時(shí)間:2022-07-10 02:12:01 | 來源:建站知識
時(shí)間:2022-07-10 02:12:01 來源:建站知識
最近兩天頗為巧合的是,有兩家旅行社的朋友打電話給我,詢問如何運(yùn)營自己的網(wǎng)站,并進(jìn)行相應(yīng)的營銷工作。29日是朱軍同學(xué),一番交流后,我也獲得了很多有用的信息,并發(fā)文供大家參考。很巧的是,30日下午是湖南張家界zjj888同學(xué)的電話,同樣也是相關(guān)的內(nèi)容。兩次電話交流中,都涉及到了網(wǎng)站營銷采用的一種重要方式——SEO(搜索引擎優(yōu)化)。尤其是30日下午和zjj888同學(xué)的交流,也給了我很多啟發(fā)。
zjj888服務(wù)于網(wǎng)站 “張家界會(huì)議指南網(wǎng)” ,網(wǎng)站主要提供張家界會(huì)議酒店會(huì)議旅游相關(guān)信息。首先我們交流的內(nèi)容是網(wǎng)站本身的一些問題。這些問題和我昨天給朱軍的診斷的內(nèi)容基本相同,而且有些還是涉及到一些商業(yè)機(jī)密,所以我就不全部重復(fù)了。隨后我們進(jìn)行了一些網(wǎng)絡(luò)營銷工作的討論,很高興的是zjj888對搜索引擎的重要性的看法和我相似,而且也作了一些SEO的工作,這讓我覺得很有話題。所以,就SEO的使用我們進(jìn)行了更多的交流。
首先說說對SEO的認(rèn)識,zjj888認(rèn)為“(企業(yè))做的網(wǎng)站 應(yīng)該盡可能符合搜索的習(xí)慣,符合它(搜索引擎)的習(xí)慣。自然給你的排名就高 ”。而我認(rèn)為“SEO就是如何用專業(yè)能力讓網(wǎng)站的頁面數(shù)量被搜索引擎抓取更多。頁面抓取的數(shù)量多了,排名也自然會(huì)上升了”。在這點(diǎn)上,我們幾乎沒有太大的區(qū)別,讓而在對SEO的應(yīng)用思路上,就有了一些差異。
zjj888的做法是:他們對SEO的應(yīng)用,主要是先挑選出與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的詞語,然后針對這些詞語進(jìn)行優(yōu)化工作,提高自己網(wǎng)站在這些詞語搜索結(jié)果頁面的排名,從而提高流量。然后對這樣的方式,結(jié)合zjj888網(wǎng)站的內(nèi)容,我提出了我認(rèn)為的兩個(gè)難處:
第一, zjj888選擇的詞語主要是與“會(huì)議”和“張家界會(huì)議”相關(guān)的關(guān)鍵詞語??墒俏艺J(rèn)為這兩個(gè)詞語一個(gè)是外延過大,一個(gè)是外延過小,這對SEO的工作量和效果都會(huì)有很大影響。外延過大的詞語,不但會(huì)因?yàn)楦偁庍^于激烈,使得工作量太大,而且準(zhǔn)確率不高,所以會(huì)導(dǎo)致營銷效率較低的問題;而外延過小,雖然效果較好,可是又會(huì)讓我們會(huì)失去更多的潛在目標(biāo)客戶。
第二, 目標(biāo)群體的輸入習(xí)慣很難把握。作為營銷者來說,我們很難準(zhǔn)確的找出目標(biāo)群體可能輸入的相關(guān)詞語到底有多少?是否準(zhǔn)確?因?yàn)槲以?jīng)參與運(yùn)營過二個(gè)網(wǎng)站,并擔(dān)任過多個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷工作,根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)總結(jié),如果采用“針對關(guān)鍵詞優(yōu)化的方法”,因?yàn)橐暯呛退幧矸莸南拗?,我們所針對?yōu)化的詞語帶來的訪問量大約只有20%左右,而同時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)有80%的訪問者所輸入的關(guān)鍵詞語是我們根本就沒有想到過的。張家界會(huì)議指南網(wǎng)主要的關(guān)鍵字比較多,從大到小有如下幾個(gè),“會(huì)議”“會(huì)議旅游”“張家界會(huì)議”。舉列說“會(huì)議旅游”這類的目標(biāo)群體,他們很多人并不會(huì)按照“目的地+會(huì)議旅游”這樣的方式輸入關(guān)鍵詞,甚至輸入的就是一個(gè)短句,類似“去哪里開會(huì)更好?”。從這點(diǎn)上看,是很符合20/80理論的。同時(shí),這樣的搜索引擎訪問結(jié)果分析,也符合“長尾理論”。
因?yàn)橐陨蟽蓚€(gè)難點(diǎn)的存在,使得“針對關(guān)鍵詞進(jìn)行SEO”的方式似乎并不那么有效,從zjj888的分析結(jié)果來看,效果確實(shí)也并不是那么明顯。那么除了這種方式之外,還有其它的辦法嘛?就這點(diǎn),我請教了點(diǎn)石互動(dòng)的兩位SEO研究者,ROBIN和石頭。對他們我所要問的就是,除了“針對關(guān)鍵詞進(jìn)行SEO”這種方式之外,是不是還存在“針對網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和頁面進(jìn)行SEO”的方法呢?換句話說,“能不能想辦法讓搜索引擎的“蜘蛛”(機(jī)器人)更愿意上我的網(wǎng)站并錄入頁面呢?”很高興,他們給了我想要的答案。完全有方法提高網(wǎng)站對搜索引擎的“蜘蛛”的親和力。既然這樣,我基本可以確定zjj888網(wǎng)站在SEO方面工作的方式和步驟了。
第一, 對網(wǎng)站內(nèi)容、架構(gòu)、功能、形式等進(jìn)行調(diào)整,保證網(wǎng)站在能滿足目標(biāo)群體需求的同時(shí)也能做好基礎(chǔ)的SEO優(yōu)化內(nèi)容;
第二, 對網(wǎng)站不斷調(diào)整,使之滿足不同搜索引擎的算法,提高對它們(不同搜索引擎)的蜘蛛的親和力;
第三, 通過對流量工具的分析,找出目標(biāo)群體的某些規(guī)律,從而可以在特定的時(shí)間、特點(diǎn)的地域、特定的人群、特定的行業(yè)進(jìn)行更大力度的SEO工作和其它營銷工作。
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