百度競價最高境界：利益最大化

時間：2022-07-21 15:27:01 | 來源：建站知識

時間：2022-07-21 15:27:01 來源：建站知識

這兩天A5文章中有很多在議論現(xiàn)在的競價推廣是否還有意義，因為經(jīng)歷過6.18站長惡意點擊事件之后，很多資金并不是很寬裕的站長對于競價就顯得有些膽戰(zhàn)心驚，畢竟是自己的血汗錢，被別人糟蹋終究是不舒服?？墒强催^這些文章，整體感覺還是推廣意義猶在，可是一個很嚴(yán)峻的事情就擺在了我們面前，那就是既然要做推廣，那么推廣應(yīng)該采取怎樣的措施去實踐呢?在筆者看來現(xiàn)階段，百度的競價推廣無疑依然是網(wǎng)站營銷自己的絕佳手段，而解決問題的方法其實也很簡單，那就是讓百度競價利益最大化!

明白競價的機(jī)制：競價是百度給予搜索結(jié)果展示的一種形式，操作流程也非常簡單，只要站長對于某種關(guān)鍵詞的點擊單價出價高，那么你的網(wǎng)站就會出現(xiàn)相應(yīng)關(guān)鍵詞搜索的前列，且出價越高，搜索排名越靠前。雖然這種機(jī)制很簡單實用，但是卻對一部分站長極為不利，因為咱們的單價設(shè)置是不變的，但是競價講究的就是一個競字，如果沒有人和你叫板，你出這么多的錢那么無疑是一種浪費，所以在競價的時候，咱們要注意以下幾點：

1 百度競價有緩存，大約每隔半小時更新一次，咱們就可以利用這點來稍稍調(diào)整自己的出價，千萬不要小看了這個細(xì)節(jié)，就是因為這個小訣竅，我花在“羽絨服”這個關(guān)鍵詞上的錢就少了很多。

2 追尋一格電等主要競爭對手的空閑期，研究他們什么時候下線，什么時候出價最高，排名上升最快，依據(jù)這些要點加價，提升排名，除了這些時間段其他時間適當(dāng)降低出價。

3 一般情況下，9：30 至12：00，14：00-17：00以及19：30-23：30很多網(wǎng)站流量都會達(dá)到高峰期，成交率也比較高，所以我們可以適當(dāng)選擇自己的競價價格。

知道競價的意義：很多時候站長朋友們都以為競價一定會帶來可觀的成交率，因為排名就意味著流量，而流量就意味著交易。其實這樣想法大錯特錯了，很多時候，競價的結(jié)果并不是很多朋友信服的主要依據(jù)，而網(wǎng)站服務(wù)質(zhì)量才是他們選擇的基礎(chǔ)。所以大家在制作著陸頁的時候要十分小心，不要總是將著陸頁指向自己的主頁，這樣的效果并不是很明顯，所以在這點上，我們要注意以下幾點：

1 加強(qiáng)著陸頁的制作，一定要直接與競價關(guān)鍵詞相關(guān)，避免用戶花費其他時間去搜索結(jié)果，從而造成資金的浪費。

2 著陸頁要注意流量的引導(dǎo)，即設(shè)立面包屑導(dǎo)航、客服在線等服務(wù)，切實掌握用戶最真實的想法，從而提高流量的變現(xiàn)能力。

3 在競價描述上，千萬不要過于冗長，最好在20字以內(nèi)將想表達(dá)的東西表達(dá)清楚，因為沒有幾個用戶會將競價描述看完，在競價描述上我們也可以借鑒對手的表現(xiàn)，集百家之長制作出最吸引人的描述和標(biāo)題。

認(rèn)識競價的短板：競價推廣相比于SEO，效率的確是高了很多，但是SEO換來的是免費的流量，而推廣競價每一個流量都是花錢的，更要命的是競價帶給用戶的都是短暫的品牌普及力，對于長期用戶的培養(yǎng)并沒有太多的幫助，更何況對于一些資金不充裕的站長來說，一些過于熱的關(guān)鍵詞，例如羽絨服質(zhì)量好等，代價太高，很多站長承受不起，而對于一些冷門關(guān)鍵詞，站長有沒有必要去做，所以競價只是網(wǎng)站短期內(nèi)的一種營銷手段，并不能常用。

1 加強(qiáng)SEO優(yōu)化建設(shè)，將網(wǎng)站整體架構(gòu)優(yōu)化，提升某些關(guān)鍵詞排名，降低資金壓力。

2 塑造一種品牌文化，培養(yǎng)長期高粘度用戶，利用多種形式逐步提高網(wǎng)站的交互能力以及受歡迎程度。

3 對于一些沒有難度的關(guān)鍵詞或是異?；鸨年P(guān)鍵詞我們可以利用百度知道、百科、文庫等百度自身的產(chǎn)品進(jìn)行一個宣傳的補位。因為當(dāng)我們搜索某個關(guān)鍵詞的時候，很多情況下都是百度自己的產(chǎn)品放在第一的位置，所以大家一定要避免純粹的在競價上燒錢，換種思維考慮一下百度其他產(chǎn)品，獲得效果也不錯，更關(guān)鍵的是花費少了很多。

百度競價雖然簡單易行，但是這終究是一種燒錢的手段，短期利益可以，從長遠(yuǎn)的角度來看問題，不對競價利益最大化的話，那么對于網(wǎng)站的發(fā)展就會是一種不小的壓力。以上來自我的網(wǎng)站羽絨服商城，歡迎轉(zhuǎn)載，謝謝。