分析博客網(wǎng)站沒(méi)落的兩個(gè)原因

時(shí)間：2022-07-01 10:18:01 | 來(lái)源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-07-01 10:18:01 來(lái)源：建站知識(shí)

這兩天，關(guān)于博客網(wǎng)裁員甚至關(guān)閉的消息，是IT領(lǐng)域的一個(gè)熱點(diǎn)新聞。從目前的文字報(bào)道看，博客網(wǎng)陷入了裁員的困境，雖然沒(méi)有得到最終證實(shí)，但是按照無(wú)風(fēng)不起浪的邏輯，筆者推測(cè)，博客網(wǎng)應(yīng)該是遇到了一定困難，而博客網(wǎng)目前的困境，一定程度上反映了博客站點(diǎn)的群體性困局。

博客網(wǎng)，曾經(jīng)是Web2.0時(shí)代的一個(gè)標(biāo)桿，旗幟，一段時(shí)間里引領(lǐng)著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向。而且博客網(wǎng)的當(dāng)家人方興東，是把博客這個(gè)概念、產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)催熟的關(guān)鍵人物，博客網(wǎng)在他的手中，一度有聲有色，風(fēng)起云涌，特別是在博客網(wǎng)拿到了當(dāng)時(shí)Web2.0領(lǐng)域最大一筆風(fēng)險(xiǎn)投資1000萬(wàn)美元后，太多人對(duì)于博客網(wǎng)和博客產(chǎn)品的未來(lái)，充滿了信心?？墒牵鳛椴┛彤a(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的領(lǐng)軍者和集大成者，博客網(wǎng)在后來(lái)的發(fā)展中，卻一再讓公眾和投資者大跌眼鏡，隨著新浪等門戶網(wǎng)站推出博客產(chǎn)品線，博客網(wǎng)在自媒體領(lǐng)域一枝獨(dú)秀的風(fēng)光不再，以博客網(wǎng)為代表的國(guó)內(nèi)博客網(wǎng)站群體漸漸被邊緣化，沖擊資本市場(chǎng)的號(hào)角變得低沉。今年7月份，博客網(wǎng)進(jìn)行了一次裁員，瘦身減負(fù)，并且對(duì)業(yè)務(wù)線做了分拆，試圖力挽頹勢(shì)，可是從目前的情況看，似乎沒(méi)有大的改觀，所以就有了再次大幅度裁員的傳聞。

這可以看做是博客網(wǎng)站，或者說(shuō)博客產(chǎn)品商業(yè)化失敗的一個(gè)例證，也是博客站點(diǎn)發(fā)展歷程中的的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。筆者認(rèn)為，博客網(wǎng)站商業(yè)化陷入困局，主要有兩個(gè)原因。

其一，博客產(chǎn)品自身局限性所致。博客作為Web2.0時(shí)代的一個(gè)產(chǎn)品，無(wú)疑是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中的一大跨越，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了自媒體時(shí)代，草根的聲音開(kāi)始有了大規(guī)模、原生態(tài)的表達(dá)和呈現(xiàn)。從產(chǎn)品的角度看，博客是一款具有一定實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品，可是在功能上，卻過(guò)于單一，除了給網(wǎng)民提供了一個(gè)吟物言志抒情的平臺(tái)，沒(méi)有其他更能吸附網(wǎng)民的應(yīng)用，所以，在進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，就遇到了困難；而且，博客自身的開(kāi)放性，也使其本身沒(méi)有太大的商業(yè)贏利可能，所以很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，博客站點(diǎn)都把聚集人氣，然后借助廣告實(shí)現(xiàn)規(guī)模收入作為方向，可是這方面的嘗試進(jìn)展不容樂(lè)觀，包括新浪等在內(nèi)的門戶，也進(jìn)行了這個(gè)方面的探索，但是收效甚微，困難重重。

其二，替代性產(chǎn)品的出現(xiàn)。在博客方興未艾的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，SNS社交網(wǎng)站開(kāi)始大出風(fēng)頭，甚囂塵上，這對(duì)博客的商業(yè)轉(zhuǎn)化形成了不可低估的沖擊。SNS囊括了博客產(chǎn)品線，而且有了更多供網(wǎng)民選擇的產(chǎn)品。雖然社交網(wǎng)站的未來(lái)，目前也有些迷茫，但是一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，SNS對(duì)于網(wǎng)民的粘性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于博客，在崇尚眼球至上的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，贏得眼球關(guān)注就能夠贏得資本青睞，所以在網(wǎng)民掉轉(zhuǎn)注意力后，資本市場(chǎng)對(duì)于博客也開(kāi)始了冷落，這兩年來(lái)，SNS在資本市場(chǎng)上成了寵兒，比爾蓋茨，李嘉誠(chéng)，孫正義，史玉柱等赫赫有名的巨富，都表現(xiàn)了對(duì)社交網(wǎng)站的極大熱情，先后注資Facebook、校內(nèi)、51等網(wǎng)站。于是，博客如同過(guò)氣明星，眼看著SNS搶了風(fēng)頭，從資本的寵兒變成棄兒，也只能徒喚奈何。

筆者覺(jué)得，博客站點(diǎn)的失敗，不是操作技術(shù)上的失敗，不是人力因素的失敗，而是由于博客本身的產(chǎn)品特性，使得它雖然有存在的價(jià)值，并且在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，仍將是互聯(lián)網(wǎng)的主流應(yīng)用之一，不會(huì)輕易被淘汰，也不存在落伍之說(shuō)，但是卻難以完成從產(chǎn)品到商品的轉(zhuǎn)化，所以在資本逐利本能的選擇中，不可避免被打入冷宮。

或許，對(duì)于博客，甚至不應(yīng)該用失敗來(lái)界定，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值，有目共睹，但是遺憾的是，它只是一款產(chǎn)品，無(wú)法成為商品。