影響企業(yè)競價推廣轉化率的因素及解決方案

時間：2022-07-21 20:57:01 | 來源：建站知識

時間：2022-07-21 20:57:01 來源：建站知識

傳統(tǒng)企業(yè)在開展網絡營銷時，基本上都有做過百度競價推廣，這不僅僅源于百度銷售的強大，更重要的是競價推廣給企業(yè)所帶來的直接推廣效果，在沒有專業(yè)人員管理競價賬戶的情況下，也有很多企業(yè)的百度競價推廣效果并不是很好，感覺百度競價很燒錢。百度競價是根據匹配關鍵詞來展現，通過撰寫創(chuàng)意吸引用戶點擊，做競價賬戶的優(yōu)化最終目的就是提升網站的轉化率，影響網站轉化率的因素很多，下面我們就簡單說一些比較常見的問題及解決方案。

1、網站空間不穩(wěn)定，網站訪問慢或者打不開。

通過競價點擊進來的用戶如果看到網站打開較慢或者打不開，這樣就會導致用戶在瀏覽網站的過程中逐漸失去耐心，最終離開我們的網站。出現這種問題時企業(yè)一定要重視起來，這是最容易解決的問題，如果最簡單的問題都不能引起足夠的重視被放任不管，又怎能解決網站轉化率不好的問題呢?

通過網站管理工具可以采集數據進行對比分析，然后再確定是什么原因導致了網站訪問慢，是因為地區(qū)性的網絡問題?還是網站空間問題?找到根本性的原因再去解決相對就會容易很多。

2、用戶點擊之后就跳出。

用戶點擊之后就跳出也可能是上面提到的網站訪問慢造成的，如果不是，那么就需要找一下其他的問題了。是網站內容不相關?還是網站提供的內容不能滿足用戶的需求?還是網站結構或者是設置問題?

在做競價推廣的時候盡量匹配精準且相關的內容，搜索引擎是根據關鍵詞來進行內容匹配的，我們要做的就是對內容進行分類，哪些內容符合哪些關鍵詞的搜索需求，對于相近但不相同的內容匹配關鍵詞，可以適當的做一些營銷性的引導工作，實現用戶的需求引導，例如用戶在搜索“網絡營銷的方法”時，在著陸頁上除了介紹相關的方法，還可以提供一些方案、案例，最終引導用戶看到“網絡營銷公司”的內容。內容相關性差別很大的詞，在推廣的時候就要注意是否要考慮屏蔽掉某些詞，一旦設置不好，就會很容易的浪費掉很多不必要的推廣費用。

3、網站用戶體驗問題。

網站用戶體驗是大家一直在說且沒有一個精準匹配的話題，愛子欣認為所謂的用戶體驗是一定要符合用戶的搜索需求，不要為了營銷而誘導用戶，自己浪費了太多精力，實際上效果不會很大，企業(yè)做競價只需要認準精準客戶和潛在客戶即可。

在分析用戶訪問行為的基礎之上，多多為網站填充更有價值的內容信息，對不同的關鍵詞設置不同的著陸頁，不斷的分析用戶訪問意圖并優(yōu)化著陸頁的內容。

4、惡意點擊或者聯盟網站的點擊。

這類問題在競爭比較激烈的行業(yè)很常見，這時我們需要做的就是查看百度推廣后臺，對訪問用戶進行查詢跟蹤，如果同一IP下經常出現點擊次數較多或者轉化效果不好，可以試著選擇屏蔽IP段，之后再根據情況進行分析判斷，可以說這類問題就是需要競價管理者需要對訪問行為進行分析，查看用戶是從何而來，去向何處，是否有轉化，又是因為什么離開我們的網站。

影響百度競價推廣轉化率的因素不止是以上四點問題，其他方面還包括在線咨詢窗口是否明顯、客服人員話術是否到位、網站有無細節(jié)性的錯誤等等，遇到這些問題時，企業(yè)可以選擇逆向分析的方法，逐步找出問題所在。(原創(chuàng)文章來自愛子欣： 轉載請注明來源)