企業(yè)官方網(wǎng)站十年流變觀察

時間：2022-07-13 03:27:01 | 來源：建站知識

時間：2022-07-13 03:27:01 來源：建站知識

說起企業(yè)官方網(wǎng)站的變化，平面設計師可能會從設計風格變化趨勢上來談，程序員可能會從代碼的變化上談，策劃人員可能會談到內容或者整體構架的變化?；蛘叨疾粫勛约旱膶I(yè)領域，而是找出一些前衛(wèi)的企業(yè)網(wǎng)站案例，比如說蘋果、谷歌、亞馬遜之類。筆者既不是設計師，也非策劃或者程序員，更加不想從這些細分工作來談及企業(yè)網(wǎng)站設計的變化。再者，筆者還認為一些著名企業(yè)的網(wǎng)站設計未必就能代表網(wǎng)站設計的主流以及發(fā)展趨勢。筆者想將企業(yè)官方網(wǎng)站變化放置在整個互聯(lián)網(wǎng)背景變化中予以考察。

企業(yè)官方網(wǎng)站功能流變

十年前，企業(yè)官網(wǎng)的主要功能是品牌、產(chǎn)品以及信息的展示，其實這也是當時我們對于互聯(lián)網(wǎng)功能的認識，當時我們認為互聯(lián)網(wǎng)就是獲取信息的網(wǎng)絡。但是十年間，互聯(lián)網(wǎng)新增了幾項產(chǎn)生的巨大影響的功能。其一是電商，互聯(lián)網(wǎng)不僅展示一下產(chǎn)品的圖片或者信息，同時還能實現(xiàn)產(chǎn)品在線銷售，以線上銷售為核心，支付、物流、營銷、導購等等功能日趨出現(xiàn)和完善。所以，在互聯(lián)網(wǎng)電商背景之下，企業(yè)站點都會增加產(chǎn)品銷售的功能，或是建立獨立商城，或是開辟進入在線購買的通道。過去十年互聯(lián)網(wǎng)第二個重要新增功能就是社交。不僅個人與個人可以直接社交，個人企業(yè)與企業(yè)也可以進行即時聯(lián)系和互動。所以，微博框、企業(yè)QQ窗等互動工具，也都成為企業(yè)站的必備附件。以上兩大功能，使我認為企業(yè)站過去十年兩項重要的功能變化。

企業(yè)官方網(wǎng)站內容流變

對比十年間的企業(yè)官方網(wǎng)站內容，從內容類別上看，存在著“一升一降”。圖片內容增加，文字內容減少。筆者并非指的是一些對于圖片較為依賴的特殊網(wǎng)站，如婚紗公司、攝影公司，這類網(wǎng)站本來就要求圖片較多。筆者說的是所有網(wǎng)站，更加傾向于增加圖片而減少文字。探究這一現(xiàn)象背后的原因，我認為有如下幾個原因能夠解釋：第一，互聯(lián)網(wǎng)娛樂化以及膚淺化的特征越來越明顯，碎片信息只能導致娛樂和付錢，而社交網(wǎng)站主要就是碎片信息。所以，企業(yè)官方網(wǎng)站只能大量減少文字信息，而大量使用圖片迎合互聯(lián)網(wǎng)膚淺化的趨勢。第二，當網(wǎng)絡營銷成為企業(yè)必備之后，十年間，企業(yè)站點的數(shù)量成倍增加，這也導致了用戶停留在一個網(wǎng)站的時間縮短，圖片比文字更能在短時間內讓用戶形成記憶。你肯定會記住一個美女，而不是她說的話，于此同理。第三，互聯(lián)網(wǎng)營銷方式的多樣化，企業(yè)不再單單依靠SEO，而SEO則要求大量的文字內容，加之百度算法的調整，都為增加圖片創(chuàng)造了條件。

企業(yè)官方網(wǎng)站態(tài)度流變

每個人都有每個人的生活態(tài)度、人生態(tài)度，每個企業(yè)也都有每個企業(yè)的企業(yè)文化，這也是態(tài)度。乃至每個產(chǎn)品都有每個產(chǎn)品的設計理念，這也是態(tài)度。十年之間，很多企業(yè)網(wǎng)站是沒有態(tài)度的，網(wǎng)站設計公司完成了大量的模仿站點，更加是無態(tài)度可言，企業(yè)站的態(tài)度更為鮮明，也可以稱之為個性。那么企業(yè)站的態(tài)度是如何形成的呢?筆者認為有如下兩個原因。第一，網(wǎng)站制作分工更為細化。今天的網(wǎng)站設計不再是一個程序員打通關，需要策劃、程序、美工合作完成，這些工種的合作，能夠將一個企業(yè)的態(tài)度表現(xiàn)出來，很年前，很多企業(yè)領導人對于網(wǎng)站設計有構想，但是不容易實現(xiàn)。第二，網(wǎng)絡營銷競爭成為企業(yè)核心競爭之一。因為網(wǎng)絡營銷對于企業(yè)產(chǎn)品銷售量作用越來越大。沒有態(tài)度的網(wǎng)站，那就是同質化的競爭。只有個性化企業(yè)網(wǎng)站，才能在和同類企業(yè)，在網(wǎng)絡營銷競爭方面勝出。

歷史潮流，浩浩湯湯，順之者昌逆之者亡。流變，就是潮流。在潮流中，有個人可以引領導潮流，但畢竟是極少數(shù)，更多的人是順潮流而動，以及跟隨潮流。企業(yè)網(wǎng)站建設，同樣需要看清流變，跟隨潮流。

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