紅米品牌將獨立運營 紅米會打敗小米嗎

時間：2022-08-16 09:30:01 | 來源：建站知識

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1月3日，小米公司對外正式宣布，旗下紅米品牌將獨立運營。

小米內(nèi)部人士表示，紅米Redmi將成為獨立品牌、獨立公司，類似于華為旗下獨立運作的榮耀。而一天前加盟小米的金立原總裁盧偉冰將接管這一品牌。

此前，盧偉冰就曾獨立操盤過天語、金立等品牌在海外市場的運作，也曾負責過金立的國內(nèi)業(yè)務。

雷軍微博截圖

正如小米聯(lián)合創(chuàng)始人劉德所說，小米鼓勵內(nèi)部競爭，紅米和小米也難免在定價區(qū)間上有一定的重合。

未來，紅米可能成為打敗小米的重要因素。

收之海外 失之中國

財報顯示，2018年第三季度，小米海外出貨量增長了61%，國際市場收入223億元，占總收入的43.9%，收入和占比均超過第二季度。

與海外高歌猛進形成鮮明對比的是國內(nèi)市場，IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度小米在中國市場出貨量同比下滑10.9%，排名第四，位列華為、vivo、OPPO之后。這是自2016年第一季度之后，小米首次面臨中國市場銷量下滑。

為了挽回國內(nèi)市場份額，小米在去年12月進行了重大人員變動，在內(nèi)部明確了中國區(qū)概念，將銷售與服務部改組為中國區(qū)，任命集團高級副總裁、原電視業(yè)務負責人王川兼任中國區(qū)總裁，向CEO匯報;線上、線下銷售業(yè)務分開，分別由新任命的中國區(qū)副總裁李名進、張劍慧負責，兩人均向王川匯報。

另一方面，小米投資了黑鯊手機，主打游戲功能，試圖貼近年輕用戶群;隨后公開了與美圖手機的合作，旨在獲得相關影像技術和美顏算法，嘗試吸引女性用戶。

隨著人口紅利的消失，手機市場逐步進入“換機時代”，且近年來越換越好越換越貴成為主要潮流。中低端手機品牌或機型迎來寒冬，金立、中興、酷派、錘子等二三線品牌面臨洗牌，華為、OPPO、vivo、小米等則嘗試與蘋果、三星展開抗衡，力求在高端市場分一杯羹。

不過從目前看來，小米沒有在國內(nèi)手機爭奪戰(zhàn)中拿下理想的市場份額。

小米的“高端”假象

根據(jù)小米官方給出的一圖看懂小米集團2018 Q3財報表示，小米手機已站穩(wěn)高端市場。但根據(jù)計算結果，出貨3330萬部收入350億元，意味著小米的手機在2018年第三季度的平均售價僅為每部1052元。

小米財報官方宣傳圖

手機均價僅千元上下，小米所謂的“站穩(wěn)高端市場”是如何定義的?對于媒體的這個疑惑，CFO周受資在財報電話會議上表示，這指的是2000元以上的手機市場。

而從今年華為、OPPO、vivo等廠商推出的旗艦產(chǎn)品售價來看，均價都在3000元以上，華為Mate 20 Pro、OPPO Find X、vivo NEX等，均價已經(jīng)超過了4000元。小米將2000元以上手機占比的提升看做是站穩(wěn)高端市場，似乎有些站不住腳。

對此，數(shù)據(jù)機構 Countpoint 高級分析師閆占孟接受媒體采訪時表示，數(shù)據(jù)機構一般是把3000元以上、3500元以上甚至是4000元以上歸作高端市場，“2000元以上肯定是沒有算作高端的。”

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，像Mix這樣的高售價機型在小米整體營收中占比不大。

紅米打敗小米

根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)的報告顯示，榮耀在去年第三季度中國的銷量超越小米。2018年雙十一，榮耀品牌更是在手機銷量和銷售額方面力壓小米成為第一，這或許是促成紅米獨立的重要原因。

紅米品牌剝離以后，小米的品牌形象必然嘗試向高端靠攏，不可避免地，榮耀又要被拉到了和紅米一樣的定位，而小米則朝著華為努力……不過在全球高端機市場上，小米想要追上華為的腳步，仍有很多努力要做。

從財報來看，小米之所以能在印度取得銷量領先，正是得益于紅米系列的低售價。2018年Q2售價5999盧比(約人民幣590元)的紅米5A在印度銷售330萬部，貢獻了當季海外營收的很大一部分。Q3財報中提到小米已占領27%的印度市場份額，這其中售價7999盧比(約人民幣786元)的紅米6功不可沒。

在國內(nèi)，小米也沒有擺脫“性價比”帶來的負面效應，米8和Mix對整體銷量貢獻并不大，從手機銷售占比和手機單價來看，可以肯定地說，到目前為止小米仍然是一家低端手機生產(chǎn)商。

一個不爭的事實是，不管是在國內(nèi)市場，還是印度市場，小米的增長越來越依賴于廉價手機。

不久的將來，紅米可能會打敗小米。