蘇寧九陽超品日打造智慧家居營(yíng)銷新玩法

時(shí)間：2022-07-06 11:30:02 | 來源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-07-06 11:30:02 來源：建站知識(shí)

隨著十一小長(zhǎng)假的來臨，除了旅游業(yè)迎來高峰外，零售行業(yè)也迎來黃金期。與此同時(shí)，伴隨著生活水平的提高，高端化、智能化的品質(zhì)家電日益受到用戶青睞，購(gòu)買需求也達(dá)到旺季。為了滿足消費(fèi)者需求，繼海信、飛利浦等品牌后，9月27日，蘇寧又聯(lián)合九陽共同打造了一場(chǎng)主題為“媽媽的食光機(jī)”的超級(jí)品牌日。

線下場(chǎng)景營(yíng)銷助力，為用戶帶來浸入體驗(yàn)

在智慧零售如火如荼展開的當(dāng)下，蘇寧聯(lián)合九陽以一場(chǎng)主題為“媽媽的食光機(jī)”的線下場(chǎng)景式體驗(yàn)活動(dòng)，拉開了此次蘇寧九陽超級(jí)品牌日的序幕。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，九陽無人豆?jié){機(jī)給嘉賓制作飲品，炒菜機(jī)器人制作豐盛的菜肴，而鐵釜飯煲燜出了柴火灶才能做出的香糯米飯，烹飪過程無人工操作，嘉賓只需靜待“3位大廚”烹飪的精致菜肴。

簡(jiǎn)約大氣的現(xiàn)場(chǎng)布置，安靜優(yōu)雅的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，人們?cè)谄穱L美味佳肴的同時(shí)，更直觀地體驗(yàn)到智能家電給生活品質(zhì)帶來的提升。通過這樣的互動(dòng)體驗(yàn)，將人、貨、場(chǎng)巧妙連接，使“產(chǎn)品”、“體驗(yàn)”、“美食”融為一體，為用戶帶來浸入式的產(chǎn)品體驗(yàn)。

站內(nèi)玩法多樣，營(yíng)銷矩陣花式讓利用戶

此次蘇寧九陽超級(jí)品牌日，既是品牌與渠道的雙贏秀，也是國(guó)慶前夕的一場(chǎng)熱身賽。借助此次超品日，雙方推出了包括壓力煲、無人豆?jié){機(jī)、無人炒菜機(jī)、破壁機(jī)等多款智能生活家電。

除了打造爆款產(chǎn)品，蘇寧推出滿減、整點(diǎn)搶等多種促銷玩兒法;超級(jí)品牌日當(dāng)天，更有0元搶楊冪定制版豆?jié){機(jī)的優(yōu)惠福利。除此之外，蘇寧易購(gòu)作為蘇寧金融的重要支付入口，使用蘇寧金融支付的消費(fèi)者還有機(jī)會(huì)獲得免單優(yōu)惠。作為今年的明星產(chǎn)品，蘇寧拼購(gòu)快速躥紅，成為新的流量擔(dān)當(dāng)，此次超品，拼購(gòu)專場(chǎng)推出了好物低至59元限量搶。讓利消費(fèi)者的同時(shí)，更為消費(fèi)者提供了一站式健康生活解決方案。

站外互動(dòng)引發(fā)用戶情感共鳴

在超品日前夕，雙方還在微博創(chuàng)建了#媽媽的時(shí)光機(jī)#話題，鼓勵(lì)用戶參與話題互動(dòng)，分享自己記憶中“媽媽的味道”，截至到活動(dòng)結(jié)束，話題閱讀量超900多萬，討論量超2萬。

隨后，蘇寧九陽又陸續(xù)放出了一系列態(tài)度海報(bào)，引起了消費(fèi)者的情感共鳴;定制的促銷利益海報(bào)，成功吸引了眾多用戶參與到線上活動(dòng)中來;與此同時(shí)，蘇寧在線上多平臺(tái)、多渠道同時(shí)發(fā)布了美食體驗(yàn)官的招募令，邀請(qǐng)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)參與線下落地活動(dòng)。貫穿線上線下的“媽媽的食光機(jī)”活動(dòng)成為連接產(chǎn)品與用戶的橋梁，并且以用戶體驗(yàn)建立起自帶傳播力的品牌口碑。

蘇寧作為O2O智慧零售的領(lǐng)軍者，將發(fā)揮雙線驅(qū)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，線上彰顯銷售價(jià)值的同時(shí)，線下凸顯體驗(yàn)價(jià)值，在用戶體驗(yàn)上精耕細(xì)琢，并在用戶互動(dòng)中不斷優(yōu)化升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)消費(fèi)需求。未來，雙方也會(huì)在數(shù)據(jù)共享、渠道布局、品牌推廣以及產(chǎn)品創(chuàng)新等層面持續(xù)進(jìn)行深度合作。