別把自己埋葬在所謂的Seo技術(shù)里

時間：2022-08-15 21:48:01 | 來源：建站知識

時間：2022-08-15 21:48:01 來源：建站知識

Seoer的年薪前幾年做到30W+，不難，如果你的從業(yè)經(jīng)驗在5年以上，這個量級的待遇你應該享受過。

而現(xiàn)實是一把錘子，幻想不過是易碎的雞蛋。

90%的Seoer即使從業(yè)5年以上，收入仍然在較低水準。

很多新手和一些迷途的老手，最容易死死的糾結(jié)于Seo，最后“陣亡”在了Seo上面。Seoer需要改變的不僅是思維，也是自身對商業(yè)的認知和人生的規(guī)劃。

Seoer不是沒有成本的工作，而且成本也越來越高，現(xiàn)在的成本已經(jīng)是幾年前的數(shù)倍。

這里說的“成本”指的是排名難度、競爭度、商業(yè)環(huán)境、ROI、服務器因素、體力腦力成本、上級的態(tài)度等等，這也是Seo這個行當走到今天的必然。任何事物的紅利期過去后，后期進入者必定要付出早期進入者的數(shù)倍成本，這是市場法則。

在各行各業(yè)Seo趨于飽和的階段，想要通過單一的手法來實現(xiàn)收益往往可能會導致入不敷出的結(jié)局，而且移動端大行其道的應用分散了客戶來源。

如何通過自己的技術(shù)與能力邁入30W+的行列，不是一篇文章能夠說得完的，但一定有據(jù)可循，不僅需要堅持，更需要思考。偶爾，我們停下腳步放空自己，看清過去、現(xiàn)在、以后，整理好自己的思緒再上路，人生的風景更加不同。

別固化自己，也別把自己埋葬在Seo里，它僅僅是方法和工具而已。

1 * 無腦式的Seo逐漸已被淘汰

幾年前，很多傳統(tǒng)老板迫切希望在互聯(lián)網(wǎng)上“淘金”，經(jīng)常會去到一些培訓機構(gòu)上課(現(xiàn)在也很普遍)，在培訓師的介紹下了解到Seo這個概念。有些思維靈活的老板回到公司后，很快的招聘了Seoer，又配上了編輯、美工等崗位，慢慢的拉扯起一個網(wǎng)站。通過Seoer與編輯幾個月的努力，網(wǎng)站終于實現(xiàn)了排名，收錄也多了，進而逐漸的有了不錯的業(yè)務量，老板開心，員工收入也是頗豐。

這個階段是紅利時期，收入很容易上去。

我曾經(jīng)見過，也親歷過一些公司的這個階段，我稱其為原始無腦階段：Seoer靠著網(wǎng)站的自然流量能夠輕松實現(xiàn)年收入在30W以上(to B的公司更容易實現(xiàn)，銷量大或客單價高，比如一個包裝制品公司，一個客戶一次性訂購的盒子就在百萬級)，且公司除了人工成本外，其他營銷支出微乎其微。如果在適當加上一些門戶廣告、網(wǎng)盟等，訂單真的會“爆炸”。

當時的成功秘訣就一條——無腦式的、不停的更新毫無質(zhì)量的偽原創(chuàng)文章，或者常用的手法就是直接復制粘貼。高級一點的的復制粘貼就是專門找一些新站，他們剛剛發(fā)布的原創(chuàng)文章就會立馬抓取回來，然后把文章的時間調(diào)整到新站之前。由于是老站，在加上發(fā)布時間靠前，搜索引擎就會優(yōu)先收錄。這種方法現(xiàn)在還有人用，只是他們沒有修改文章發(fā)布時間。

我曾經(jīng)也寫過大量的毫無意義的純廣告垃圾文章，甚至自己看著都覺特揪心。最高記錄一天可以寫20篇直到睡著，每篇1000字以上，還包括校對。但在那個階段，的確可以產(chǎn)生極好的收益，因為客戶在你的信息轟炸面前，你就是權(quán)威，這種現(xiàn)象就是“紅利”。

但是從去年開始，我在走訪這些公司老板的時候，個個眉頭緊鎖，深刻的感受到了他們對于業(yè)績現(xiàn)狀非常的不滿意。大家反應的情況都不理想，最核心的問題就在于通過Seo的流量沒以前多了，在投入競價和廣告競爭更大了(現(xiàn)在已經(jīng)是紅海)。

指望通過單一的Seo所帶來的業(yè)績來養(yǎng)活公司的現(xiàn)象會越來越少，這種情況證明無腦式Seo經(jīng)成為過去式。

任何商業(yè)都是需要精密思維的，紅利期雖然可以無腦式爆發(fā)一下，但不能長久。

2 * SEO從業(yè)者的窘境

目前來看，很多公司招聘獨立的Seoer崗位相對以前少了很多。

一個公司可能有很多文案、編輯、運營、數(shù)據(jù)、互動人員，而Seoer僅僅一個就夠了，或者很多根本就不需要SEO(如微信公眾號運營團隊、品牌型公司、或者Seo部分外包)。如果現(xiàn)在還有新人指望著找一個Seo專業(yè)崗位來謀生，或者把對Seoer充滿夢想和幻想，那么最好還是慎重，純粹的Seo從發(fā)展前景來看并不理想。

經(jīng)過“歷練”的老板們比以前“懂”了很多，有些人是伴隨著Seo一路走過來的。而公司上級對Seoer的考核指標也更加嚴苛，再加上投入的費用、精力而言，需要長期的投入與堅持，公司不一定會預留比較長的時間給Seoer進行優(yōu)化，等到Seo有了效果，而效果卻又不怎么明顯，此時頗為尷尬。

曾見過一位專職的Seoer，在上級的強大壓力之下，很是煎熬，頭發(fā)掉了不少。最后為了完成IP流量指標，走上了“刷流量”的不歸路，最終造成站點排名劇烈下滑，自己搞得一地雞毛拍屁股走人。雖然這只是個例，但可以看出現(xiàn)在做優(yōu)化要見效沒有那么容易了。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，自己一定要升級思維，呆板的堅持是浪費生命。

3 * 你一開口就是Seo，我就知道你是菜雞

朋友受雇于一家上百人的公司，全權(quán)負責操盤，從營銷策劃到發(fā)展規(guī)劃、公司管理、資源對接、平臺規(guī)劃等等，他似乎是累并快樂著。

這家公司是獨立存在的，母公司原來做線下貿(mào)易，現(xiàn)在想把業(yè)務拓展到線上。公司老板夢想很大(這種老板極少有在互聯(lián)網(wǎng)上成功的)，一心做某某行業(yè)的“大腕兒”，拳打阿里、腳踢京東成了他們的日常(如果遇到這種老板，就當學學經(jīng)驗，工資能多要就多要，跟著他完全沒希望，學得差不多趕緊挪窩，少跟他丫的廢話)。

某次，朋友說公司有個做Seo的小伙子很不錯，顏值高、人品棒、技術(shù)一流。聽完介紹我 “基情萌動”，懷著一種期待的心情打開了百度(說實話，高手現(xiàn)在都是鳳毛麟角了，我還是蠻期待能夠發(fā)現(xiàn)一位大神)。

在未見其真人之前還是很期待的，隨著我在電腦上輸入公司的名字，看到搜索出來的結(jié)果后，讓我有點捉急(真的心焦!)。先不說站內(nèi)優(yōu)化，僅站外SEO這一塊就嚴重拉低的他的“身價”。

這家公司“不差錢”，數(shù)千萬已經(jīng)到位，平臺也已經(jīng)建好，是一家正規(guī)電商公司的團隊和架構(gòu)。這樣的公司有線下資本和財團支持，不缺錢，而且老板對品牌非?？粗?，召開過大型豪華揭牌會議，好不熱鬧。但是搜索出來的結(jié)果大多數(shù)竟然是一些其他B2B網(wǎng)站的推廣信息，附帶了他們品牌網(wǎng)站的鏈接和基本資料。

看著這些搜索結(jié)果，我竟然無言以對!

這種問題跟技術(shù)完全無關(guān)，反映的是一個人的思想認識和知識水平。這位顏值小弟不僅讓一家頗具形象的品牌公司信息“流竄”在一些二流三流的B2B網(wǎng)站上，甚至(居然)還在對方平臺還開通了相應的頁面。更重要的是，他們公司現(xiàn)在的這個平臺是B2C!這是一種純粹的“腦殘式”外鏈和推廣。

而后，“有幸”見到了這位“大神”，他一開口就是標簽、結(jié)構(gòu)、優(yōu)化。說真的，這就是菜雞的典型表現(xiàn)。

這種方式我不是第一次見，但是，希望是最后一次見。

這種段位的Seoer屬于學習力不高的人，或者說不愛學習、缺乏思考。當一個企業(yè)做品牌不差錢的時候，每一條信息、廣告、資訊都是形象的傳遞，如他這般，只能拉低公司品牌。這就好像把一款價值數(shù)萬的名牌皮包放到了一個雜貨商場。

缺乏全局思維的人，永遠活在自己的世界中。

4 * 從“文案狗們”身上學點東西

關(guān)于文案的探討一直都很火，很多人常常拿3000月薪的文案跟3W月薪的文案當作段子(其實這本身就是一個段子，真正的文案高手都是營銷高手)。

段子始終只是娛樂性質(zhì)的話題，具體的差異的還是知識儲備與積累。決定段位的，往往是高手跟低手看問題的方式和視角不一樣，分析的深度也不一樣。

一個文案該怎么寫，基礎的功夫是遣詞造句的能力，這個能力基本上每個文案人員都具備。而高手的思維卻不一樣，他們有著大量的知識儲備(看書、分析業(yè)內(nèi)經(jīng)典案例、學習付費視頻、跟一些商業(yè)高端人士增長見識等)往往站在制高點從全局去分析。他們在做一個項目或者寫一篇稿子的時候，會優(yōu)先考慮以下的問題(高手的問題往往多達10個以上)：

A、這篇文案的受眾是誰?

B、他們?yōu)槭裁词俏业氖鼙?

C、他們的需求是什么?

D、我能為他們解決什么問題?

E、我在什么地方(網(wǎng)站、平臺、推廣點)與他們溝通?

F、最終我希望他們采取什么樣的行動?

這其中每一條都很重要，但是很多文案撰寫者缺少的是E和F，他們既不關(guān)心推廣渠道，也沒有在文章中引導受眾，更別說有效的設計讓受眾采取行動并號召受眾達成某種目的，最多就是：XX產(chǎn)品很好，能助您……

很多人不是能力不夠，而受限于自己的視野和知識儲備。

5 * 后Seo時代，多元化一些

綜合起來看，我個人不建議新手們現(xiàn)在從事專一的Seo工作，從利益角度來說還不如SEM來得快(提成收益效率高，搭好賬戶后工作很輕松，你別裝!收入高了最實在!)。

在實際工作中，我會要求文案、編輯、運營、產(chǎn)品經(jīng)理、數(shù)據(jù)分析、甚至美工等都學會基本的SEO技能，如關(guān)鍵詞、排列、布局、鏈接等等，不必了解得過深(這時候會有部分人員對此感興趣，從而自行深入學習增加自身的技能，對公司也是一筆財富)。

在如今全面移動化、應用化的趨勢下，過多沉迷于Seo技術(shù)只會耽誤了自己，尤其是新人和一些堅持多年但收入不高的老手。公司就是資本的載體，資本的唯一目的就是賺錢，不會給你那么多時間和機會，尤其是半生不熟的新手，而新手如果沒有在Seo領域做出成績，必然會陷入常年的死循環(huán)，收入上不去，職業(yè)規(guī)劃很模糊。

6 * 加入文案狗的隊伍吧

一個強力的文案寫手加上不俗的Seo推廣技巧和思維，無論任何人都能夠被其征服。這樣的人不僅是公司極具價值的財富，而且對將來自主創(chuàng)業(yè)也是經(jīng)驗的積累，更是不可或缺的人才。

有人說不會寫文案，這完全是自己騙自己，會寫情書的人都會寫文案。

7 * 升級自己的營銷思維

公司為什么做Seo，就是實現(xiàn)營銷。

所以，多看看營銷書籍，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的或者不相關(guān)的都需要去涉獵，當你在做一個項目之前已經(jīng)做好了定位、篩選、分析、營銷規(guī)劃，成功幾率會呈幾何倍數(shù)遞增。而你自己會感覺做起事情來邏輯性強了，有據(jù)可依了，有一種一切都在掌控中的感覺。

8 * 更多的了解商業(yè)資訊

文案也好，Seoer也好，需要追隨趨勢和潮流，這個世界沒有什么堅持不堅持的，靈活才是王道。

平時增強自己對于商業(yè)資訊與行業(yè)信息的了解，讓這些信息源成為自己對商業(yè)信息的了解與深入。對于自己所從事的行業(yè)信息，更應該了然于胸。填充自己的商業(yè)頭腦，深挖自己的行業(yè)知識，努力成為這一行的專家。

每天花一些固定的時間來研讀最前沿的信息，多看案例，邊看邊思考，逐漸培養(yǎng)自己的商業(yè)分析能力。

至于說到人脈，在自己很很弱小的時候，結(jié)識高端人脈沒有任何意義(除非你胸大人靚)。努力提升自己，多動用自己的頭腦，積極向前的人一定會有高端人脈向你靠攏。我就特別喜歡把那些愛思考、愛學習的人加到自己的微信里，即使他真的很菜，或者他說的話不著邊際，但每過一段時間，我都能感受到他的成長。

誰又能拒絕這樣的人才呢?