游戲如酒 地方SNS可不要貪杯

時間：2022-07-18 05:00:02 | 來源：建站知識

時間：2022-07-18 05:00:02 來源：建站知識

今天，一位網(wǎng)站會員跟我打招呼，說：“我是網(wǎng)站的新玩家……”。這時，我忽然意識到網(wǎng)站的發(fā)展方向似乎有些偏移了。一個地方網(wǎng)站，原本應(yīng)該以當?shù)匦畔①Y訊等為主打內(nèi)容，而現(xiàn)在卻淪為游戲的平臺。

這里所說的游戲，指的是SNS中由第三方開發(fā)的各類應(yīng)用。本文所述以UCenter Home 1.5RC3程序平臺為例。

程序升級以后，原版本的隱藏菜單改為左側(cè)顯示了，所有默認游戲這下和盤托出。升級后，在游戲的帶動下，網(wǎng)站PV著實翻倍增加了，當時幻想在左側(cè)菜單中要永久保留至少100個游戲。

在后來的實踐中，逐漸發(fā)現(xiàn)自己這樣做并不是明智之舉。雖然靠這些游戲應(yīng)用帶動了PV的增長，但是網(wǎng)站的主打品牌欄目似乎逐漸被淡化了。君不見網(wǎng)站動態(tài)里充斥著形形色色的游戲應(yīng)用動態(tài)：不是“張三今天登錄爭車位游戲獲贈200元游戲幣”，就是“李四出售了5個養(yǎng)豬場,盈利了4000萬元”等。第三方虛擬游戲驕傲地占據(jù)了上風，而自己網(wǎng)站的核心價值與精神卻遍尋無著。

筆者認為，游戲?qū)τ诘胤絊NS來說恰似于酒：

1、瓊漿百出，飲之不盡。游戲應(yīng)用是SNS的普遍特征之一，每一個SNS平臺動輒會有成百上千種應(yīng)用。由第三方開發(fā)，SNS平臺審核，繼而推送給每一位站長的應(yīng)用，其實是源源不斷、沒有窮盡的;

2、適量飲酒，有益健康。游戲應(yīng)用對于SNS來說是一種增進互動、調(diào)節(jié)氛圍的方式。這些應(yīng)用大多都有排行、積分、邀請等共同的特性，通過這些環(huán)節(jié)能夠在不經(jīng)意間提高用戶參與的積極性，而且能夠活躍好友之間的交流;

3、酗酒貪杯，傷害身心。游戲應(yīng)用雖然種類繁多，而且具有一定的積極作用，但是如果網(wǎng)站貪戀這些功能，一味地給用戶以游戲的導向，這樣最終會對網(wǎng)站發(fā)展造成不利的影響。

(1)游戲應(yīng)用雖然可以在短時間內(nèi)給你聚斂強大的人氣，很多SNS的PV能夠達到IP的幾十倍。但是這只是虛假的繁榮。游戲?qū)τ脩粼斐傻恼承匀菀椎螒蚶瓟n的人氣往往是來得快，走得也快。一旦用戶對這些游戲喪失了興趣，他們就會拂袖而去;

(2)游戲應(yīng)用的強力推廣容易一葉障目，使用戶忽略其他頻道、版塊。如果用戶一來到網(wǎng)站，滿目皆是游戲動態(tài)，很容易忽略網(wǎng)站自身的品牌欄目。且不說論壇社區(qū)的氛圍會喪失殆盡，就是SNS上的日志、相冊、群組等功能都有可能會不為用戶所理會;

(3)游戲應(yīng)用平臺過度擴張容易使地方SNS失卻自己的品牌價值。過度發(fā)展游戲應(yīng)用，勢必會削弱自身品牌欄目的影響力。這樣做其實是適得其反，自己用心打造的品牌欄目最終會被游戲應(yīng)用所腐蝕;

(4)游戲應(yīng)用過濫，會淡化地方SNS的生活氣息。過多的游戲應(yīng)用會給用戶一個錯誤的導向或者假象，將用戶引入虛擬的空間。這樣網(wǎng)站自身所具備的諸如新聞資訊、分類信息、聊天交流等生活化的功能就沒有了用武之地。

既然是這樣，那么作為地方SNS站長如果發(fā)覺自己的網(wǎng)站過量“酗酒”，“身心不適”的時候，又應(yīng)該如何最快地“醒酒”呢?筆者在此有些拙見。

(1)削減默認游戲應(yīng)用項目。過多不宜，更不能一窩蜂地全默認到首頁。建議站長擇優(yōu)推薦。選取最最熱門、最最精彩的幾個應(yīng)用默認到首頁。數(shù)量不宜超過10個;

(2)突出自身品牌欄目。自己最主打的招牌欄目最好能夠在網(wǎng)站凸顯出來。建議將左側(cè)菜單細分為幾個區(qū)，比如網(wǎng)站頻道、論壇版塊、游戲推薦等。網(wǎng)站頻道可以將日志、相冊、群組等都包括進去，論壇版塊也做個大致的列表。主打的欄目最好能夠套顏色醒目鏈接，甚至可以將它們放到頂部一行;

(3)強化網(wǎng)站的生活氣息。地方SNS只有形成厚重的生活基礎(chǔ)，才有可能逐步發(fā)展壯大。讓用戶看到當?shù)貙崒嵲谠诘氖虑?、信息等，才?yīng)該是網(wǎng)站努力的方向。除了要做足常規(guī)的新聞資訊、分類信息等，最好能夠力推民生話題交流，讓網(wǎng)站成為當?shù)氐脑掝}“策源地”，這也是吸引用戶經(jīng)常光顧網(wǎng)站，培養(yǎng)忠實用戶的重要一點;

(4)協(xié)調(diào)均衡網(wǎng)站各個環(huán)節(jié)的發(fā)展力度。對于SNS來說，網(wǎng)站動態(tài)無疑是了解網(wǎng)站各個環(huán)節(jié)發(fā)展水平的一個窗口。我們要注重保持它們之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。比如論壇，程序默認的是論壇不顯SNS首頁，所以它是比較容易被淡化的一項。我們就可以適當采取措施，諸如增加論壇導航、納入網(wǎng)站動態(tài)、論壇帖子調(diào)用等等都可以為論壇發(fā)展增加動力。

綜上所述，地方SNS應(yīng)該適度發(fā)展游戲應(yīng)用。最后與地方SNS站長共勉：游戲如酒，“酒雖好喝，可不要貪杯”!

       作者：邵貴虎 首發(fā)：www.admin5.com

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