”，出來很多的網(wǎng)站名稱都是高度雷同的，這樣的網(wǎng)站取名策略，用戶都很難區(qū)分誰是誰的，何談做大、做強、甚至做出品牌來呢?像——騰谷網(wǎng)(www.tenggu.com)這個網(wǎng)站，其中文名和域名，就使用了專有名稱的策略,具有很強的獨占性或排它性，teng(騰、藤、疼、謄、滕、幐、漛)，和(谷、骨、顧、姑、古、估、鼓、孤)，除了“騰谷”，再進行其它的組合,也都很難取出一個像樣的名稱。當當網(wǎng)(www.dangdang.com)、鐵血網(wǎng)(www.tiexue.com)等，也是一樣的。

所以，做一個企業(yè)、尤其是做IT行業(yè)CEO、站長，當你的網(wǎng)站是主要面向國內(nèi)用戶的時候，選擇雙拼域名是很重要的，同時取名要盡量用專有名稱，要考慮名稱的保護性，為品牌的中后期發(fā)展，提前做好功課，要為企業(yè)或網(wǎng)站的長遠發(fā)展預留足夠的空間。不要等它長大了，才亡羊補牢，那時，會付出很大的代價的。像開心網(wǎng)(kaixin001.com)事件一樣：品牌被開心網(wǎng)(kaixin.com)和各種各樣山寨版開心網(wǎng)所模糊、分化。

這篇文章于2009-3-16在域名城論壇上首發(fā)，現(xiàn)在作一些修改，如有不足之處，希望能跟大家多多交流多多學習!

作者：俊朗之士 文章首發(fā)admin5.com 站長網(wǎng)，歡迎轉(zhuǎn)載。