9年從業(yè)經(jīng)驗分享：SEO職業(yè)幾個關(guān)鍵的瓶頸

時間：2022-07-05 19:39:01 | 來源：建站知識

時間：2022-07-05 19:39:01 來源：建站知識

昨天與某集團(tuán)的副總與部門總監(jiān)溝通了一些關(guān)于SEO發(fā)展與瓶頸的問題，有很多感觸，今天整理出來分享給大家。其實關(guān)于SEO瓶頸這個話題已經(jīng)不是一年兩年了，很多新人老人越來越困惑，9年歷程一路風(fēng)雨走來，希望能給大家一些啟迪。

首先SEO這個職業(yè)發(fā)展瓶頸最重要的原因是客觀環(huán)境變了，所謂客觀環(huán)境就是百度。百度每次算法更新都會彌補(bǔ)過去的各種漏洞，讓很多投機(jī)取巧的SEOER亂了陣腳，同時由于框的概念出現(xiàn)，搜索引擎也從單純的信息反饋變成多元化反饋了，更直接高效。所以，SEOER的地盤越來越小，同時難度越來越大，一批沒有核心優(yōu)勢的SEOER叫苦連天，眼看著以前一天幾萬IP的站，被拔毛，收入銳減，打擊實在不小。

不過自從有了SEO這個概念后，似乎就帶著一些貶義詞的味道，似乎所有人都開始迷戀黑鏈，偽原創(chuàng)，站群等等，聽起來很高級的玩意，瘋狂的投機(jī)取巧。往往叫苦的人大部分是出于這類人群，從前簡單易用的三腳貓不管用了，就開始唱衰SEO行業(yè)，這不是杞人憂天，這屬于泥菩薩過河自身難保。

反之，我身邊還有另一群朋友紛紛自立門戶或進(jìn)入國內(nèi)一線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。我綜合了與很多人的深入溝通，羅列幾個關(guān)鍵的瓶頸，供大家思考。

1. 貪婪

由于初期SEO的技術(shù)性特征，導(dǎo)致稍微有點技術(shù)和努力，就可以獲得排名，從而有廉價的流量，給很多人一種免費的概念!當(dāng)然我也提出過利用SEO零成本創(chuàng)業(yè)的概念，但是任何事物都有不同的發(fā)展階段，不能總用過去的經(jīng)驗來說明現(xiàn)在的問題。所以很多人風(fēng)風(fēng)火火的進(jìn)入了這個似乎沒有任何門檻行業(yè)，夢想著不勞而獲的獲得一桶金。一旦行業(yè)升級了，產(chǎn)業(yè)成熟了，門檻與要求自然也高了，這批人來淘金的人自然是被第一批淘汰。因為這部分人無法隨著行業(yè)提高自身的各種能力來保持與時俱進(jìn)。在任何行業(yè)中，自身能力不提高都猶如逆水行舟不進(jìn)則退的困境。若不放下貪婪的心，讓自己更學(xué)術(shù)一點，只能無力回天了。

2. 懶惰

各類自動化SEO軟件，讓很多人錯誤的認(rèn)為用錢就可以解決問題，達(dá)到不勞而獲的目的。有兩個很經(jīng)典的案例，就說明了這個問題。第一個是鏈接群發(fā)工具，此類工具若100人用，還是有些作用的，但是1000人用作用就微乎其微了，何況網(wǎng)上至少幾萬的SEOER大軍。逼得搜索引擎不得不大規(guī)模削弱外鏈的作用，改而加強(qiáng)相關(guān)度的重要性。第二個是淘寶客網(wǎng)站程序，連一個初中生多可以搞一搞就弄個淘客網(wǎng)站，最后的結(jié)果就是網(wǎng)絡(luò)中充斥了無數(shù)個一模一樣的淘客網(wǎng)站，物以稀為貴，這樣的網(wǎng)站多了自然成了垃圾。同時由于程序模板相似，瞬間被百度封殺，哀嚎遍野。古人有句話說的是“世上本無路，走的人多了就成了路”，而我們現(xiàn)在成了“世上本有好路，走的人多了就成了死路”為什么?因為堵死了，做絕了!所以不求原理，不用心看本質(zhì)，不建立團(tuán)隊，夢想著幾百元的軟件就可以月入萬金，該醒醒了。

3. 不深入

在網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量的SEO信息，也有不少SEO培訓(xùn)。不知各位還記得一句話嗎?授人以魚不如授人以漁!人和動物的區(qū)別是?動物不會制造工具，人會制造工具。所以一個只會用軟件，只通過道聽途說的SEO人員如何才能跟得上行業(yè)的發(fā)展呢?人人都在說，內(nèi)容與鏈接是最重要的，但是人們似乎只重視鏈接，很少重視內(nèi)容，為什么?因為大家喜歡見效快的事情，不喜歡花時間去摸索和實驗，所以只能停留在表層。我說的深入也不是讓各位去學(xué)習(xí)搜索引擎的數(shù)學(xué)算法，因為沒有那個必要。我們只要站在搜索引擎的角度就可以看透很多問題，這是邏輯題，不是數(shù)學(xué)題。搜索引擎的本質(zhì)就是找到你需要的信息，那么信息的質(zhì)量就是那些工程師們永恒追求的真理與目標(biāo)。那么如何判斷質(zhì)量呢?早期由于語義分析不成熟，所以不得已采用鏈接這種投票方式進(jìn)行判斷，就給了廣大SEOER們作弊的機(jī)會。但是現(xiàn)在鏈接的作用已經(jīng)不是核心了，但是很多人就是不愿意相信，緊緊抓著鏈接不放。當(dāng)內(nèi)容成為核心因素的時候眾多SEO優(yōu)化人員就開始慌了，因為偽原創(chuàng)還是需要一些技術(shù)的，低級的拼湊與隨機(jī)生成也不管用了。如果不深入去思考如何做好內(nèi)容，那么SEO優(yōu)化就真的窮途末路了。根據(jù)我的預(yù)測，未來SEO編輯會是新的職業(yè)，這是市場需求的必然產(chǎn)物。低級的SEO滿足搜素引擎的喜好，成熟的SEO滿足客戶的需求。那么怎么才能算是深入一點呢?看看下面三個細(xì)分原因吧。

4. 不會程序開發(fā)

一個SEO優(yōu)化人員會不會程序開發(fā)，就好像一個士兵會不會用槍，別人拿著機(jī)槍掃射，您拿著大刀沖鋒，這根本無法想象。很多人做大量長尾頁面用來吸收流量，但是程序?qū)用娉霈F(xiàn)了很多問題，例如【程序效率低導(dǎo)致頁面打開速度慢從而減低抓取的質(zhì)量與數(shù)量】【由于程序自動匹配TAG標(biāo)簽而無法判斷內(nèi)容相似度，導(dǎo)致大量長尾頁面成為復(fù)制頁面導(dǎo)致降權(quán)】。對于高級SEO來說，這些都是必須解決和避免的，不然不但無法提高反而有害。再比如為了降低頁面的噪音對核心權(quán)重內(nèi)容的影響，從而需要去掉一些模板化的內(nèi)容，這就牽扯到緩存概念與AJAX技術(shù)。還有非常多的這類案例，可以證明，很多中高級的SEO技巧和功能都需要程序?qū)用娴呐浜希瑳]有程序的支持只能停留在原始的頁面級別優(yōu)化上，無法突破。

5. 不會數(shù)據(jù)分析

現(xiàn)在不是都在說大數(shù)據(jù)嗎?我們用不到大數(shù)據(jù)，把手上有的數(shù)據(jù)都應(yīng)用起來就是不得了的一個事情。這里說的數(shù)據(jù)分析不是每日UV,IP一類的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，而是功能性數(shù)據(jù)分析，例如核心流量入口與客戶訪問路徑來判斷站內(nèi)主要用戶群體需求。例如通過站內(nèi)所有頁面的蜘蛛抓取頻率與間隔周期來分配內(nèi)鏈資源。數(shù)據(jù)分析不是做總結(jié)性描述，而是發(fā)現(xiàn)規(guī)律與趨勢，從而人工的加以改善，更好的發(fā)揮全站的潛力。所以數(shù)據(jù)分析就需要掌握編程與數(shù)據(jù)庫知識，不然幾個G的網(wǎng)站訪問日志都無法執(zhí)行分析。不會數(shù)據(jù)分析的SEO人員大多只能操作小網(wǎng)站，遇到中大型的網(wǎng)站沒有科學(xué)的數(shù)字依據(jù)是很容易出現(xiàn)嚴(yán)重問題的，同時中大型網(wǎng)站的任何改動都需要詳細(xì)的需求報告與申請，恐怕沒人會允許一個靠猜測產(chǎn)生的建議吧。所以數(shù)據(jù)分析是成為具有全局策劃布局能力的基礎(chǔ)，也是成為管理型角色的基礎(chǔ)。

6. 不懂產(chǎn)品，不會營銷

小公司看重SEO流量，大公司看重SEO流量與客戶轉(zhuǎn)化。牽扯到轉(zhuǎn)化這個層面，就已經(jīng)進(jìn)入較高的層次了，不僅僅需要懂優(yōu)化，會編程，能做數(shù)據(jù)分析，這些都是偏重于技術(shù)層面。而讓客戶接受你的產(chǎn)品或服務(wù)是營銷的層面，這需要感性的去讀懂你的客戶，了解他們的需求，并且能夠準(zhǔn)確的滿足?，F(xiàn)在才是開始做SEM，而不是SEO，這是一個真正的分水嶺。如果你優(yōu)化的是旅游性質(zhì)的網(wǎng)站，那么你要親自去一些熱門景點旅游一下，感觸下用戶會關(guān)注什么，會搜索什么，他們希望解決什么，這是為做好營銷打基礎(chǔ)。如果你做的是游戲網(wǎng)站，你應(yīng)該很熟悉這個游戲，至少玩家說的行話你要懂，因為這樣才可以找到新的關(guān)鍵詞，新的獨特內(nèi)容，并且給他們想要信息，提高轉(zhuǎn)化。所以，認(rèn)真的學(xué)習(xí)行業(yè)知識與產(chǎn)品知識，然后去接觸客戶，了解客戶，從而通過數(shù)據(jù)分析獲得新的方向指引，聚合內(nèi)容，提供給你的訪問者，幫助公司盈利。

以上六點是我素老胡的一家之言，有人會認(rèn)可，有人會唏噓，但是這不重要，重要的是你是否可以從中得到一些啟迪，并且找到新的道路，突破自身的短板。每一個行業(yè)都在不斷的成熟與細(xì)分，SEO也是無法逃脫這個歷史規(guī)律，要帶著發(fā)展的眼光去看待這個行業(yè)，并且不斷的積極的提高自身的綜合能力與素養(yǎng)。今后互聯(lián)網(wǎng)的巨頭們會依靠SEO獲得豐厚的回報，而小站點會一批一批的失去SEO的紅利。我們是要杞人憂天抱怨等待，還是潛心學(xué)習(xí)一鳴驚人?這個瓶頸更多的是我們的內(nèi)心與自信。

我今后會不斷發(fā)布SEO與SEM公益公開課，拋棄陳舊的SEO技巧，從數(shù)據(jù)分析與營銷的角度來傳遞新的經(jīng)驗與思路，幫助更多人突破瓶頸。

最后按照素老胡的慣例強(qiáng)調(diào)一下，若上文有用詞不當(dāng)或表述不公，還請大家見諒并聯(lián)系告知我，我會盡快的修正。歡迎轉(zhuǎn)發(fā)，請保留原文作者與鏈接，感謝。