如何衡量您的SEO優(yōu)化努力是否成功？
時間：2024-04-21 02:30:01 | 來源：建站知識
時間：2024-04-21 02:30:01 來源：建站知識
與業(yè)務(wù)和生活一樣，SEO優(yōu)化都是不斷改進(jìn)，但只有在可以衡量的情況下，改進(jìn)才有可能。但是，衡量SEO通常說起來容易做起來難。SEO工作中的可變因素?cái)?shù)量驚人，需要一些衡量標(biāo)準(zhǔn)來衡量成功。復(fù)雜性可能具有挑戰(zhàn)性，掌握SEO技巧需要真正的毅力，當(dāng)然獲得的回報(bào)也是巨大的。
遵循正確的SEO方法的人將贏得最佳網(wǎng)站排名，并獲得當(dāng)之無愧的競爭優(yōu)勢。如果您想在當(dāng)今競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中取得成功，則必須要在SEO方面比競爭對手更好。
衡量SEO是困難的 為什么SEO成功如此難以衡量？首先，SEO從業(yè)人員會受到大量數(shù)據(jù)分析的轟炸。擁有如此多的數(shù)據(jù)，通常很難得出斷斷續(xù)續(xù)的結(jié)論。
數(shù)據(jù)需要優(yōu)先處理對您的特定網(wǎng)站重要的信息。沒有兩家公司擁有完全相同的戰(zhàn)略，目標(biāo)和宗旨，網(wǎng)站也是一樣。對于一個網(wǎng)站很重要的SEO數(shù)據(jù)對另一個網(wǎng)站可能并不那么重要。
數(shù)據(jù)還必須是“可報(bào)告的”，因此您可以向經(jīng)理和客戶清楚地說明數(shù)據(jù)。如果事情變得過于混亂，決策者就會開始對SEO從業(yè)人員感到失望。
由于數(shù)據(jù)可能會變得非常龐大，因此精明的網(wǎng)絡(luò)推廣人員會使用各種SEO工具將所有內(nèi)容布置在一個易于消化的視圖中。工具不是萬能的，但是它可以使SEO從業(yè)人員的生活更加輕松。有關(guān)更多信息，請查看百度優(yōu)化必備的5種SEO排名工具。
斗爭并沒有就此結(jié)束，龐大的數(shù)據(jù)并不是SEO從業(yè)人員面臨的唯一挑戰(zhàn)。另一個困難是，搜索引擎已經(jīng)開發(fā)出了許多影響排名的因素。面臨的挑戰(zhàn)是搜索引擎并不能很快透露所有這些因素的意義。是的，SEO行業(yè)中許多影響排名的因素都是眾所周知的。但是仍然有很多東西保持神秘。
此外，SEO涉及多種工作的組合。分析SEO不僅需要邏輯和技術(shù)能力，而且還需要大量的創(chuàng)造力和解決問題的能力。此外，SEO是一個多團(tuán)隊(duì)工作。它通常需要品牌團(tuán)隊(duì)，市場營銷，網(wǎng)站開發(fā)，內(nèi)容專家等提供意見。
但是可以肯定的是，實(shí)施和衡量SEO最具挑戰(zhàn)性的方面之一是搜索引擎不斷更改其算法。我們今天采取的策略和措施很可能明天必須進(jìn)行調(diào)整和調(diào)整。在SEO領(lǐng)域，經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識至關(guān)重要。
耐心是SEO的美德 由于SEO涉及到所有復(fù)雜性，因此毫無經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者幾乎立即會感到不知所措。該行業(yè)中的許多人都希望獲得快速的結(jié)果，以便他們可以當(dāng)場知道自己是否處在正確的軌道上。盡管如此，至關(guān)重要的是要習(xí)慣于隨著時間的推移測量SEO，要有耐心并了解實(shí)際需要花費(fèi)多長時間。
監(jiān)控SEO是一場馬拉松，而不是短跑。為什么？首先，請務(wù)必注意，搜索引擎有時可能需要幾個月的時間來更新其結(jié)果頁面。即使更新了它們，排名通常也不會同時在您定位的所有關(guān)鍵詞上同時發(fā)生。
此外，精明的SEO從業(yè)人員不僅僅是衡量其客戶的在線表現(xiàn)。他們還需要跟蹤競爭對手SEO的表現(xiàn)，起伏和流程。就像監(jiān)視天體運(yùn)動的天文學(xué)家一樣，SEO專業(yè)人員研究了許多耗時的過程，這些過程簡直是不敢匆忙的。
如何衡量與SEO一樣復(fù)雜和不斷變化的事物？這一切都始于KPI。
SEO成功的關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPI） 在衡量SEO的努力時，人們通常會對使用多少數(shù)據(jù)有一種戲劇性的感覺。有時很難得出斷斷續(xù)續(xù)的結(jié)論，并且很難向客戶或管理層提供簡單，直接的報(bào)告。解決方案是知道要使用哪些關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPI），并將KPI與客戶或企業(yè)的目標(biāo)聯(lián)系起來。
KPI是用于確定業(yè)務(wù)活動（在這種情況下為SEO活動）是否成功的度量標(biāo)準(zhǔn)。
將KPI與特定的營銷目標(biāo)聯(lián)系在一起很重要。您的公司或客戶有望創(chuàng)建一個數(shù)字營銷計(jì)劃，闡明一些可靠的營銷目標(biāo)。這些是您希望將KPI連接到的目標(biāo)，因此您可以準(zhǔn)確地確定您的SEO工作是否成功。
無論目標(biāo)是為了獲得新產(chǎn)品的知名度，建立更強(qiáng)大的品牌還是為客戶贏得新的潛在客戶，您都應(yīng)該知道SEO每次努力要實(shí)現(xiàn)的業(yè)務(wù)目標(biāo)。
以下是六個重要的關(guān)鍵績效指標(biāo)，可以有效地衡量SEO的成功。
自然搜索流量 這對于衡量旨在獲取新客戶或潛在客戶的公司而言是一個有用的KPI。自然搜索流量指的是來自搜索引擎結(jié)果而不是廣告的網(wǎng)站訪問。顯示自然搜索結(jié)果是因?yàn)樗鼈兣c搜索詞相關(guān)，而不僅僅是因?yàn)橐奄徺I了廣告并將其放置在搜索結(jié)果中。
一個相關(guān)術(shù)語自然搜索引擎優(yōu)化（自然SEO）是指用于幫助網(wǎng)站在搜索頁面上獲得自然，高排名的策略。
好處：自然搜索流量是整體SEO成功的高效指標(biāo)。當(dāng)網(wǎng)站的內(nèi)容包含經(jīng)常與用戶搜索的內(nèi)容匹配的關(guān)鍵詞時，該網(wǎng)站可能會比競爭網(wǎng)站出現(xiàn)在更多的搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）中。
通過自然搜索流量（與付費(fèi)廣告相反），搜索者可以更一致地找到網(wǎng)站，一旦找到，他們更有可能在網(wǎng)站上停留更長時間。
挑戰(zhàn)：自然搜索工作面臨的最大挑戰(zhàn)之一就是百度（以及其他搜索引擎）不斷改變其算法的挫敗感。當(dāng)更新意外發(fā)生時，SEO的工作可能會受到直接影響，而不會發(fā)出警告。在您的分析中，觀察性能突然下降可能表明存在此類變化。
衡量方法：使用百度統(tǒng)計(jì)，打開“來源分析”菜單。在此處，選擇所有流量，然后選擇渠道。
現(xiàn)在，您將看到網(wǎng)站流量來源的視圖，并按渠道進(jìn)行排序。選擇“ 自然搜索”渠道以獲取顯示網(wǎng)站自然流量統(tǒng)計(jì)信息的有用報(bào)告。
這份報(bào)告是一份多方位的報(bào)告。它使SEO從業(yè)人員能夠發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵信息，例如：
- 哪些目標(biāo)網(wǎng)頁最能吸引訪問量
- 哪些關(guān)鍵詞帶來的流量最高
- 哪些搜索引擎將最多的自然流量引至網(wǎng)站
- 哪些頁面通常是最大的退出頁面（或訪問者在離開網(wǎng)站之前瀏覽的最后一頁）
- 還有許多其他重要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
最佳做法：由于搜索引擎算法的更改頻繁（百度每年最多更改600次），因此SEO從業(yè)人員必須時刻保持警惕。一個重要的最佳實(shí)踐是在使用此KPI時預(yù)見此類變化并敏銳地意識到它們。
關(guān)鍵詞排名 關(guān)鍵詞排名是在SERP中給定的搜索詞的排名。衡量此KPI對于確定公司建立品牌知名度的能力尤其有效，關(guān)鍵詞排名越高越好。傳統(tǒng)上，在第一頁（甚至更好，第一頁的第一個結(jié)果）上排名是最高目標(biāo)。
好處：隨著時間的推移分析關(guān)鍵詞排名的策略可以幫助您確定（并提高）網(wǎng)站在吸引自然網(wǎng)絡(luò)流量方面的效果。
通過持續(xù)跟蹤此KPI，可以獲得最佳結(jié)果。定期檢查關(guān)鍵詞排名后，您可以盡早診斷問題。我們的目標(biāo)是迅速注意到幾周內(nèi)排名不斷下降之類的事情。如果您長期密切關(guān)注，那么您遇到的問題就會更少。
挑戰(zhàn)：許多因素影響關(guān)鍵詞排名。對于任何給定的關(guān)鍵詞，用戶頁面在百度頁面上的結(jié)果通?？雌饋矶疾幌嗤?br>
在移動設(shè)備上顯示的百度結(jié)果可能與在計(jì)算機(jī)上顯示的結(jié)果不同。結(jié)果還可以根據(jù)搜索者的位置而有所不同。此外，個性化（基于用戶的過去行為）可以更改第一頁上看到的內(nèi)容。例如，如果該用戶已經(jīng)頻繁訪問該網(wǎng)站，則該網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名可能會更高。
衡量方式：就跟蹤關(guān)鍵詞排名而言，百度分析沒有SEO從業(yè)人員所希望的那樣有用。其關(guān)鍵詞標(biāo)簽（在廣告系列標(biāo)簽內(nèi)）通常顯示短語“未提供”。
代替百度統(tǒng)計(jì)，請考慮5118提供的排名跟蹤器。它的優(yōu)點(diǎn)之一是它允許SEO從業(yè)人員在通用級別和本地級別跟蹤關(guān)鍵詞。它還可以讓您分析競爭對手的關(guān)鍵詞效果。
最佳做法：雖然關(guān)鍵詞排名可以幫助您看到SEO活動的積極（或不太積極）結(jié)果，但是此KPI并不擅長說明您的策略為何有效。因此，與其他指標(biāo)同時使用此KPI非常重要。
社交分享 社交分享可以簡單地定義為社交媒體用戶分享您的內(nèi)容。通常認(rèn)為百度 在對SERP結(jié)果進(jìn)行排名時不會考慮社交信號和分享，但社交分享對于您的SEO工作仍然非常重要。
好處：由于社交媒體在SEO策略中起著重要的作用，因此跟蹤社交份額是有益的。隨著越來越多的人與他們的關(guān)注者分享您的內(nèi)容，更多的人看到它并最終訪問到您的網(wǎng)站的機(jī)會也就越高。更多訪問您的網(wǎng)站意味著自然搜索排名的提高。
社交分享還增加了網(wǎng)站鏈接到您的內(nèi)容的可能性，正如我將很快討論的那樣，這對您的SEO工作非常有利。
此外，社交媒體資料可被搜索引擎索引。排名較高的社交媒體通常會擁有大量的社交份額。微博和知乎的內(nèi)容都作為網(wǎng)頁處理，這就是為什么公司的社交帳戶經(jīng)常與公司網(wǎng)站一起顯示在SERP中的原因。
SEO的優(yōu)勢在于，當(dāng)公司的社交媒體資料排名在SERP的最高位置時，競爭對手所占的空間就更少了。
挑戰(zhàn)：雖然確實(shí)可以對社交媒體配置文件進(jìn)行索引，但是對于某些SEO從業(yè)人員來說，發(fā)現(xiàn)并非所有可索引的社交媒體頁面會被索引。由于推文和其他社交內(nèi)容的數(shù)量巨大，因此百度無法將所有內(nèi)容編入索引。
衡量方法：使用百度統(tǒng)計(jì)，打開“來源分析”菜單。在此處，選擇所有流量，然后選擇渠道?，F(xiàn)在，您將看到網(wǎng)站流量來源的視圖，并按渠道進(jìn)行排序。您將可以查看搜索引擎，外部鏈接，直接訪問和其他的來源，通過外部鏈接可以查看到社交分享的來源。
最佳做法：監(jiān)視此KPI時，請注意您的任何個人資料中是否有不正確的地理或業(yè)務(wù)信息。地址信息，電話號碼，網(wǎng)站等不匹配可能會降低您在SERP上的排名。
監(jiān)視社交分享時要記住的另一個重要點(diǎn)是，許多用戶甚至沒有先閱讀或查看內(nèi)容就分享內(nèi)容。為了吸引訪問者和訪問您的網(wǎng)站，請觀察實(shí)際上是哪種內(nèi)容使用戶進(jìn)行了分享。
自然搜索流量帶來的轉(zhuǎn)換率 爭取更高銷售額的公司應(yīng)衡量自然流量帶來的轉(zhuǎn)化率。網(wǎng)站訪問者被轉(zhuǎn)換為銷售線索時，即發(fā)生“轉(zhuǎn)換”?！稗D(zhuǎn)化率”是指已完成您要實(shí)現(xiàn)的操作或目標(biāo)的訪問者數(shù)量。目標(biāo)可能是訪問者進(jìn)行購買（如果您經(jīng)營電子商務(wù)網(wǎng)站），或者提交潛在客戶信息。
轉(zhuǎn)換率以百分比表示。如果每100名訪客中有5名訪客要購買企業(yè)（或個人）的產(chǎn)品或服務(wù)，那么轉(zhuǎn)換率將是5％。
好處：站內(nèi)營銷產(chǎn)生的自然流量比站外營銷（例如付費(fèi)廣告）有更高的轉(zhuǎn)換率。因此，自然流量的轉(zhuǎn)化率是衡量SEO策略成功與否的非常有效的KPI。
挑戰(zhàn)：高轉(zhuǎn)換率反映了良好的CRO（轉(zhuǎn)換率優(yōu)化）實(shí)踐。在衡量此關(guān)鍵績效指標(biāo)時，請記住，SEO和CRO專業(yè)人員在進(jìn)行同一項(xiàng)目時通常會發(fā)生沖突。
CRO從業(yè)者往往擔(dān)心SEO的努力可能會影響他們的工作并降低轉(zhuǎn)化率。相反，SEO從業(yè)人員有時會擔(dān)心CRO專業(yè)人士會對他們的流量生成網(wǎng)頁產(chǎn)生負(fù)面影響。
對于這種營銷方式的雙方來說，解決方案是一起看待目標(biāo)，并沿著相同的道路并肩工作?，F(xiàn)實(shí)情況是，當(dāng)SEO和CRO共同努力實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)時，它們之間沒有沖突。
衡量方式：百度統(tǒng)計(jì)將幫助您衡量自然搜索流量帶來的轉(zhuǎn)化率。第一步是在百度統(tǒng)計(jì)中建立轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
- 登錄到百度統(tǒng)計(jì)
- 選擇轉(zhuǎn)化分析
- 在轉(zhuǎn)化分析中選擇轉(zhuǎn)化路徑
- 添加目標(biāo)并設(shè)置路徑
接下來，為您的目標(biāo)命名，并標(biāo)記“目標(biāo)”以選擇路徑。
輸入訪問者完成目標(biāo)后將到達(dá)的URL，例如購買后顯示的確認(rèn)頁面或感謝頁面。然后，如果您知道目標(biāo)值的金額，也要添加該金額?，F(xiàn)在，您可以開始跟蹤轉(zhuǎn)化了。
最佳做法：設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)時，請盡可能具體。您將需要跟蹤用戶從頭到尾的旅程。它有助于您了解微觀和宏觀目標(biāo)。微觀目標(biāo)可能是訪問者登陸產(chǎn)品的規(guī)格頁面時。宏觀目標(biāo)將是繼續(xù)購買產(chǎn)品。
知道了微觀和宏觀目標(biāo)之后，您就可以在百度統(tǒng)計(jì)的“轉(zhuǎn)化概況”中進(jìn)行跟蹤。然后，您將了解網(wǎng)站的功能和設(shè)計(jì)是否有效地促進(jìn)了訪問者的旅程，直至實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
反向鏈接量 反向鏈接 （通常稱為入站鏈接）對于衡量您網(wǎng)站的權(quán)威和受歡迎程度很有用，是指向您網(wǎng)站的鏈接，這些鏈接源自其他人的網(wǎng)站。指向您網(wǎng)站的反向鏈接也可以源自您自己網(wǎng)站上的其他頁面。
獲取反向鏈接的策略很重要，因?yàn)榘俣鹊乃惴〞鶕?jù)鏈接量來判斷網(wǎng)站的重要性。如果您的網(wǎng)站具有比競爭對手更多的相關(guān)反向鏈接，則百度會將您的網(wǎng)站排名更高。
其背后的理念是，如果許多其他網(wǎng)站通過反向鏈接引用您的網(wǎng)站，則您網(wǎng)站上的內(nèi)容必須有用且重要。而且，如果您的網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)搜索者如此有用，則表明百度優(yōu)先考慮使用SERP。
衡量此KPI的關(guān)鍵是跟蹤您網(wǎng)站的反向鏈接量（反向鏈接數(shù)），并將其與競爭對手的反向鏈接量進(jìn)行比較。
好處：衡量此績效指標(biāo)將有助于您獲得更高的排名。通過跟蹤它，您將始終知道自己所處的位置，以及SEO行業(yè)中哪些觀點(diǎn)是百度使用的最重要的排名因素。當(dāng)您知道自己的反向鏈接是否成功時，就知道需要改進(jìn)多少。
有幾種策略可用于獲取更多反向鏈接-包括諸如建立友情鏈接，博客，在自媒體中列出您的站點(diǎn)之類的努力以及其他策略。
最重要的是，當(dāng)您跟蹤反向鏈接時，您將知道需要進(jìn)行多少工作以及采用哪種鏈接構(gòu)建策略。
挑戰(zhàn)：KPI和反向鏈接策略的挑戰(zhàn)之一是鏈接必須與您的網(wǎng)站相關(guān)。例如，與汽車制造商的網(wǎng)站鏈接就不可以是來自寵物用品網(wǎng)站的反向鏈接。
同樣，要有效，SEO專業(yè)人員不能僅僅計(jì)算相關(guān)的反向鏈接并稱其為好。反向鏈接應(yīng)來自本身經(jīng)常鏈接的網(wǎng)站。為什么？
網(wǎng)站有不同數(shù)量的“鏈接值”。這是一個在SEO行業(yè)中使用的術(shù)語，指的是網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)量和網(wǎng)站的年齡（網(wǎng)站域名時間對百度來說很重要。）向您的網(wǎng)站提供反向鏈接的網(wǎng)站通過了一些鏈接鏈接到您的網(wǎng)站上。具有較高鏈接值的反向鏈接對您的網(wǎng)站更有價值。
衡量方法：使用5118，打開“網(wǎng)站外鏈查詢”菜單。這里您可以查看外鏈的域名。
另外，對于全面的反向鏈接分析工具，浪知潮會從受信任的鏈接數(shù)據(jù)庫中收集反向鏈接數(shù)據(jù)，并根據(jù)需要分析每個客戶的鏈接。
最佳實(shí)踐：與其他KPI一樣，隨著時間的推移持續(xù)跟蹤反向鏈接的數(shù)量非常重要。請注意您每周獲得多少新的反向鏈接，并將其與競爭對手獲得的鏈接數(shù)量進(jìn)行比較。
自然點(diǎn)擊率 盡管許多營銷人員認(rèn)為點(diǎn)擊率（CTR）與按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）廣告相關(guān)，但點(diǎn)擊率在自然搜索領(lǐng)域中也非常有用。自然點(diǎn)擊率是衡量網(wǎng)站質(zhì)量的良好KPI 。如果網(wǎng)絡(luò)搜索像他們看到的一樣，他們將更深入地研究您的網(wǎng)站。
點(diǎn)擊率是一個簡單的指標(biāo)：點(diǎn)擊搜索結(jié)果的次數(shù)除以搜索結(jié)果獲得的展示次數(shù)。
好處：這項(xiàng)KPI很有用，因?yàn)樗梢詭椭_定并確切說明您的搜索引擎列表在吸引點(diǎn)擊方面的效果。畢竟，無論您的網(wǎng)站在百度上的排名如何，除非訪問者單擊它，否則它沒有任何價值。
挑戰(zhàn)：此KPI的一個局限性是，自然點(diǎn)擊率不會告訴您有關(guān)您的列表所獲得的點(diǎn)擊質(zhì)量的任何信息。您是否從無意購買的訪客那里獲得點(diǎn)擊？您是本地企業(yè)，愿意接受您城市以外（甚至您所在國家/地區(qū)之外）的用戶的點(diǎn)擊嗎？同樣，當(dāng)您的排名位置發(fā)生改變時，點(diǎn)擊率通常也會波動。
另一個挑戰(zhàn)是訪問者的設(shè)備也會影響點(diǎn)擊率。由于SERP在移動設(shè)備上與在計(jì)算機(jī)上并不完全相同，因此它們之間的點(diǎn)擊率有時會有所不同。雖然使用移動設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)搜索者通常會滾動到第一頁的底部，但他們通常不會查看第二頁的結(jié)果。
衡量方式：在百度站長工具中，選擇“搜索流量”，然后選擇“搜索分析”。接下來，選擇顯示點(diǎn)擊次數(shù)，展示次數(shù)和排名的選項(xiàng)。然后，您需要下載此數(shù)據(jù)，在Excel中將其打開，然后按排名對所有關(guān)鍵詞進(jìn)行分組。
計(jì)算排名的平均點(diǎn)擊率非常簡單。只需添加每個位置的點(diǎn)擊次數(shù)即可。接下來，將總數(shù)除以展示次數(shù)?，F(xiàn)在，您將擁有網(wǎng)站的總體點(diǎn)擊率曲線。
最佳做法：自然點(diǎn)擊率應(yīng)與其他分析方法一起進(jìn)行衡量。您的自然搜索流量轉(zhuǎn)化率是一個很好的KPI，可以與您的自然點(diǎn)擊率一起進(jìn)行監(jiān)控。
總結(jié) 如果您在閱讀完這篇文章后感到不知所措！請振作起來，成功從來都不容易。成功是為那些愿意更加努力地工作的人而準(zhǔn)備的。您可以執(zhí)行以上操作，那么您的付出將是值得的。
良好的SEO優(yōu)化的關(guān)鍵是耐心，奉獻(xiàn)精神和適應(yīng)變化的能力。因此，為馬拉松做準(zhǔn)備，并密切注意成果：可衡量的排名提升和可靠的競爭優(yōu)勢。
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