如何跟蹤SEO進度并衡量SEO結(jié)果？

時間：2024-04-14 21:30:01 | 來源：建站知識

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您如何跟蹤SEO進度并衡量SEO結(jié)果？關(guān)于該主題的大部分內(nèi)容都集中在跟蹤正確的指標上。很容易找到您應(yīng)該跟蹤的SEO指標和KPI列表（通常很長），但是指標實際上僅是跟蹤SEO進度的表面。

例如，關(guān)鍵詞排名是搜索引擎優(yōu)化專家的常用指標。不要誤會我們的意思-排名是一項重要指標，但前提是在正確的背景下進行。要了解關(guān)鍵詞排名的真正價值（并跟蹤您的SEO進度），您需要將這些排名與訪問登陸頁面并成為潛在客戶之后的情況聯(lián)系起來。

您需要將排名與收入聯(lián)系起來。

為了解釋如何做到最好，我們概述了用來衡量SEO成功和跟蹤進度的3個步驟：

1. 將排名置于自然搜索流量價值的背景下
2. 在百度統(tǒng)計設(shè)置正確的轉(zhuǎn)化跟蹤
3. 使您的跟蹤超越潛在客戶和目標完成范圍

步驟1：在怎樣的背景下了解有價值的流量 在開始有意義地跟蹤您的SEO進度之前，您需要重新設(shè)計思考（和衡量）關(guān)鍵詞研究和排名的方式。

評估特定關(guān)鍵詞的典型方法是查看搜索量（可能是關(guān)鍵詞難度），然后再去搜索。但是，搜索量只是難題的一部分，因為并非每個搜索商品的人都會購買您的產(chǎn)品。

在渠道開始時，您的目標是向愿意購買的人展示更多搜索機會。這是人們忘記的最后一塊。

考慮關(guān)鍵詞和排名的一種更好的方法是將其與收入等商業(yè)目標聯(lián)系起來。為此，在基礎(chǔ)關(guān)鍵詞研究過程中使用了5分制來衡量每個關(guān)鍵詞的購買意愿水平。在提取了主題關(guān)鍵詞列表（使用5118的關(guān)鍵詞建議工具）后，我們?yōu)槊總€關(guān)鍵詞分配了一個分值列表。

• 1分：競爭對手關(guān)鍵詞
• 2分：不太適合您的相關(guān)關(guān)鍵詞
• 3分：與您的產(chǎn)品或服務(wù)在同一領(lǐng)域或區(qū)域中的關(guān)鍵詞-進行此搜索的人最終可能需要您提供的產(chǎn)品，但它們并不直接相關(guān)。
• 4分：這些與您的產(chǎn)品密切相關(guān)的關(guān)鍵詞，但并非最有效的。
• 5分：這是你的最優(yōu)先關(guān)鍵詞，信號高購買意向的客戶的特定產(chǎn)品。它們是高質(zhì)量的，銷售漏斗的底部，并且接近轉(zhuǎn)換。

并非所有這些關(guān)鍵詞都是質(zhì)量很高的，在意圖和搜索目標中，有5分之1。 這是了解衡量排名和跟蹤SEO效果的重要信息（更不用說關(guān)注SEO廣告系列了）。

如果您不希望對目標關(guān)鍵詞進行分組，那么每次算法更改時，您都會四處亂跑。提前做好工作，并在了解關(guān)鍵詞與轉(zhuǎn)化之間的距離方面對關(guān)鍵詞進行分組。

如果不了解您定位的關(guān)鍵詞詞有多有價值，就無法有效地衡量客戶排名的進度。成功的網(wǎng)站并不總是意味著所有關(guān)鍵詞都在平等增長。并非所有搜索流量都是一樣的。并非所有排名都是一樣的。

步驟2：轉(zhuǎn)換追蹤 一旦您了解了潛在的有價值的關(guān)鍵詞和排名，我們建議您花一些時間正確設(shè)置百度統(tǒng)計的目標轉(zhuǎn)化。

這是將您要定位的關(guān)鍵詞與您將要產(chǎn)生的潛在流量相關(guān)聯(lián)。但是隨后您必須采取下一步-這就是巨大的脫節(jié)-設(shè)置百度統(tǒng)計以正確跟蹤轉(zhuǎn)化。

太多公司和SEO人員根本無法在百度統(tǒng)計中跟蹤正確的指標。或者，他們花費時間為錯誤的指標設(shè)置自定義目標。完美的實現(xiàn)方式意味著可以在百度統(tǒng)計中跟蹤客戶向您提供其聯(lián)系信息的轉(zhuǎn)換點。

對于許多公司而言，這意味著跟蹤的不僅僅是在線轉(zhuǎn)化。它還要求您具有正確的流程來跟蹤客戶的轉(zhuǎn)換，而轉(zhuǎn)換通常是通過電話進行的。

為了跟蹤這些轉(zhuǎn)換并將其與您的SEO進度聯(lián)系起來，我們建議使用CallRail之類的工具。您將實際的電話號碼放入代碼中，然后CallRail根據(jù)呼叫源動態(tài)地將其替換為唯一的號碼。因此，如果有人來自自然搜索，他們會看到一個數(shù)字。如果他們來自付費搜索，他們將看到一個不同的數(shù)字。

CallRail會跟蹤這些呼叫，并將呼叫及其來源傳達給百度統(tǒng)計（一旦您將它們連接起來）。然后，您可以將CallRail轉(zhuǎn)化設(shè)置為百度統(tǒng)計中的自定義目標，然后您就可以識別來自每個來源的致電（以及相應(yīng)的轉(zhuǎn)化）?！?br>
在網(wǎng)站上部署事件跟蹤代碼之后，就可以在百度統(tǒng)計中設(shè)置自定義目標了。

第3步：超越轉(zhuǎn)化跟蹤 既然您已設(shè)置好跟蹤SEO轉(zhuǎn)化的步驟，那么最后一步是將事情做得更進一步，并將所有這些轉(zhuǎn)化（加上刺激它們的搜索字詞和排名）重新回到商業(yè)指標的底線。杰里米特別建議您查看收入。

一旦SEO潛在客戶填寫了表格并成為銷售潛在客戶，他們會發(fā)生什么？內(nèi)部如何處理銷售線索？通常，這開始于其他人。如果是表格，則必須有人打電話并與該人聯(lián)系。如果這是一個被跟蹤的電話，那么潛在客戶必須與某人交談。

了解潛在客戶轉(zhuǎn)換后如何處理潛在客戶是衡量SEO結(jié)果的關(guān)鍵部分。度量標準可以歸結(jié)為銷售線索轉(zhuǎn)化率：涉及銷售線索轉(zhuǎn)化率，您必須乘以每次購買的平均收入。

簡而言之，您需要知道，“從獲得的潛在客戶數(shù)量中，您需要賣出多少潛在客戶？” 當您知道潛在客戶轉(zhuǎn)化率時，您可以得出：

• 平均而言，我的新客戶價值多少？
• 他們通常會購買1個產(chǎn)品，2個產(chǎn)品，3個產(chǎn)品嗎？
• 每個產(chǎn)品500元嗎？每個產(chǎn)品1000元？每個產(chǎn)品10元？

從那里，您可以將這些信息轉(zhuǎn)化為對您的投資和SEO工作的投資回報率的估計。為了將所有這些放在一起，您需要考慮幾個數(shù)字：

• 關(guān)鍵詞的自然訪問量估算值（基于排名）
• 頁面轉(zhuǎn)換率
• 潛在銷售率
• 每筆銷售收入

獲得所有這些信息后，ROI公式如下所示：

流量價值 = [關(guān)鍵詞的流量估算值] x [轉(zhuǎn)化率] x [銷售率] x [每筆銷售收入]

當您達到這一水平時，它會為內(nèi)部SEO人員和SEO公司提供考核依據(jù)。一旦獲得了每次轉(zhuǎn)化的最后一部分，并輸入了潛在客戶銷售率，那么您就可以回來進行預(yù)測了。

那么你可以說。如果這個階段我們處于百度的首頁，我們每個月可以賺10000元。我們不在第一頁上，但是如果我們基于轉(zhuǎn)換率和銷售率的話，我們是否還能賺這么多錢。

將關(guān)鍵詞，搜索排名，自然網(wǎng)站訪問量和其他SEO指標重新關(guān)聯(lián)到潛在收入，可以將SEO跟蹤提高到另一個水平。對于客戶而言，收入才是最重要的，我們可以使您在首頁上排名更令人信服的論點。您可以證明其價值，并采用SEO的合理模式。

將SEO進度跟蹤和衡量指標超越明顯指標 指標是構(gòu)建完整且引人注目的SEO報告的起點-但這并不是唯一重要的事情。要有意義地跟蹤搜索引擎的結(jié)果和進度，您必須從頭到尾將SEO指標和收入之間的聯(lián)系建立到您的整體SEO策略中。

通過使用上面概述的三步過程，您將能夠從頭到尾將收入納入SEO流程中，并且可以更好地以有意義的方式跟蹤進度和結(jié)果。