門戶網(wǎng)站如何宣傳自我產(chǎn)品

時間：2022-07-01 01:30:01 | 來源：建站知識

時間：2022-07-01 01:30:01 來源：建站知識

央視新聞聯(lián)播歷來是中國政治、經(jīng)濟以及社會的風向標，加之資源資源極為稀缺，只有短短的30分鐘，所以任何微小的變化，都會引起非議。前段時間，新聞聯(lián)播中開始出現(xiàn)較大篇幅報道央視制作的《東非野生動物大遷徙》紀錄片，頗有自賣自夸之嫌。由此，筆者就像考察一下互聯(lián)網(wǎng)中此類的現(xiàn)象，選取的樣本是門戶資訊站點，包括網(wǎng)易、搜狐、騰訊以及鳳凰網(wǎng)。由于資訊網(wǎng)站中信息較多，所以，筆者主要考察的是這些門戶網(wǎng)站中的圖片廣告信息，看這些門戶網(wǎng)站是如何利用圖片廣告，宣傳自家產(chǎn)品，并且試圖猜測部分互聯(lián)網(wǎng)公司在推廣自有產(chǎn)品的一些策略和方法。

門戶網(wǎng)站推廣自我產(chǎn)品的現(xiàn)象總結(jié)

騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰，這些網(wǎng)站背后都站立著一個互聯(lián)網(wǎng)大佬，大佬的產(chǎn)品都非常之多，所以，他們必然需要利用門戶平臺來宣傳自己的產(chǎn)品。首先看騰訊，騰訊網(wǎng)經(jīng)常會把通欄廣告位置用于自己的軟件宣傳，主要有QQ輸入法、QQ手機管家、手機QQ、QQ瀏覽器等等。其次是網(wǎng)易，網(wǎng)易較少用自己的廣告資源推廣自己的產(chǎn)品，但是在推廣網(wǎng)易游戲方面，卻不遺余力，畢竟網(wǎng)易收入的80%都來源于網(wǎng)易游戲收入，但是游戲的開發(fā)周期較長，所以，我們會看到網(wǎng)游的圖片廣告大多被第三方所占用。搜狐具有競爭力的產(chǎn)品不多，唯有搜狐視頻是公司最為看重的一款業(yè)務(wù)，所以，在搜索網(wǎng)站頭部的圖片廣告，基本上被搜索視頻的廣告占用。鳳凰網(wǎng)會利用圖片廣告宣傳自己的資訊產(chǎn)品，鳳凰歷史、鳳凰軍事經(jīng)常會成為頭部廣告位重點推廣的欄目。

門戶網(wǎng)站推廣自我產(chǎn)品的特點總結(jié)

曾經(jīng)在2011年，根據(jù)媒體報道稱，騰訊內(nèi)部曾經(jīng)遇到過內(nèi)部不同產(chǎn)品部門搶占客戶端資源的現(xiàn)象，造成管理的混亂。例如，QQ彈窗，是該宣傳某款騰訊游戲產(chǎn)品還是該宣傳某款騰訊軟件產(chǎn)品，沒有一個規(guī)定，在騰訊內(nèi)部改革之后，實行了分級，產(chǎn)品部門提交推廣計劃，提交高層，然后確定利用自身平臺進行推廣的級別，級別越高，優(yōu)先推廣權(quán)和推廣力度越大。所以，由此可見，騰訊網(wǎng)在推廣自身產(chǎn)品的時候，還是被定性為一個推廣的平臺，而不是資訊媒體。然后，我們看網(wǎng)易，根據(jù)筆者的觀察，網(wǎng)易對于自己出品的游戲產(chǎn)品推廣次數(shù)最多，主要通過首頁視頻小視窗和首頁頭部廣告的方式， 并且廣告的宣傳語都較為激烈和鼓動，這可能和網(wǎng)易的用戶群體都較為激進有關(guān)。搜狐的自我產(chǎn)皮推廣，顯得四平八穩(wěn)，是戶門網(wǎng)站中推廣自身產(chǎn)品較為保守的一個，不過推廣最多的還是視頻以及游戲。門戶網(wǎng)站很少對于自身資訊板塊進行大力的推廣，除過鳳凰，例如對于鳳凰歷史、鳳凰讀書、鳳凰采訪等專題的推廣。這可能是因為鳳凰網(wǎng)擁有大量獨創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，其他門戶網(wǎng)站在獨創(chuàng)內(nèi)容方面，顯然較弱。

門戶網(wǎng)站利用事件進行自我產(chǎn)品推廣的方式也獨具匠心，例如此次四川雅安地震，各家門戶網(wǎng)站都在首頁刊登了自己新聞客戶端的廣告。

門戶網(wǎng)站利用自身資源對自我產(chǎn)品進行推廣，也要注意研究用戶心理、推廣方式、推廣形式等等，不然也會起到相反的效果。

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