微信“付費訂閱”會干掉其他內(nèi)容平臺嗎？</title> <meta http-equiv=＂Cache-C

時間：2024-04-30 03:30:01 | 來源：建站知識

時間：2024-04-30 03:30:01 來源：建站知識

微信“付費訂閱”功能的討論越來越多，其實說起來微信這個功能已經(jīng)內(nèi)測快一年了。有人就提出，當(dāng)年騰訊推出微信，直接干掉了微信的前輩“米聊”。那么問題來了：微信“付費訂閱”會不會也同樣干掉其他內(nèi)容平臺呢？

我個人覺得不會，因為付費內(nèi)容的本質(zhì)與社交應(yīng)用是兩回事。社交應(yīng)用是一種商業(yè)模式，它遵循的規(guī)律是冪次定律，也就是說你的價值與用戶數(shù)的平方成正比，你用戶越多越有價值。那么微信截胡米聊，其實就是靠快速獲得用戶的能力，這一方面得益于QQ多年的用戶積累，另一方面也是微信在互動上推出了新玩法。

付費內(nèi)容則不是這樣的。內(nèi)容就像是一部電影，理論上來說，電影是不屬于任何平臺的，優(yōu)酷買了版權(quán)，大家就在優(yōu)酷看，愛奇藝買了版權(quán)，大家就在愛奇藝看。所以微信付費訂閱的推出，只會讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者獲得更多變現(xiàn)的渠道，但不會對現(xiàn)有內(nèi)容平臺有多大沖擊。

而且，微信付費訂閱的內(nèi)容交付，還是有其形式的限制。比如喜馬拉雅的內(nèi)容是聲音，我可以連續(xù)收聽，對內(nèi)容的搜索和訂閱都會比微信方便。微信公號的內(nèi)容交付，到目前看，依然是圖文形式為最主流，這個形態(tài)也不可能在付費訂閱后產(chǎn)生大的變化。

所以，即使微信付費訂閱開通，對其他內(nèi)容平臺也不會有太大沖擊。

首先是內(nèi)容形式的不同，讓各個平臺產(chǎn)生了天然的壁壘。比如喜馬拉雅的聲音，得到的內(nèi)容也是聲音為主，知乎、分答是問答，優(yōu)酷愛奇藝是視頻，社群其實也可以算是付費內(nèi)容，但形式更加復(fù)雜，kindle和多看是電子圖書。除此之外，還有大量的在線教育內(nèi)容，這些傳統(tǒng)上就一直收費，而且使用的工具更加復(fù)雜，微信不可能一夜之間做到如此大的改變。

其次，各家的對內(nèi)容的定位也不同。優(yōu)酷愛奇藝、喜馬拉雅，原則只是內(nèi)容的分發(fā)平臺，自己生產(chǎn)的內(nèi)容占很小一部分，而且以娛樂節(jié)目為主。知乎和分答，則是問答形式的UGC，更強(qiáng)調(diào)回答問題人的身份和專業(yè)性。研習(xí)社、插座學(xué)院的在線課程，則是聚焦在主題學(xué)習(xí)上。得到的內(nèi)容，主要由專業(yè)編輯和聲優(yōu)組織生產(chǎn)，其訂閱頻道則是通過專業(yè)編輯和行業(yè)專家共同打造，不僅是一種日更的產(chǎn)品，還是一個逐漸成型的社群運營。相信各位也可以想見，微信的付費訂閱內(nèi)容會是什么樣的產(chǎn)品。

第三，微信的付費訂閱僅僅是一種內(nèi)容的交付形式，而不是創(chuàng)造了一種新內(nèi)容。之前微信的公號大V很多通過寫書變現(xiàn)，其實就是一種交付形式的不同，如果我把書里的內(nèi)容連載，那就是一本每日一更的訂閱書。如果不用微信交付，那我就用別的形式去交付。

所以，應(yīng)該擔(dān)心的，是現(xiàn)在的內(nèi)容形式可以用微信訂閱的方式交付的那些內(nèi)容，因為那才是真的搶了別人的生意。比如文學(xué)的連載，會不會日后被微信蠶食？當(dāng)然這只是一種猜測，用戶的遷移還是有一定成本的。

那么，微信的付費訂閱難道沒有那么大威力？

其實威力很大。我只是說，可能不會對其他平臺產(chǎn)生影響，但是公號的付費訂閱這種習(xí)慣，一旦被發(fā)掘出來，就像微信紅包讓中國人的移動支付活躍起來一樣，成為一個巨大的機(jī)會。

這將是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的春天。

但不要激動，這個機(jī)會并不屬于絕大多數(shù)人，不要開心地以為，微信開放了付費訂閱，你就要趕緊去做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)了。內(nèi)容付費的機(jī)會是給那些常年堅持學(xué)習(xí)和寫作，具備內(nèi)容創(chuàng)作能力的人準(zhǔn)備的。既然我們老說機(jī)會是留給有準(zhǔn)備的人，你在這方面又沒有任何準(zhǔn)備，湊啥熱鬧呢？

付費訂閱有問題嗎？

還是有些問題需要解決。

比如，很多內(nèi)容生產(chǎn)者，是很在意自己的內(nèi)容影響力的。付費訂閱之后，閱讀量是一定會成級數(shù)下降的，這是內(nèi)容生產(chǎn)者直接用內(nèi)容收割利益要付出的代價。你看和菜頭在“得到”開付費訂閱專欄后，還是會隔三差五在自己公號里更新文章，因為他還是放不下自己的影響力。所以這里面臨一個選擇，究竟是直接用內(nèi)容變現(xiàn)，還是通過內(nèi)容擴(kuò)大影響力，然后找別的途徑變現(xiàn)。

比如，盜版的問題，按照我國創(chuàng)業(yè)者的習(xí)慣，付費內(nèi)容一出，由于其盜版的難度極低，內(nèi)容生產(chǎn)者又不具備系統(tǒng)的反盜版能力，即使你內(nèi)心知道這是內(nèi)容收費必須要接受的事實，絕大多數(shù)內(nèi)容生產(chǎn)者還是內(nèi)心很憤怒的。微信的原創(chuàng)保護(hù)無法完成這個使命，畢竟盜版者可以通過郵件、群組、圖片等各種手段出售。不要低估我國盜版者的智商，他們在如何耍小聰明這件事上還是很有水平的。

比如，在用戶的時間和注意力極度稀缺的情況下，付費訂閱會帶來一些別的后果。付費訂閱如果火了，將會是一個流量shashou，每篇文章的閱讀會給用戶帶來極大壓力。以前的免費訂閱，可以一目十行讀一篇文章，但這也算是一個閱讀量，現(xiàn)在付費訂閱后，免費訂閱的閱讀只能排在后面，那么微信的流量會不會大幅降低？這會考驗微信的產(chǎn)品設(shè)計智慧。當(dāng)然這個也不用太擔(dān)心，使用免費的自然比付費的要多很多。

再比如，以目前微信公號的內(nèi)容來說，還都遠(yuǎn)未達(dá)到收費內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)。不僅僅是原創(chuàng)與否，因為搜集和精選資訊本身也是有價值的。問題在于，一個可以收費的內(nèi)容，看起來不是現(xiàn)在公號文章的樣子。收費內(nèi)容需要格式標(biāo)準(zhǔn)化、讓用戶感知到價值、定期更新等等很多條件，所以說如果目前的公號作者想要去做收費內(nèi)容，那一定是另起爐灶再去設(shè)計自己的付費訂閱內(nèi)容。

文章的最后，表達(dá)我的幾個觀點

1、為內(nèi)容付費其實從來就是存在的，比如雜志、書籍、有線電視月費、電影、培訓(xùn)等等各種內(nèi)容就一直是收費的。如果你要為別人生產(chǎn)付費內(nèi)容，那就要借鑒此前這些收費內(nèi)容的一些形式和方法。

2、微信的付費訂閱短期內(nèi)不太可能有很大進(jìn)展。畢竟讀者和作者都需要一個適應(yīng)，而且很明顯，大部分作者是無法靠目前的文章形態(tài)收費的，內(nèi)容產(chǎn)品的打磨和設(shè)計都是一個問題。但如果有人能夠提前做準(zhǔn)備，就會收獲紅利。

3、付費訂閱絕對不會一統(tǒng)天下。這就像360免費之前的收費殺毒軟件一樣，早就明白過這些商業(yè)邏輯的人們，也會明白免費也有它的邏輯和道理。

4、微信付費訂閱，只是一種內(nèi)容的交付方式，就像是我買一雙耐克鞋子，你是在天貓賣還是在商場賣，這個方式不是最重要的，耐克鞋其實是最重要的。所以好內(nèi)容不會被渠道綁架。

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