應(yīng)該關(guān)注主題而不是關(guān)鍵詞來(lái)主導(dǎo)SEO

時(shí)間：2024-05-12 02:30:02 | 來(lái)源：建站知識(shí)

時(shí)間：2024-05-12 02:30:02 來(lái)源：建站知識(shí)

在過(guò)去的幾年里，搜索引擎對(duì)他們的爬蟲理解內(nèi)容如何回答查詢的方式進(jìn)行了一些改變。最近，這些變化包括更多算法更新，其中包括對(duì)自然語(yǔ)言處理和機(jī)器學(xué)習(xí)模型的復(fù)雜增強(qiáng)。

這些更新有助于搜索引擎更好地了解人們?nèi)绾嗡阉髦黝}以及用戶實(shí)際在尋找什么類型的內(nèi)容來(lái)滿足他們的查詢需求，以及整個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容如何才能最好地滿足這些需求。最終目標(biāo)是為用戶提供最好的內(nèi)容，以增強(qiáng)他們的搜索體驗(yàn)。

考慮到這一點(diǎn)，現(xiàn)在更重要的是專注于創(chuàng)建一個(gè)主題結(jié)構(gòu)，以滿足用戶在買家旅程的各個(gè)階段的需求，而不僅僅是頁(yè)面上使用了哪些關(guān)鍵詞。

主題與關(guān)鍵詞有何不同？

此時(shí)您可能會(huì)問(wèn)自己，主題和關(guān)鍵詞之間有什么區(qū)別，特別是考慮到我們剛剛提到關(guān)鍵詞仍然是 SEO 難題的重要組成部分。

在我們看來(lái)，主題是一種更全面的"關(guān)鍵詞研究"方法。一個(gè)主題可以由幾個(gè)相關(guān)的術(shù)語(yǔ)和查詢組成，這些術(shù)語(yǔ)和查詢可以屬于買方旅程的不同領(lǐng)域。

您可以圍繞給定主題創(chuàng)建的內(nèi)容類型在一定程度上取決于您的網(wǎng)站所屬的垂直領(lǐng)域。

有些網(wǎng)站需要：

• 涵蓋早期學(xué)習(xí)主題的內(nèi)容。
• 關(guān)于該主題的業(yè)務(wù)觀點(diǎn)的內(nèi)容。
• 可能他們的產(chǎn)品可以解決這個(gè)問(wèn)題。

較小的站點(diǎn)，尤其是本地企業(yè)，可能只需要一段教育/早期學(xué)習(xí)內(nèi)容，該內(nèi)容還指向概述為解決問(wèn)題或客戶/用戶可能面臨的需求而提供的服務(wù)或產(chǎn)品的內(nèi)容。

1. 從戰(zhàn)略開始

在構(gòu)建網(wǎng)站或重新考慮其結(jié)構(gòu)時(shí)，您可以為您的網(wǎng)站做的最重要的事情是退后一步，為您需要關(guān)注的主題制定戰(zhàn)略。

通過(guò)查看產(chǎn)品的更廣泛方面并確定該產(chǎn)品的頂級(jí)主題，您將更好地了解您的需求。

在您了解您的主要主題需要是什么之后，您可以遵循標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵詞研究過(guò)程。

主要問(wèn)題是您希望擴(kuò)展該研究以包含與該主題相關(guān)的更多語(yǔ)義相關(guān)術(shù)語(yǔ)，而不僅僅是主要關(guān)鍵詞。

查看圍繞主題需要涵蓋的領(lǐng)域，以滿足搜索者的各種需求。問(wèn)問(wèn)自己可能會(huì)就該主題提出哪些問(wèn)題，并對(duì)這些術(shù)語(yǔ)進(jìn)行研究。

如果可能的話，不要害怕進(jìn)入現(xiàn)實(shí)世界，詢問(wèn)目標(biāo)人群中的人們他們可能會(huì)搜索什么或他們可能有什么相關(guān)問(wèn)題。

2.研究你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

一旦您了解了需要哪些內(nèi)容才能在某個(gè)主題上表現(xiàn)出色，就開始研究誰(shuí)在這些領(lǐng)域中排名靠前。

如果他們已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)良好，那么可以肯定地說(shuō)他們正在做正確的事情。這也有例外，因此請(qǐng)確保您繼續(xù)監(jiān)控目標(biāo)空間中的競(jìng)爭(zhēng)。

一旦確定了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我喜歡通過(guò)一個(gè)工具來(lái)運(yùn)行他們的網(wǎng)站，看看他們?cè)诤荛L(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)對(duì)相關(guān)條款的表現(xiàn)如何。

這將為我提供一些基本信息，說(shuō)明這些結(jié)果是否持久，或者它是否是最近的一次跳躍，以確定此時(shí)是否值得進(jìn)一步研究它們。

一旦您了解了您的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在您所針對(duì)的領(lǐng)域中所做的事情，請(qǐng)看看他們?nèi)绾螛?gòu)建他們的內(nèi)容。

看看他們是如何交付內(nèi)容的，以及圍繞該主題的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是什么樣的。在您的網(wǎng)站上工作時(shí)，此信息將為您提供基準(zhǔn)藍(lán)圖。

現(xiàn)在，話雖如此，請(qǐng)不要復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容。將其用作指南，但抄襲內(nèi)容最終只會(huì)傷害您。

盡管聽起來(lái)很陳詞濫調(diào)，但您正在尋找確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做得好的地方，然后做得更好。

3.考慮意圖

隨著搜索引擎多年來(lái)的發(fā)展，了解您正在圍繞目標(biāo)創(chuàng)建內(nèi)容的查詢背后的意圖非常重要。

雖然 SEO 世界中有許多工具可以識(shí)別主題和關(guān)鍵詞，但我一直發(fā)現(xiàn)識(shí)別查詢背后意圖的最佳方法之一就是在隱身窗口中簡(jiǎn)單地搜索它。你可能會(huì)讓自己大吃一驚。

您可能會(huì)搜索像單個(gè)關(guān)鍵詞查詢這樣簡(jiǎn)單的內(nèi)容，并注意到結(jié)果返回了圍繞該術(shù)語(yǔ)的更多教育內(nèi)容——例如"什么是……"結(jié)果。

這將幫助您確定需要?jiǎng)?chuàng)建（甚至修改）哪些內(nèi)容以滿足搜索需求。

4.不要忘記網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

圍繞主題創(chuàng)建內(nèi)容并不是唯一的難題。以對(duì)爬蟲有意義的方式組織您的內(nèi)容并表明您是給定主題的權(quán)威，這一點(diǎn)很重要。

如果搜索引擎發(fā)現(xiàn)您正在圍繞給定主題創(chuàng)建更多相關(guān)內(nèi)容，您應(yīng)該會(huì)看到圍繞這些術(shù)語(yǔ)的更多改進(jìn)結(jié)果。

展示這種權(quán)威的最好方法之一是使用面包屑來(lái)顯示您的網(wǎng)站的流程。

這不僅可以作為用戶的第二層導(dǎo)航，還可以幫助爬蟲了解如何從站點(diǎn)的 A 點(diǎn)到達(dá) B 點(diǎn)。

面包屑還可以幫助您改變網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，而無(wú)需更改 URL，這對(duì) SEO 來(lái)說(shuō)是非常危險(xiǎn)的。

不要忘記查看表現(xiàn)良好的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，看看您是否可以從他們的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中收集到任何見(jiàn)解。

無(wú)需重新發(fā)明創(chuàng)作，您可能會(huì)獲得更多有關(guān)如何在此過(guò)程中擴(kuò)大主題覆蓋范圍的信息。

5. 主導(dǎo)SEO競(jìng)爭(zhēng)

由于搜索引擎實(shí)施了更智能的方法來(lái)處理和返回內(nèi)容以匹配用戶查詢，因此在您的網(wǎng)站上創(chuàng)建邏輯主題結(jié)構(gòu)以更輕松地處理這些內(nèi)容非常重要。

這為您的內(nèi)容創(chuàng)作者提供了指導(dǎo)他們寫作工作的導(dǎo)航。確保您的內(nèi)容完全清晰地回答了對(duì)讀者的承諾。避免浮夸、行話和廢話。請(qǐng)記住，質(zhì)量勝于數(shù)量！

嗯，這幾乎都是關(guān)于質(zhì)量的——這也是關(guān)于可發(fā)現(xiàn)性的。確保您使用的是搜索者將使用的關(guān)鍵詞和短語(yǔ)來(lái)找到他們遇到的問(wèn)題的解決方案。

然后，確保您正在跟蹤您的和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的績(jī)效。建立基準(zhǔn)并始終努力做得更好。

這樣做，你應(yīng)該開始持久地主導(dǎo)SEO競(jìng)爭(zhēng)了。