人工智能和機器學(xué)習(xí)將如何影響SEO的未來？

時間：2024-04-21 11:30:01 | 來源：建站知識

時間：2024-04-21 11:30:01 來源：建站知識

在過去的幾年中，人工智能及其對不同行業(yè)的影響一直是討論的熱門話題，這是有充分理由的。由于革命性的新智能技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域正面臨根本的戰(zhàn)略變革。但是，這應(yīng)該并不困難，因為這個充滿活力的行業(yè)已經(jīng)有效地適應(yīng)了社交媒體，SEO和內(nèi)容營銷方面的新技術(shù)變化。多年來，SEO優(yōu)化經(jīng)歷了許多轉(zhuǎn)變，從臺式計算機上登陸頁面的簡單優(yōu)化到創(chuàng)建引人入勝的內(nèi)容以滿足各種平臺和設(shè)備上的目標用戶的更復(fù)雜過程。

盡管其基本理念保持不變（與關(guān)鍵詞一致的內(nèi)容，鏈接的建立和元標記的優(yōu)化），但SEO的戰(zhàn)略因素還包括移動搜索，用戶體驗和社交媒體營銷。在過去的幾年中，關(guān)于SEO策略即將發(fā)生的變化涌現(xiàn)了許多理論，因此我們在本文中總結(jié)了討論最多的主題。這就是AI和機器學(xué)習(xí)如何影響SEO的未來，以及搜索營銷人員可以采取哪些措施將這些新技術(shù)納入其戰(zhàn)略并保持領(lǐng)先地位。

排名算法中的重要因素

搜索引擎的主要重點是用戶。從懲罰系統(tǒng)到精通語義的AI，改善的所有努力都致力于提高內(nèi)容對搜索者的相關(guān)性。

幾年前，當搜索引擎紛紛引入基于機器學(xué)習(xí)的搜索算法時，SEO專家就開始大吃一驚，然后發(fā)現(xiàn)AI算法是“排名算法以及鏈接和內(nèi)容中排名第三的最重要因素”時，他們真的迷失了它，因為這意味著SEO人員不能再使用舊方法。 現(xiàn)在，只有最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能在搜索引擎的SERP中獲得最高排名。

多年來，人們一直在激烈爭論搜索AI的工作原理以及優(yōu)化它的最佳方法。搜索引擎的立場是無法對其進行優(yōu)化，它使用歷史搜索數(shù)據(jù)來預(yù)測用戶最有可能單擊以進行以前未見查詢的內(nèi)容。

最新算法更新通過嘗試理解用者的搜索意圖并專注于概念而非關(guān)鍵詞來使這一想法更進一步。這些不斷擴展的AI技術(shù)將如何影響SEO，基本上是多年來搜索排名中一直在發(fā)生的趨勢的延續(xù)，著眼于內(nèi)容的相關(guān)性，質(zhì)量和價值。

隨著機器越來越擅長找出與每個搜索查詢相匹配的結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)營銷人員就需要更好地創(chuàng)造有助于此目的的內(nèi)容，即用戶真正想要閱讀的內(nèi)容。

搜索引擎營銷人員可以通過更加關(guān)注SERP并質(zhì)疑以前應(yīng)用的每種傳統(tǒng)SEO技術(shù)，來親自了解搜索AI的影響。他們可以收集諸如標題等通用關(guān)鍵詞或短語，排名靠前的頁面上的鏈接的來源以及效果最佳的頁面的年齡之類的數(shù)據(jù)。

這些觀察將提供有關(guān)AI對給定主題偏愛哪種排名因素集的知識，因此您可以對其進行優(yōu)化。

用戶體驗是排名的重中之重

搜索引擎變得更加直觀，在評估站點時考慮了用戶的參與和鏈接模式。一段時間以來，用戶體驗一直是搜索引擎的頭等大事。

搜索引擎研究了三個主要的用戶體驗信號：

• 隨機點擊率：點擊給定搜索結(jié)果的用戶數(shù)。
• 停留時間：用戶在您的網(wǎng)站上停留的時間。
• 跳出率：到達后立即有多少用戶離開您的網(wǎng)站。

您可以看到，當用戶點擊瀏覽您的內(nèi)容時，正確的內(nèi)容是多么重要。如果不是，它將影響所有這些用戶體驗信號以及您的排名。

除了頁面上內(nèi)容的質(zhì)量外，還必須確保您的網(wǎng)站易于瀏覽并且可以在所有瀏覽器和設(shè)備上訪問。

反向鏈接仍然是重要的排名因素，因此請確保您的鏈接來自高權(quán)重站點。

訪客發(fā)布，與影響者建立關(guān)系以及在新聞故事中被引用或提及都將有助于提高鏈接的質(zhì)量。

大數(shù)據(jù)不斷擴大

近年，各大搜索引擎都開始建立大數(shù)據(jù)中心，它不僅存儲數(shù)據(jù)，還建立了可以影響品牌的聯(lián)系。

這意味著營銷人員必須影響大數(shù)據(jù)，以便人們可以在首次搜索時快速找到專業(yè)的最新信息。

為了控制這些信息，公司的官方代表可以提出更改建議，但是必須經(jīng)過驗證過程才能進行更改，這意味著搜索引擎會在網(wǎng)上掃描有關(guān)公司的數(shù)據(jù)。

在公司的說明中包括社交媒體帳戶，這樣它們也將存儲在大數(shù)據(jù)中。

移動時代

很快，我們將不必再說這些了，就像旅館不再需要宣傳“無線網(wǎng)絡(luò)”一樣！但是在他們的房間里，移動設(shè)備的流量肯定已經(jīng)超過了臺式機的使用量。移動設(shè)備占全球所有流量的52.6％：

隨著用戶繼續(xù)轉(zhuǎn)向智能手機，移動搜索將變得越來越重要。

繼微信之后，百度去年也推出了自己的小程序以增強搜索結(jié)果頁面的移動負載。小程序的基本思想是它是用戶至上的格式：它遵循一組編碼準則，可幫助提高頁面速度和總體用戶體驗。

盡管百度小程序本身并不是排名因素，但頁面性能卻是。這意味著，在移動搜索方面，百度小程序可能加載速度更快并且具有更好的可用性，這將有助于提高排名。

語音搜索正在改變SEO

考慮以下統(tǒng)計信息：

• 在移動搜索中排名靠前的內(nèi)容也很可能會作為語音搜索答案出現(xiàn)：大約 75％的語音搜索結(jié)果位于該查詢的前3位。
• 全球31％的智能手機用戶每周至少使用一次語音技術(shù)。

這是什么意思？

如果您沒有針對語音搜索進行優(yōu)化，則可能會損害您的SEO。 語音搜索和基于文本的搜索之間的主要區(qū)別在于問題的構(gòu)成方式。如果您想了解楊冪的年齡，請輸入“楊冪年齡”。但是，如果您使用的是小度智能音箱，您會說：“ 小度，楊冪多大？”

語音查詢是對話式的，這意味著您必須針對這些搜索進行優(yōu)化。換句話說，您必須打那些長尾查詢，并且最重要的是，確保您的內(nèi)容在這些查詢中排在前三位。

當涉及語音搜索時，沒有可供選擇的結(jié)果頁面。只有一個結(jié)果。對于與您的品牌以及重要的關(guān)鍵詞和詞組有關(guān)的查詢，您需要做到這一點。

視頻的力量

過去，搜索引擎在將視頻編入索引方面并不是那么出色。多虧了AI，這種情況正在發(fā)生變化，營銷人員現(xiàn)在擁有比以往更多的機會觀看視頻。

查看有關(guān)消費者對視頻的偏好的以下事實：

• 78％的人每周在線觀看視頻，其中55％的人每天觀看。
• 68％的人說，他們希望通過觀看簡短的視頻來了解新產(chǎn)品或服務(wù)。
• 54％的人希望營銷人員發(fā)布更多的視頻內(nèi)容。

視頻的持續(xù)增長將使SEO營銷人員將更多的精力放在視覺內(nèi)容上，但這也將迫使創(chuàng)作者在考慮優(yōu)化的情況下制作視頻內(nèi)容。實際上，這可能會給專門研究SEO內(nèi)容的新型視頻攝錄者賦予生命，就像作家一樣。

社交媒體專家已經(jīng)為此鋪平了道路，短視頻和直播在不同平臺上越來越流行。人們觀看直播視頻的時間比預(yù)先錄制的視頻多3倍。

今日頭條的視頻分享非常成功，騰訊不斷提供有關(guān)視頻自定義的更新，甚至百度APP都允許發(fā)布短視頻。但是，值得信賴的平臺是抖音，因為它完全面向視頻，因此與其他更加多元化的平臺不同，它可以提供長期的參與度。

營銷人員已經(jīng)為抖音采用了SEO技術(shù)，但是隨著新技術(shù)變得更加引人入勝并且更易于個人用戶使用，其可能性將會多樣化。

如果要在網(wǎng)站上嵌入視頻，請牢記以下SEO因素：

• 相關(guān)性：為了通過搜索索引（并降低跳出率），視頻必須與頁面其余內(nèi)容相關(guān)。
• 多個視頻：搜索引擎每頁只對一個視頻排名，因此，如果要添加多個視頻，請確保最高的一個是您要索引的視頻。
• 播放量：只要有可能，就將視頻的播放量添加到頁面中。文本將被索引并幫助該頁面更高的排名。

虛擬現(xiàn)實

虛擬現(xiàn)實提供了一個令人興奮的旅程，可以在舒適的家中體驗，同時允許營銷人員優(yōu)化真正令人難忘的內(nèi)容。

盡管擁有VR系統(tǒng)還沒有像擁有電視那樣流行，但是在一些特殊活動中卻引起了轟動，像National Geographic，TOMS和IKEA這樣的公司設(shè)法使用VR為消費者提供非凡的體驗。

在視頻游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)提前VR市場，但其他行業(yè)也在不斷發(fā)展。社交媒體已通過Facebook的實時360視頻新功能進行了調(diào)整。

可以使用各種Google工具（例如Cardboard Camera，VR View和Street View）對 VR和360度視頻進行拍攝，分發(fā)和優(yōu)化（帶有照片和虛擬游覽的企業(yè)列表產(chǎn)生興趣的可能性是其兩倍）。

諸如VR View之類的WordPress插件 允許將虛擬現(xiàn)實視頻嵌入到網(wǎng)頁中，并由用戶播放，而無需特定的耳機。

總結(jié)

不久前，人工智能只是一個科幻概念，會讓您在營銷會議中大笑。如今，基于AI的工具正變得與SEO工具一樣普遍，并且將它們一起使用將使我們能夠?qū)I銷活動的視界推向無法想象的范圍。這些先進的技術(shù)將迫使營銷人員制定詳盡的策略，以在方程式中添加更多類型的內(nèi)容，設(shè)備和工具。但是，無論您使用多少技術(shù)，重點始終應(yīng)該始終放在用戶身上。是的，機器學(xué)習(xí)和人工智能技術(shù)正在改變排名因素，但這只是為了更好地反映人類搜索者的需求和期望。