趙麗穎公布婚訊，戴森卷發(fā)棒爆火，其中有哪些營銷要點(diǎn)？

時間：2022-08-16 10:57:01 | 來源：建站知識

時間：2022-08-16 10:57:01 來源：建站知識

10.16日，本來是極為普通的一天，卻意外被趙麗穎與馮紹峰的婚訊刷了屏。同樣與之火熱的，還有他們公布戀情時的“官宣”體。

據(jù)悉，微博再次癱瘓，當(dāng)日流量竟然超過了鹿晗與關(guān)曉彤公布戀情時的高峰。

以明星為主題的借勢營銷，自然也是品牌們喜聞樂見的，諸多品牌紛紛借勢，就連那些大學(xué)們的官博也開始互相艾特。

除了這件轟動了娛樂圈的大事件之外，還有一個女生的日常用品——戴森卷發(fā)棒同樣火了起來，被眾多女性朋友們爭相購買。最近這款卷發(fā)棒已經(jīng)在戴森天貓官方旗艦店開始預(yù)售，但卻是供不應(yīng)求，連續(xù)幾天都在1秒鐘內(nèi)被搶購一空。

其實(shí)，這兩個都是比較普通的事件，但為什么會突然爆火呢？我們來淺析一下：

一．粉絲經(jīng)濟(jì)

明星自帶流量，尤其是這種公布喜訊的事情，更是粉絲、媒體們所關(guān)注的熱點(diǎn)，品牌們在黃金時段借勢，自然能夠吸引許多流量。

為什么現(xiàn)在的產(chǎn)品都會挑選代言人，自然也是這個道理。

二.病毒傳播

初次聽聞戴森卷發(fā)棒是在小紅書上，當(dāng)時筆者只是禮貌性看了下，并未認(rèn)真。但最近，許多科技媒體，如新浪科技、快科技、IT之家等平臺上也紛紛報道起了這個卷發(fā)棒。除此之外，還有許多大V、營銷號在微博上風(fēng)口轉(zhuǎn)載，再次為戴森帶來了強(qiáng)有力的推廣與曝光率。

當(dāng)然，這些推廣雖然增加了曝光率，卻并不垂直。

戴森卷發(fā)棒身為女性產(chǎn)品，自然需要更加垂直類的營銷，這時，就到美妝博主們出動了！在小紅書等平臺上以安利、種草的形式分享出去，不僅增加了可信度，而且受眾面積更加垂直，購買率自然也就大幅度上升。

三．定位高端

戴森進(jìn)入中國以后，又被稱作美發(fā)屆的奢侈品，甚至被人們拿來與蘋果相提并論。雖然是主打高端，但3000多的價格卻絲毫沒有讓愛美的女士們望而卻步，甚至有網(wǎng)友打趣：“貴不是它的缺點(diǎn)，是我的缺點(diǎn)。”

其實(shí)，無論是真的需要還是滿足自己的虛榮心，戴森的定位是成功的。就像很多人不理解的露娜潔面儀以及其他高端產(chǎn)品，無論是否真的有用，是否真的那么物有所值，就像papi醬最近發(fā)的搞笑視頻一樣。

大家都沒有？買！大家都有了我還沒有？買！

好的營銷方式不僅需要一顆發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)的眼睛，更要學(xué)會運(yùn)用資源。戴森突然的爆火并不只是幸運(yùn)，而是精心策劃之后的成果。

但隨著時間的推移，品牌知名度會衰減，所有營銷人們不能松懈，因?yàn)槠放频乃茉焓且粋€長期的過程。

文章來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)，作者：A5初淺，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)為中小企業(yè)、站長、創(chuàng)業(yè)公司提供一站式全網(wǎng)營銷服務(wù)，并為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商提供品牌招商展示。