什么是低質(zhì)量?jī)?nèi)容？它如何影響SEO？

時(shí)間：2024-04-21 14:30:01 | 來(lái)源：建站知識(shí)

時(shí)間：2024-04-21 14:30:01 來(lái)源：建站知識(shí)

我們生活在信息過(guò)載的世界中。如果10年前根本找不到內(nèi)容，那么現(xiàn)在內(nèi)容太多了！哪個(gè)好？哪一個(gè)不好？我們不知道。盡管這個(gè)主題非常復(fù)雜，但很顯然搜索引擎試圖解決其搜索結(jié)果中的這些內(nèi)容問(wèn)題。他們?cè)跀?shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域遇到的最大問(wèn)題之一就是所謂的低質(zhì)量?jī)?nèi)容。

但是，低質(zhì)量?jī)?nèi)容到底是什么？你應(yīng)該擔(dān)心嗎？會(huì)對(duì)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化產(chǎn)生負(fù)面影響嗎？好的，低質(zhì)量的內(nèi)容可以使您的網(wǎng)站受到K站懲罰，但有時(shí)也可能導(dǎo)致網(wǎng)站排名大幅下滑。如果您想避免這些問(wèn)題，請(qǐng)繼續(xù)閱讀！

1.什么是低質(zhì)量?jī)?nèi)容及其對(duì)SEO的影響？

低質(zhì)量?jī)?nèi)容是搜索引擎已將站內(nèi)SEO問(wèn)題定義為沒(méi)有附加值的內(nèi)容。

當(dāng)您在網(wǎng)站上發(fā)布內(nèi)容時(shí)，它在搜索結(jié)果中存在大量同質(zhì)內(nèi)容時(shí)，您就是在發(fā)布低質(zhì)量?jī)?nèi)容。

舉一個(gè)例子，當(dāng)您在搜索引擎上搜索諸如“天空是什么顏色？”之類的問(wèn)題時(shí) 并且有一篇文章說(shuō)“天空是藍(lán)色的！”，如果您發(fā)表的文章的答案相同，那么您將毫無(wú)價(jià)值可言。

那么這是否意味著該文章是精簡(jiǎn)內(nèi)容，因?yàn)槟抢镞€有其他有關(guān)低質(zhì)量?jī)?nèi)容的文章？

好吧。為什么？因?yàn)槲覀冋跒槠湓鲋怠Ｊ紫?，我們要添加自己的觀點(diǎn)，這一點(diǎn)至關(guān)重要。然后，我們正在嘗試以盡可能合理的方式構(gòu)建它，盡可能地解決許多重要問(wèn)題，并彌補(bǔ)我們?cè)谄渌矫姘l(fā)現(xiàn)的空白。

有時(shí)，您可能沒(méi)有新鮮的話要說(shuō)，但是您可能有更好的說(shuō)法。回到我們的示例，您可以說(shuō)類似“天空并不是真的有顏色，但是由于光在大氣中的散射方式，人眼將其感知為藍(lán)色”。

當(dāng)然，您可能還必須再添加至少1500個(gè)字，以使其看起來(lái)不空洞。這是真的，較長(zhǎng)的內(nèi)容在搜索引擎中的排名往往更高，排名最高的位置平均約為3000個(gè)字。

有時(shí)，您可能會(huì)通過(guò)設(shè)計(jì)甚至通過(guò)更快的網(wǎng)站加載速度來(lái)增加價(jià)值。您可以通過(guò)多種方式增加價(jià)值。我們將很快討論它們。

從百度網(wǎng)站站長(zhǎng)指南頁(yè)面中，我們可以提取與內(nèi)容質(zhì)量嚴(yán)格相關(guān)的4種類型的做法。但是，它們不容易定義！

• 自動(dòng)生成的內(nèi)容：簡(jiǎn)單。它是由機(jī)器人創(chuàng)建的內(nèi)容，用以代替人類編寫的常規(guī)內(nèi)容。不要這樣 但是……某些AI內(nèi)容營(yíng)銷工具已經(jīng)變得如此先進(jìn)，以至于很難區(qū)分真實(shí)內(nèi)容和自動(dòng)生成的內(nèi)容。人類也會(huì)寫得不好。不要指望一個(gè)便宜的自由職業(yè)者以50元的價(jià)格寫2000個(gè)字的文章，就能擁有高質(zhì)量的內(nèi)容。機(jī)器人可能會(huì)更好。但是從理論上講，這是違反規(guī)則的。
• 精簡(jiǎn)的會(huì)員頁(yè)面：如果您發(fā)布的會(huì)員頁(yè)面不包含評(píng)論或意見(jiàn)，那么與實(shí)際商店在其銷售頁(yè)面上已經(jīng)提供的價(jià)格相比，您沒(méi)有為用戶提供任何新價(jià)值。
• 抄襲或復(fù)制的內(nèi)容：這里的內(nèi)容是原始內(nèi)容。如果您沒(méi)有原始內(nèi)容，則不應(yīng)發(fā)布它來(lái)聲明它是您的內(nèi)容。但是，即使您不聲稱它是您的，也不能指望搜索引擎會(huì)比原始來(lái)源更好。也許有一個(gè)原因（更好的設(shè)計(jì)，更快的網(wǎng)站），但是通常來(lái)說(shuō)，沒(méi)有人會(huì)說(shuō)這是公平的。抄襲是不行，搜索引擎實(shí)在討厭。
• 特定優(yōu)化頁(yè)面：特定優(yōu)化頁(yè)面是為各種非常相似的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名的頁(yè)面。雖然這在搜索引擎看來(lái)很糟糕，但是它并未提供替代優(yōu)化頁(yè)的方法。如果您必須定位5-10個(gè)類似的關(guān)鍵詞（例如，如果您正在執(zhí)行本地SEO），則可以在一頁(yè)上完成一些工作，但是如果您要定位數(shù)千個(gè)類似的關(guān)鍵詞，則無(wú)法做到。

如您所見(jiàn)，一切都圍繞價(jià)值。您發(fā)布的內(nèi)容必須對(duì)用戶有價(jià)值。如果只是因?yàn)樾枰髁慷驮谀莾?，那說(shuō)明您做錯(cuò)了。

但是有時(shí)很難定義價(jià)值。對(duì)于某些人來(lái)說(shuō)，他們的內(nèi)容似乎是最有價(jià)值的，而對(duì)于另一些人來(lái)說(shuō)，它們似乎毫無(wú)用處。例如，一個(gè)人可能會(huì)寫“南京的管道疏通服務(wù)，每次150元，電話號(hào)碼”。另一個(gè)人可能會(huì)寫道：“疏通管道的技巧，如何自己疏通管道，南京管道服務(wù)，每次150元，電話號(hào)碼?！?br>
哪個(gè)更相關(guān)？哪一個(gè)提供更多價(jià)值？這實(shí)際上取決于用戶的意圖。如果用戶只想要水管工，他們就不想了解疏通管道的技巧。他們只想要一個(gè)電話號(hào)碼和快速，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

但是，重要的是要理解，總有一種增加價(jià)值的方法。

最后，是由搜索引擎決定的，但是您可以遵循一些準(zhǔn)則來(lái)確保搜索引擎認(rèn)為您的內(nèi)容有價(jià)值。繼續(xù)閱讀，您會(huì)發(fā)現(xiàn)所有關(guān)于它們的信息。但是首先，讓我們更好地理解為什么低質(zhì)量?jī)?nèi)容仍然是個(gè)問(wèn)題，以及它實(shí)際上如何影響搜索引擎的優(yōu)化。

1.1 2020年低質(zhì)量?jī)?nèi)容仍然是個(gè)問(wèn)題嗎？

幾年前，百度引入了低質(zhì)量?jī)?nèi)容的懲罰，因?yàn)樵S多人會(huì)自動(dòng)生成內(nèi)容或創(chuàng)建數(shù)千個(gè)不相關(guān)的頁(yè)面。

一系列進(jìn)一步的更新是成功的，許多低質(zhì)量?jī)?nèi)容的網(wǎng)站受到懲罰或降權(quán)。這促使網(wǎng)站所有者編寫更好的內(nèi)容。

不幸的是，今天這主要轉(zhuǎn)化為更長(zhǎng)的內(nèi)容。您寫的越多，您提供的價(jià)值就越大，對(duì)嗎？我們知道情況不一定如此，但是正如我所說(shuō)，較長(zhǎng)的內(nèi)容在搜索引擎中的排名確實(shí)較高。是因?yàn)閮?nèi)容不斷涌現(xiàn)，還是因?yàn)樗阉饕嫫蛴谒@很難說(shuō)。

但是，也有證據(jù)表明，長(zhǎng)內(nèi)容會(huì)在社交媒體上獲得更多的份額。這可以導(dǎo)致更多的反向鏈接，從而轉(zhuǎn)化為更好的排名。因此，內(nèi)容的長(zhǎng)短不直接是事實(shí)，而是與之相關(guān)的間接因素。

具有諷刺意味的是，搜索引擎有時(shí)會(huì)使用相關(guān)搜索為可能需要更多上下文才能很好理解的問(wèn)題提供非常明確的答案。

但是在2020年，SEO人員普遍知道內(nèi)容必須是高質(zhì)量的。今天的問(wèn)題轉(zhuǎn)向不斷發(fā)布的內(nèi)容過(guò)多。一切至少在一定程度上是定性的。但是很難從任何地方獲取所有信息，而且您并不總是知道要依賴或信任哪個(gè)來(lái)源。這就是為什么內(nèi)容策劃最近一直做得很好。

這在其他領(lǐng)域尤其是在競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的領(lǐng)域（例如電子商務(wù)）中表現(xiàn)出來(lái)。

1.2 低質(zhì)量?jī)?nèi)容如何影響SEO？

搜索引擎希望為用戶提供最好的內(nèi)容。如果搜索引擎不這樣做，那么它的用戶將不會(huì)返回搜索引擎并將其歸類為質(zhì)量較差的服務(wù)。這使搜索引擎不滿意。搜索引擎通常會(huì)對(duì)它認(rèn)為包含低質(zhì)量?jī)?nèi)容的網(wǎng)站施加人工懲罰，因?yàn)槟谕ㄟ^(guò)低質(zhì)量?jī)?nèi)容來(lái)降低網(wǎng)站的價(jià)值。

搜索引擎存在的問(wèn)題是，它們必須不斷爬網(wǎng)許多頁(yè)面。您為其抓取的頁(yè)面越多，它要做的工作就越多。

如果搜索引擎抓取的頁(yè)面對(duì)用戶無(wú)用，則搜索引擎會(huì)浪費(fèi)時(shí)間在您的內(nèi)容上。

1.3 最常在哪里找到低質(zhì)量?jī)?nèi)容？

低質(zhì)量?jī)?nèi)容通常在較大的網(wǎng)站上找到。為了幫助真正需要幫助的人，讓我們從此列表中排除垃圾郵件聯(lián)盟網(wǎng)站和自動(dòng)博客。

大型網(wǎng)站（例如電子商務(wù)商店）通常很難為其所有頁(yè)面（尤其是數(shù)千個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面）提供原始的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

當(dāng)您看起來(lái)像是人類時(shí)，這看起來(lái)并不糟，但是當(dāng)您是搜索引擎并瀏覽成千上萬(wàn)的頁(yè)面時(shí)，就開(kāi)始發(fā)現(xiàn)問(wèn)題了。

解決方案是添加一些文本。想一想用戶想要了解您的產(chǎn)品什么。確保添加有關(guān)他們可能想知道的所有內(nèi)容的詳細(xì)信息，并使其易于訪問(wèn)！

有時(shí)，低質(zhì)量?jī)?nèi)容會(huì)不經(jīng)意地進(jìn)入電子商務(wù)網(wǎng)站。例如，您可能有一個(gè)托管單個(gè)產(chǎn)品的類別頁(yè)面。與您所有其他類別或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站相比，這可以看作是低質(zhì)量?jī)?nèi)容。

2.如何識(shí)別低質(zhì)量?jī)?nèi)容頁(yè)面

如果我們僅指的是其大小，則可以使用5118輕松識(shí)別低質(zhì)量?jī)?nèi)容。

實(shí)際上，使用認(rèn)知SEO網(wǎng)站審核之類的工具來(lái)識(shí)別低質(zhì)量?jī)?nèi)容確實(shí)非常容易。該工具具有“低質(zhì)量?jī)?nèi)容”部分，您可以在其中輕松找到有問(wèn)題的頁(yè)面。

就這么簡(jiǎn)單！擁有列表后，您可以將其導(dǎo)出并開(kāi)始向這些頁(yè)面添加一些內(nèi)容。這將增加他們進(jìn)入搜索結(jié)果頂部的機(jī)會(huì)。

可以使用規(guī)范標(biāo)簽將“非常相似”的頁(yè)面“合并”。有時(shí)最好將它們從搜索引擎結(jié)果中完全刪除。

3.如何解決低質(zhì)量?jī)?nèi)容問(wèn)題并避免搜索引擎的處罰

有時(shí)，您可以輕松解決低質(zhì)量?jī)?nèi)容問(wèn)題，尤其是在收到手動(dòng)罰款警告的情況下。至少如果您的網(wǎng)站不是很大。如果您有成千上萬(wàn)的頁(yè)面，則可能需要一段時(shí)間才能修復(fù)它們。

但是，“懲罰”也可能來(lái)自算法，您甚至不會(huì)知道它在那里，因?yàn)闆](méi)有警告。實(shí)際上，這并不是懲罰，而是搜索引擎不會(huì)因?yàn)槠滟|(zhì)量差而對(duì)您的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排名。

在這種情況下，修復(fù)問(wèn)題可能不如上面的視頻那么容易。

為了避免受到這些處罰，在編寫內(nèi)容時(shí)應(yīng)考慮以下幾點(diǎn)。

3.1 確保您的網(wǎng)站看起來(lái)合法

首先，如果您的網(wǎng)站看起來(lái)很陰暗，那么您更有可能在您的網(wǎng)站上受到人工懲罰。如果搜索引擎的某位用戶查看了您的網(wǎng)站，并認(rèn)為它是垃圾網(wǎng)站，那么他們將更有可能考慮對(duì)其進(jìn)行懲罰。

為避免這種情況，請(qǐng)確保您：

• 使用原始模板并對(duì)其進(jìn)行一些自定義
• 有LOGO或某種原始品牌
• 提供關(guān)于頁(yè)面和聯(lián)系方式

3.2 添加更多內(nèi)容并避免使用非常相似的標(biāo)題

向搜索引擎展示您的網(wǎng)頁(yè)值得一看的最好方法是不要將其留空。在2019年，我希望大家都知道，要獲得好的OnPage SEO，我們需要添加更多內(nèi)容。

您的頁(yè)面至少應(yīng)有600個(gè)字的文本。注意我怎么說(shuō)復(fù)制，而不是單詞。如果您在那里出售，請(qǐng)寫副本。即使在電子商務(wù)產(chǎn)品頁(yè)面上。

如果您不確定要寫些什么，可以隨時(shí)使用5118的內(nèi)容神器。它將為您提供有關(guān)在頁(yè)面上應(yīng)寫的內(nèi)容的想法，以使其與您希望其排名的查詢相關(guān)。

自動(dòng)生成的標(biāo)題還可以快速觸發(fā)搜索引擎的警報(bào)。如果您查看同一品牌的多個(gè)產(chǎn)品，并且標(biāo)題如下：

• Nike Air Max 520評(píng)估
• Nike Air Max 620評(píng)估
• Nike Air Max 720評(píng)估

然后您會(huì)看到可能是一個(gè)問(wèn)題。這些文章是否提供任何價(jià)值，或者除一位數(shù)字外，它們是否都相同？

在標(biāo)題中添加關(guān)鍵字很重要，但是您也可以嘗試為它們添加一些多樣性。這并不總是很困難。一個(gè)很好的例子可能是：

• Nike Air Max 520評(píng)估| 最新的爆料
• Nike Air Max 620 | 關(guān)于舒適度的全面評(píng)估
• Nike Air Max 720 | 在健身房穿了2周后的評(píng)論

但是電子商務(wù)網(wǎng)站上可能有2000多種產(chǎn)品，我們不能為所有產(chǎn)品寫原始標(biāo)題！

這就是為什么我說(shuō)內(nèi)容不是您提供價(jià)值的唯一途徑。如果您不能更改標(biāo)題和內(nèi)容，請(qǐng)改進(jìn)其他一些區(qū)域。

但是，事實(shí)是，即使有2000個(gè)產(chǎn)品，也確實(shí)有人在優(yōu)化并表達(dá)對(duì)所有產(chǎn)品的關(guān)注。那么為什么不應(yīng)該為此給予獎(jiǎng)勵(lì)呢？

通常，非常相似的標(biāo)題是內(nèi)容重復(fù)問(wèn)題的結(jié)果。如果您的產(chǎn)品具有100種不同的顏色，則不一定需要具有100個(gè)具有唯一標(biāo)題和描述的100個(gè)不同頁(yè)面。您可以將它們?cè)O(shè)為1個(gè)頁(yè)面，用戶可以在其中選擇顏色而無(wú)需轉(zhuǎn)到另一個(gè)URL。

合并頁(yè)面也可以通過(guò)規(guī)范標(biāo)簽完成，盡管建議僅保留重復(fù)內(nèi)容。顏色不同的頁(yè)面可以視為重復(fù)內(nèi)容，因?yàn)橹挥幸粋€(gè)詞是不同的，因此相似度為99.9％。

確保規(guī)范化的頁(yè)面不提供自然搜索流量。例如，如果人們搜索“藍(lán)色連衣裙”，那么最好有一個(gè)單獨(dú)的頁(yè)面直接為該關(guān)鍵詞排名，而不是將其規(guī)范化為黑色版本。正確的多參數(shù)導(dǎo)航可以幫助您解決所有這些SEO問(wèn)題。

3.3 不要復(fù)制內(nèi)容

從其他網(wǎng)站復(fù)制內(nèi)容肯定會(huì)使您的網(wǎng)站在搜索引擎看來(lái)很糟糕。同樣，這種情況大多發(fā)生在電子商務(wù)網(wǎng)站上，編輯人員直接從廠家的官方網(wǎng)站上獲得說(shuō)明。很多時(shí)候，他們還復(fù)制頁(yè)面以節(jié)省時(shí)間，只需要更改幾個(gè)詞即可。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這肯定會(huì)讓您陷入重復(fù)的內(nèi)容問(wèn)題，一旦它們失去控制，就很難修復(fù)。它還會(huì)告訴搜索引擎您的網(wǎng)站認(rèn)可競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。通過(guò)使用他們的內(nèi)容，您認(rèn)為它很有價(jià)值，對(duì)嗎？

3.4 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，格式和廣告

有時(shí)，您可以找出網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)或格式方面的空白。這并非易事，因?yàn)槟仨毷謩?dòng)查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站。以下是一些您應(yīng)該問(wèn)自己的問(wèn)題：

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否以不愉快的方式展示其信息？他們的彈出式窗口太多，廣告太多還是設(shè)計(jì)令人討厭？

那顯然是可以有所作為的地方。這并不賦予您不擁有原始內(nèi)容的權(quán)利，但是可能會(huì)產(chǎn)生更大的影響。

3.5 視頻，圖像，文本，音頻等

大型，成功的電子商務(wù)企業(yè)擁有一個(gè)完整的社區(qū)來(lái)支持和支持它們，并且長(zhǎng)期以來(lái)一直使用這種技術(shù)：視頻內(nèi)容。

這在某些領(lǐng)域（例如技術(shù)領(lǐng)域）可能會(huì)更好。在羅馬尼亞，cel.ro在交付和質(zhì)量方面的聲譽(yù)非常差，但由于其強(qiáng)大的視頻內(nèi)容營(yíng)銷策略，其市場(chǎng)份額仍然很高。

如果您想提高網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值，請(qǐng)確保添加圖像，視頻或您認(rèn)為可能會(huì)更好地為用戶服務(wù)的內(nèi)容。如果您是時(shí)裝網(wǎng)站，那么圖像可能是您的首要任務(wù)，而如果您是電子產(chǎn)品網(wǎng)站，則產(chǎn)品的規(guī)格應(yīng)該更明顯。

3.6 索引無(wú)用的頁(yè)面

有時(shí)，當(dāng)您有很多非常相似的頁(yè)面托管低質(zhì)量?jī)?nèi)容而沒(méi)有任何增值時(shí)，唯一可行的解決方案是完全刪除這些頁(yè)面。

這可以通過(guò)多種方式來(lái)完成。但是，最好的是：

• 完全刪除內(nèi)容
• 使用規(guī)范標(biāo)簽將它們組合
• 使用robots.txt和noindex

但是，您必須仔細(xì)選擇使用哪種方法。請(qǐng)記住，您不想從搜索引擎中刪除那些有搜索需求的頁(yè)面！

這可以確定您將重點(diǎn)從優(yōu)化單個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面切換到優(yōu)化類別頁(yè)面。

結(jié)論

低質(zhì)量?jī)?nèi)容絕對(duì)對(duì)您的網(wǎng)站不利。從一開(kāi)始就避免出現(xiàn)問(wèn)題總比以后再解決要好。這樣可以節(jié)省您的時(shí)間和金錢。但是，您甚至必須在開(kāi)始設(shè)置網(wǎng)站和SEO策略之前就早早了解這些問(wèn)題。希望本文能幫助您更好地解決關(guān)于“低質(zhì)量?jī)?nèi)容”的問(wèn)題。