網(wǎng)站跳出率是什么？如何處理高跳出率？
時間：2024-04-21 06:30:01 | 來源：建站知識
時間：2024-04-21 06:30:01 來源：建站知識
如果您管理自己的企業(yè)網(wǎng)站，或者負責(zé)報告網(wǎng)站效果，則高跳出率可能是您網(wǎng)站的禍根。為什么跳出率會上升？您如何解決？跳出率如何影響SEO？
這些是我們在為客戶的網(wǎng)絡(luò)營銷工作中始終遇到的問題，下面繼續(xù)閱讀以找到如何解決高跳出率！或者，直接跳到有關(guān)如何解決高跳出率的問題。
跳出率是什么意思？
跳出是您網(wǎng)站上的單頁操作。跳出率是無任何動作即退出網(wǎng)站的會話占所有網(wǎng)站的會話的比例。
如果有人訪問您的頁面之一，而在退出您的網(wǎng)站之前百度統(tǒng)計沒有記錄到其他動作或事件信號，那將是一次跳出。默認情況下，滾動頁面不算作一項操作，僅包括單擊鏈接、按鈕或菜單選項以訪問另一個網(wǎng)站頁面或在百度統(tǒng)計或跟蹤代碼管理器中配置的事件點擊（例如下載內(nèi)容或播放視頻）之類的操作。
跳出率會影響SEO嗎？
這個問題實際上有兩個答案，這兩個答案對于理解數(shù)據(jù)和改善網(wǎng)站性能都很重要。
它不用于計算您的搜索排名
無論您的跳出率高還是低，還是跳出率“正確”，百度都不會使用統(tǒng)計數(shù)據(jù)對您的網(wǎng)站或其內(nèi)容進行排名。
如果您要從本文中得到一個新觀點，應(yīng)該是跳出率數(shù)據(jù)不被百度所使用，而是用來衡量和改善您的內(nèi)容和網(wǎng)站體驗。
它是用戶體驗的指標(biāo)
有一個原因，就是百度統(tǒng)計在默認配置的第一個儀表板中包含跳出率數(shù)據(jù)。許多SEO工具還會在網(wǎng)站健康數(shù)據(jù)中顯示跳出率。
當(dāng)然，在計算排名時，百度不會專門使用跳出率，但是跳出率反映了網(wǎng)站的用戶參與度以及頁面和內(nèi)容的效果。較高的比率可能表明內(nèi)容薄弱，移動速度不佳以及其他絕對是您排名的因素。
健康的跳出率是多少？
SEO專家意見不一，但普遍的共識是網(wǎng)站的平均跳出率在26％至70％之間。這完全取決于您網(wǎng)站的目的，要分析的內(nèi)容以及訪問的流量渠道。
例如，聯(lián)系頁面可以具有更高的跳出率，并且仍然可以正常工作，因為有人訪問的原因是獲取您的地址或電話號碼。文章，廣告系列流量和移動會話通常也偏向高跳出率。
我們將在下面進一步介紹。
為什么我的跳出率異常低？
跳出率為25％或更低通常是由于百度統(tǒng)計的跟蹤代碼中的錯誤所致。
我們已經(jīng)在客戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)中多次看到這一點，該數(shù)字是“正?！钡模蝗幌陆档?％或10％。在這些情況下，問題通常是向網(wǎng)站添加了第二個百度統(tǒng)計跟蹤代碼所致。
當(dāng)您在一個頁面上有兩個跟蹤代碼時，會發(fā)生什么情況，那就是百度會記錄兩個頁面瀏覽量-它認為某人只看了一個頁面就看了兩個頁面，因此不會跳出。
您所要做的就是刪除兩個代碼之一。建議選擇歷史數(shù)據(jù)最多的數(shù)據(jù)，但是請確保保留刪除的任何代碼記錄的數(shù)據(jù)。
為什么我的跳出率這么高？
這個問題可能就是為什么大多數(shù)人仍在閱讀。讓我們說明一下吧！
- 網(wǎng)頁加載速度慢（尤其是在移動設(shè)備上）：如果網(wǎng)頁加載時間超過一秒或兩秒，人們可能會跳出。
- 虛假廣告：如果內(nèi)容與搜索結(jié)果中顯示的元描述，社交媒體上的標(biāo)題或帖子內(nèi)容或廣告內(nèi)容不符。
- 404錯誤：技術(shù)錯誤通常會導(dǎo)致跳出，除非您有一個異常出色的404頁面，該頁面誘使人們在您的網(wǎng)站上四處尋找。
- 內(nèi)容雜亂無章：如果您的內(nèi)容在視覺上不易瀏覽，語法上聽起來不合理，或者看起來過時，則更容易跳回搜索結(jié)果并找到更好的選擇。
- 糟糕的用戶體驗（UX）：是否有太多潛在客戶產(chǎn)生混亂，還是導(dǎo)航徹底混亂？
- 網(wǎng)站跳出率與個別內(nèi)容的比對：您網(wǎng)站的跳出率可能是一兩個跳動率很高的大量高流量頁面的結(jié)果。
- 內(nèi)容指向其他位置：您的頁面和內(nèi)容具有指向其他站點的鏈接，沒有動機返回您的站點。
- 流量頻道：與內(nèi)容一樣，一個占網(wǎng)站總流量高比例的頻道可能會降低跳出率。
- 無需執(zhí)行其他任何操作：是否僅需要采取進一步的措施？
這些是跳出率高的許多潛在因素中最常見的一種。您需要對您的百度統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行檢查，以了解事實。
什么時候可以高跳出率？
當(dāng)我們大多數(shù)人看到較高的跳出率，尤其是以前的跳出率較低時，本能就是恐慌。高跳出率并不總是一個問題。在某些自然發(fā)生的情況下，跳出率很高，您無需有壓力。
- 您有一個一頁的微型站點，在該站點中無法查看任何輔助內(nèi)容。
- 您內(nèi)容的主要目的是將人們吸引到其他企業(yè)的網(wǎng)站。
- 有問題的頁面提供了快速的外賣信息，例如聯(lián)系方式，菜單選項或事件時間表。
- 內(nèi)容是高質(zhì)量的資源，例如教程或指南，提供了很多幫助，使讀者完全滿意。
- 博客文章的跳出率通常比主要目標(biāo)網(wǎng)頁高。
- 來自社交媒體或廣告的訪問傾向于查看吸引他們注意力并退出的內(nèi)容。
- 由于訪問者在旅途中或進行多任務(wù)處理時，移動流量的跳出率通常比臺式機高。
如果查看高跳內(nèi)容的停留時間（頁面上的平均時間），您可能會看到訪問者花費大量時間閱讀它。這表明它的質(zhì)量很好，您無需擔(dān)心。
如何降低跳出率？
首先，問問自己：我為什么需要修復(fù)它？
查看上面部分中的要點，并考慮您數(shù)字背后的原因。請記住，百度不會使用統(tǒng)計數(shù)據(jù)，因此，如果有充分的理由，它會很高，那就可以了。
如果您確定跳出率不好，例如移動設(shè)備上的跳出率急劇上升，長篇文章的停留時間較短（頁面停留時間），或者百度的一種算法更新后增加了跳讀率-請繼續(xù)閱讀！
優(yōu)化圖像
頁面或網(wǎng)站設(shè)計本身上的大量圖像文件是頁面加載緩慢的主要原因，再加上搜索引擎對移動設(shè)備的友好排名。如果您的百度統(tǒng)計網(wǎng)站速度檢測顯示速度較慢，請使用shortpixel壓縮圖像或手動調(diào)整大圖像的大小。
改善您的文案
來自社交媒體或廣告的高跳出率是可以的，除非伴隨著目標(biāo)登陸頁面只花費了幾秒鐘。如果您的統(tǒng)計會話時長和頁面數(shù)據(jù)平均時間顯示社交媒體或廣告流量在沒有實際閱讀內(nèi)容的情況下出現(xiàn)跳出，請確保您的標(biāo)題和摘錄或廣告文案不會引起誤解。
同樣，如果您發(fā)現(xiàn)自然流量帶來較高的跳出率和較短的網(wǎng)頁停留時間，請確保您的網(wǎng)頁標(biāo)題和元描述清楚地表明訪問者將獲得什么。不要“標(biāo)題黨”！
改善內(nèi)容
如果您的元描述，頁面標(biāo)題和其他文案都是您內(nèi)容的很好的表示，那么該是查看內(nèi)容本身的時候了-更好的是，從業(yè)內(nèi)其他人那里獲得誠實的意見。一篇2000字的文章平均每頁停留時間為15秒，意味著沒有人在閱讀。
確保內(nèi)容可快速瀏覽且易于閱讀（針對網(wǎng)頁進行了優(yōu)化），語法合理且具有視覺吸引力。
捕捉斷開的鏈接和技術(shù)錯誤
定期使用SEO工具運行技術(shù)審核，并查看您網(wǎng)站的404日志，以捕獲頁面文本中損壞的鏈接，損壞的圖像以及其他可能導(dǎo)致跳出的錯誤。并且如前所述，請確保您的404頁面是有益的內(nèi)容體驗，可鼓勵訪問者繼續(xù)嘗試。
創(chuàng)建更強大的用戶體驗
無論是令人困惑的導(dǎo)航，太多的菜單，沒有清晰的路徑來查找內(nèi)容，太多的彈出式窗口，還是另一種煩人的訪客訪問中斷方式，評估目標(biāo)受眾眼中跳出率高的網(wǎng)頁。
您可以使用HotJar這樣的熱圖工具進行可用性測試，以進一步挖掘頁面上哪些元素在起作用，哪些元素不起作用?？赡苄枰碌木W(wǎng)頁設(shè)計來改善整體用戶體驗。
修復(fù)特定于頻道的跳出率問題
- 如果針對自然搜索流量提高了跳出率，則您的內(nèi)容可能無法優(yōu)化（捕獲錯誤的受眾），或者您的標(biāo)題和元描述可能會引起誤解；另外，您的大部分搜索流量都可以訪問高質(zhì)量的博客，而無需進一步的現(xiàn)場閱讀。
- 如果引薦流量很高，請使用百度統(tǒng)計查看來源。您可能有垃圾站點以自己的方式發(fā)送會話，或者在無關(guān)文章中鏈接錯誤，需要解決。
- 如前所述，應(yīng)權(quán)衡社交媒體和廣告活動的高跳出率與停留時間；接下來，在您的文章和目標(biāo)網(wǎng)頁中都說明您的內(nèi)容質(zhì)量。
- 來自電子郵件訪問者的高速率和低停留時間也可能表明誤導(dǎo)的著陸頁不足。
- 來自直接流量的高跳出率幾乎是無法探索的。它可能來自書簽，非活動電子郵件共享，非網(wǎng)絡(luò)材料（Word，PDF，Excel，PowerPoint等）。 ），手動輸入網(wǎng)址……最好的做法是檢查所有可能的因素：網(wǎng)站速度，內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗。
設(shè)置鏈接以在新窗口中打開
每當(dāng)您鏈接到其他人的網(wǎng)站時，請始終將鏈接設(shè)置為在新標(biāo)簽頁中打開。這樣，您網(wǎng)站的瀏覽器標(biāo)簽在其設(shè)備上保持打開狀態(tài)，因此必須返回。就像重新定向廣告可以使您想起您放入購物車但從未購買的物品一樣，在標(biāo)簽中將網(wǎng)站保持打開狀態(tài)可以增加訪問者繼續(xù)閱讀，點擊或以其他方式參與您的內(nèi)容的機會。
配置事件跟蹤
您可以設(shè)置統(tǒng)計事件來跟蹤各種操作，當(dāng)然，操作會降低跳出率。這樣您就可以更清楚地了解有多少人由于對內(nèi)容或體驗不滿意而真正退出。
要跟蹤的事件樣本： - 播放了視頻
- 單擊指向其他人網(wǎng)站的出站鏈接
- 點擊下載內(nèi)容
- 停留時間（持續(xù)時間超過一定時間的會話，但是您認為閱讀大部分內(nèi)容是合理的）
- 滾動深度（包含滾動到頁面特定部分的會話，指示內(nèi)容消耗）
我們希望您現(xiàn)在對您網(wǎng)站的跳出率有更好的了解，并準(zhǔn)備將其調(diào)整或不理會它！
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