事件營銷中的快樂女聲站點(diǎn)應(yīng)該如何打造

時(shí)間：2022-07-06 18:06:01 | 來源：建站知識(shí)

時(shí)間：2022-07-06 18:06:01 來源：建站知識(shí)

湖南衛(wèi)視在2007年推出超級(jí)女生，取得了非常高的市場(chǎng)效應(yīng)，2009年推出快樂女聲，目前正在火熱進(jìn)行中，為什么能得到如此大的反應(yīng)呢，我認(rèn)為主要是節(jié)目策劃迎合了大眾普通人的與生俱來的性、娛樂、賭徒、貪獎(jiǎng)等庸俗化心理，所以超級(jí)流行，而且現(xiàn)在中國以幾億人大規(guī)模超級(jí)流行的東西無不和以上幾個(gè)核心的庸俗因素息息相關(guān)。能夠大面積成功流行的一定是庸俗的甚至是俗不可耐的東西，如還珠格格、刀郎、翠花酸菜、芙蓉姐姐、F4、腦白金廣告等。能夠大面積成功流行的一定是庸俗的甚至是俗不可耐的東西，那么我們?cè)诮⒊?jí)女聲網(wǎng)站的時(shí)候就一定要圍繞這幾個(gè)要點(diǎn)來進(jìn)行。

一、性

要讓一件事庸俗而產(chǎn)生流行，加入性的因素，永遠(yuǎn)都會(huì)吸引眼球，永遠(yuǎn)都會(huì)引起關(guān)注，永遠(yuǎn)都會(huì)更流行。因?yàn)樾杂肋h(yuǎn)是大眾流行與關(guān)注的焦點(diǎn)，大家經(jīng)常上網(wǎng)去網(wǎng)上瀏覽的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)有些網(wǎng)站會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)性的誘導(dǎo)頁面，比如說在頁面上增加美女露點(diǎn)的照片，比如說情感話題一夜情等，在百度搜索風(fēng)云榜上，上升最快的10個(gè)搜索詞組中有6個(gè)是關(guān)于性的話題，比如說范志毅前妻，說范志毅拋棄了前妻是因?yàn)楹推渌擞袝崦陵P(guān)系，是因?yàn)橹虚g參進(jìn)了性的因素。再如深圳市委書記劉玉浦，這個(gè)詞組搜索是因?yàn)閯⒂衿逐B(yǎng)了情人被暴光，就成為了焦點(diǎn)，成為了大眾的話題，成為了流行。那么我們建立超級(jí)女聲的時(shí)候加進(jìn)性的因素，比如說暴光其中得一位選手被集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)包養(yǎng)，這樣就很容易吸引觀眾的眼球。

二：樂

大家應(yīng)該對(duì)丑女無敵印象比較深吧，丑女無敵憑借林無敵那丑陋的外表娛樂了大家，讓湖南衛(wèi)視收視率居全國之首，為什么呢，因?yàn)樽プ×舜蟊姷男膽B(tài)(經(jīng)常尋找看美女，偶爾看看丑女林無敵這樣的品種心態(tài)就比較平衡)。還有小沈陽，憑借一句為什么呢，成為了大家的口頭禪。還有相聲《小龍女》，說的是一位打扮比較落伍的女人，她說的一句話是：觀眾進(jìn)來買一張票坐在臺(tái)下翹起二郎腿往臺(tái)上以看，哇塞，這位長得比老子丑多了，逗樂了觀眾，引起了流行，主要的列子舉不勝舉，而且都是高調(diào)策劃，庸俗表態(tài)，非常之火，丑女無敵拍了續(xù)集，小沈陽紅遍大江南比，《小龍女》的主演還經(jīng)常出任電視節(jié)目的嘉賓。那么要建立超級(jí)女聲就更要加入樂的因素，讓瀏覽者樂開懷。

三：賭獎(jiǎng)

賭的心里我相信每個(gè)人都有，這是人與生俱來的共性，舉個(gè)列子，豆豆網(wǎng)，他的廣告語是：看廣告，免費(fèi)賺Q幣，獎(jiǎng)品!這里在賺取Q幣的時(shí)候有幸運(yùn)28，以小博大，開心16等，都是多多少少含有賭的性質(zhì)。還有07年的超級(jí)女生，首創(chuàng)了PK的形式將民眾賭徒心理發(fā)揮到極致，并倡導(dǎo)愿賭服輸。海選的規(guī)則也讓很多普通的女孩一賭自己的命運(yùn)。每一個(gè)人對(duì)未知的結(jié)果都充滿好奇，利用這個(gè)賭的心理策劃往往能夠制造流行。另外結(jié)果的不確定性會(huì)提升觀眾賭的心理，增加收視率，增加廣告收入。整個(gè)超級(jí)女聲的策劃都暗合了賭的因素，調(diào)動(dòng)了連觀眾自己都不能自知的賭徒心理。還有臺(tái)灣綜藝節(jié)目<我猜我猜猜猜>的流行就是其中典型代表。那么我們建立超級(jí)女聲的時(shí)候就應(yīng)該加進(jìn)賭的性質(zhì)，比如抽獎(jiǎng)，支持選手投票，發(fā)布高質(zhì)量話題贏積分(積分稅換禮品)等，制造懸念吊起網(wǎng)站瀏覽者的胃口。

四：庸俗(大眾化)

湖南衛(wèi)視的節(jié)目為什么這么火爆，因?yàn)楹闲l(wèi)視的支持老班底都是草根人物，大兵，奇志等，在大眾歌舞廳跑場(chǎng)泡出來的，而不是正規(guī)軍班底，全是從底層草臺(tái)班子跑場(chǎng)跑出來的，他們知道如何迎合老百姓，知道老百姓心里想什么，要什么。可以說庸俗成就了湖南衛(wèi)視。還有廣東OTC大王付煜在他的《營銷內(nèi)參》書中也說，保健品策劃他絕對(duì)不會(huì)找那些不懂老百姓生活的年輕人、及所謂4A長頭發(fā)有才華的高雅人士。另外一個(gè)例子是雅虎進(jìn)入中國總是不成功，自從周鴻袆全部辭退了那些和客戶喝咖啡而不是喝酒、整天沉迷在網(wǎng)上用雅虎通溝通而不拜訪客戶的“高雅”型管理團(tuán)隊(duì)后，“庸俗化”的雅虎才懂得在中國怎么做生意，業(yè)務(wù)才開始有了一點(diǎn)起色。東方衛(wèi)視推出的“萊卡的我型我Show”娛樂節(jié)目，完全采用的超級(jí)女生的海選規(guī)則與形式，但就是流行不起來，就是因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目是采用了高雅型的策劃思路。在中國的生意領(lǐng)域，庸俗往往會(huì)打敗高雅。那么我們建立超級(jí)女聲站點(diǎn)的時(shí)候，思路一定要“庸俗”比較大眾化，趙本山在春晚里<不差錢>尾聲的時(shí)候跟畢福劍說：你們星光大道不是百姓的舞臺(tái)嗎，你把他們2個(gè)都帶去了，也把我?guī)习?原話好像不是這樣的，大致意思是對(duì)的)。

五：愛國愛民情結(jié)

5月7號(hào)杭州文二西路飆車事件為什么這么火爆，除了譚卓是浙大學(xué)生以外，愛國愛民情結(jié)也是這次事件火爆的一個(gè)重要因素，認(rèn)識(shí)的也好，不認(rèn)識(shí)的也好，多會(huì)這個(gè)被肇事者無辜傷亡的人兒嘆息。杭州19樓社區(qū)因?yàn)樽隽藢ｎ}讓站點(diǎn)躍入“20樓”。另外成都公交車燃燒事件，25人死亡，也引起了廣泛的關(guān)注。去年的5月12號(hào)四川地震，五星紅旗降半，全國人們默哀3分鐘，汽車笛聲停止3分鐘，都體現(xiàn)了愛國愛民情結(jié)，我們?cè)诓邉澇?jí)女聲網(wǎng)站的時(shí)候加進(jìn)愛國愛民因素也是必不可少的。

總結(jié)：要讓快樂女聲網(wǎng)站更大面積的流行，一定要更庸俗一些。庸俗化是策劃幾億人大面積流行的必要前提。我們應(yīng)該對(duì)中國整個(gè)社會(huì)階層有著常識(shí)性的、清晰的認(rèn)識(shí)，要制作出站點(diǎn)能流行于老百姓當(dāng)中。認(rèn)識(shí)到中國市場(chǎng)絕大部分消費(fèi)者是沒有“知識(shí)”的階層(畢竟13億中國人當(dāng)中大專以上學(xué)歷的人不超過5%)，這點(diǎn)對(duì)我們理解很多營銷方面的矛盾事實(shí)及背后原因是至關(guān)重要的。我們決不能按照我們的所謂“智識(shí)”去分析和理解中國最主流的消費(fèi)者。文章出處：網(wǎng)絡(luò)營銷策劃博客()，交流QQ：707202373