為什么無法利用點(diǎn)擊來提升網(wǎng)站排名？

時(shí)間：2024-05-18 02:30:01 | 來源：建站知識(shí)

時(shí)間：2024-05-18 02:30:01 來源：建站知識(shí)

利用點(diǎn)擊可以提升網(wǎng)站排名嗎？答案是肯定的，但是有前提的。不久之前，谷歌SEO專家發(fā)現(xiàn)了一項(xiàng)新的谷歌專利，該專利描述了“基于隱式用戶反饋來修改搜索結(jié)果排名”。

該專利之所以吸引人，是因?yàn)樗С至宋覀兌嗄陙硪恢背珜?dǎo)的SEO做法。雖然百度與谷歌存在差異，但我們發(fā)現(xiàn)如果您針對(duì)這些指標(biāo)進(jìn)行了優(yōu)化，那么提升排名是肯定的。無論百度等其他搜索引擎是否使用這項(xiàng)谷歌專利，您都可以改善您的SEO流量和排名。具體來說：

1. 更多點(diǎn)擊次數(shù)（“高點(diǎn)擊率”）：無論您的排名如何，都可以為您帶來更多流量，而初始點(diǎn)擊次數(shù)則是所有后續(xù)點(diǎn)擊指標(biāo)的基礎(chǔ)。
2. 改善的參與度（“長(zhǎng)點(diǎn)擊”）：幾乎總是來自用戶的積極信號(hào)，通常是質(zhì)量的指標(biāo)，并與以后的訪問相關(guān)。
3. 用戶滿意度（“最后點(diǎn)擊”）：最終是搜索引擎努力在搜索結(jié)果中提供的用戶體驗(yàn)，即用戶獲得最佳答案，不再返回搜索引擎。

我們可以將這些原則歸納為SEO基于點(diǎn)擊的互動(dòng)指標(biāo)的3個(gè)原則：首次點(diǎn)擊，長(zhǎng)點(diǎn)擊和最后點(diǎn)擊。讓我們依次探討每個(gè)。

1.首次點(diǎn)擊：獲得較高的點(diǎn)擊率

有大量證據(jù)表明搜索引擎以各種方式監(jiān)控和考慮點(diǎn)擊。（公平地說，有證據(jù)表明百度沒有像許多SEO所認(rèn)為的那樣廣泛使用CTR。）

即使點(diǎn)擊率不是排名指標(biāo)，較高的點(diǎn)擊率幾乎總是對(duì)SEO有利，因?yàn)檫@意味著您的內(nèi)容獲得了更多點(diǎn)擊和更多關(guān)注。

除了獲得高點(diǎn)擊率的內(nèi)在價(jià)值之外，點(diǎn)擊次數(shù)還構(gòu)成了后續(xù)基于點(diǎn)擊的指標(biāo)的基礎(chǔ)，包括長(zhǎng)期點(diǎn)擊和最終點(diǎn)擊。因此，贏得首次點(diǎn)擊是必不可少的步驟。

如何獲得更高的點(diǎn)擊率

優(yōu)化您在搜索結(jié)果中的外觀幾乎完全包含了獲得較高點(diǎn)擊率的能力。您的摘錄如何脫穎而出，并因其可能是有用的，相關(guān)的答案而受到關(guān)注（在眾多其他競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果中），這就是游戲的名稱。

您可能會(huì)認(rèn)為以這種方式影響點(diǎn)擊率的選擇非常有限，但實(shí)際上，您有許多非常令人驚訝的強(qiáng)大杠桿來吸引您的青睞，其中包括：

1. 引人注目的相關(guān)標(biāo)題標(biāo)簽（比如：手把手教你網(wǎng)站快速排名，絕對(duì)值得收藏）
2. 引人入勝，關(guān)鍵字豐富的元描述
3. 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和豐富的代碼段標(biāo)記
4. 關(guān)鍵字豐富的網(wǎng)址，百度可能會(huì)將其用作面包屑
5. 網(wǎng)站圖標(biāo)優(yōu)化
6. 增加品牌搜索

使用機(jī)器人或您可以在網(wǎng)絡(luò)上找到的許多黑帽點(diǎn)擊服務(wù)之一來人為地操縱點(diǎn)擊率怎么樣？這些策略常常導(dǎo)致令人失望的結(jié)果。原因之一可能是搜索引擎非常熟練地嗅出“不自然的”瀏覽行為。

如此高的點(diǎn)擊率可能是一件好事，但事實(shí)仍然存在，點(diǎn)擊率只是用于排名的“嘈雜”信號(hào)。因?yàn)閷?shí)際情況可能存在因?yàn)榫实拿枋龊蜆?biāo)題而獲得了點(diǎn)擊，但其頁(yè)面卻提供了平淡的體驗(yàn)，這就不符合搜索引擎的初衷了。

雖然獲得點(diǎn)擊次數(shù)是SEO的主要目標(biāo)之一，但點(diǎn)擊信號(hào)的不確定性可能就是搜索引擎避免將CTR用作直接排名信號(hào)本身的原因。

實(shí)際上，如果您的內(nèi)容導(dǎo)致不良的用戶體驗(yàn)，則獲得較高的點(diǎn)擊率實(shí)際上可能最終會(huì)傷害您。因此，首先我們需要確定我們的頁(yè)面是否能帶來良好的用戶體驗(yàn)。

2.贏得長(zhǎng)點(diǎn)擊

那么，如果您誘使人們單擊您的URL，但您的頁(yè)面實(shí)際上沒有實(shí)現(xiàn)您所承諾的，甚至無法充分回答查詢，該怎么辦？

這對(duì)用戶或搜索引擎都不利，對(duì)您也絕對(duì)不利。

搜索引擎可以使用的一種與內(nèi)容相關(guān)的方法是加權(quán)觀看時(shí)間，其依據(jù)是用戶通常會(huì)在他們發(fā)現(xiàn)相關(guān)的網(wǎng)站上花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間，而不是在他們認(rèn)為沒有幫助的頁(yè)面上花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間。在此框架內(nèi)，“長(zhǎng)點(diǎn)擊”比“短點(diǎn)擊”具有更大的權(quán)重。

但是，并不是每個(gè)查詢都需要花費(fèi)長(zhǎng)時(shí)間。很多搜索，例如天氣或“亞洲最高的山脈”，都可以很快地得到答復(fù)，通常只需幾秒鐘。這些頁(yè)面具有高的點(diǎn)擊次數(shù)和超短的瀏覽時(shí)間。

其實(shí)搜索工程師了解到并不是每個(gè)查詢都是相同的，因此他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)聰明的解決方案：可以對(duì)每個(gè)查詢的點(diǎn)擊分?jǐn)?shù)進(jìn)行加權(quán)，包括語(yǔ)言和特定國(guó)家/地區(qū)的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。

要深入研究，不是訪問者在您的頁(yè)面上停留多長(zhǎng)時(shí)間，而是長(zhǎng)點(diǎn)擊率（LC）與總點(diǎn)擊率（C）的比重，以每個(gè)查詢?yōu)榛A(chǔ)。該LC和C比率可用于基于用戶參與度對(duì)查詢進(jìn)行重新排名。



進(jìn)一步采取以下措施：長(zhǎng)點(diǎn)擊率高的結(jié)果排名可能更高，而長(zhǎng)點(diǎn)擊率低的結(jié)果排名可能更低。

因此，請(qǐng)考慮一種情況，即您“點(diǎn)擊”了點(diǎn)擊率以贏得更多點(diǎn)擊，但頁(yè)面本身沒有投放，從而導(dǎo)致了更多的短點(diǎn)擊。從理論上講，即使您從較高的點(diǎn)擊率開始，這實(shí)際上可能會(huì)損害您的排名！

因此，請(qǐng)務(wù)必通過出色的用戶體驗(yàn)（例如長(zhǎng)點(diǎn)擊）來獲取較高的長(zhǎng)點(diǎn)擊率。

如何針對(duì)長(zhǎng)時(shí)間點(diǎn)擊進(jìn)行優(yōu)化

許多SEO稱長(zhǎng)點(diǎn)擊類似于改善您的“停留時(shí)間”，或者僅僅是用戶在您的網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間。與改善停留時(shí)間相關(guān)的信號(hào)通常稱為“ UX”（用戶體驗(yàn)）信號(hào)。

獲得更長(zhǎng)點(diǎn)擊次數(shù)的黃金法則就是：以最有吸引力，最有效的格式為用戶搜索查詢提供最有用，最完整，最吸引人的答案。

區(qū)別說明：由于大多數(shù)頁(yè)面都針對(duì)多個(gè)關(guān)鍵字和多個(gè)關(guān)鍵字變體進(jìn)行排名，而所有頁(yè)面的搜索意圖可能都不同，因此將所有頁(yè)面上的各種搜索意圖作為目標(biāo)通常會(huì)很有幫助。

例如，搜索有關(guān)元描述的信息的用戶也可能對(duì)“元描述長(zhǎng)度”，“元描述格式”和“如何編寫元描述”感興趣。針對(duì)這些不同的搜索意圖進(jìn)行更全面的優(yōu)化可以改善您的長(zhǎng)期點(diǎn)擊指標(biāo)。

專家提示：您無需針對(duì)同一頁(yè)面上的每個(gè)用戶意圖進(jìn)行優(yōu)化。鏈接到您網(wǎng)站上的其他資源很好，甚至可以鼓勵(lì)！訪客不必停留在同一頁(yè)面上，搜索點(diǎn)擊就可以算作“長(zhǎng)時(shí)間”。

除了內(nèi)容本身的質(zhì)量外，您還可以使用許多用戶體驗(yàn)因素來鼓勵(lì)訪問者更深入地參與您的內(nèi)容。雖然不是詳盡的清單，但一些示例可能包括：

1. 擁有簡(jiǎn)潔易用的導(dǎo)航
2. 使您的網(wǎng)站易于搜索
3. 將重要內(nèi)容放在容易找到的首屏上
4. 利用高質(zhì)量的視頻
5. 力爭(zhēng)10倍內(nèi)容
6. 使用有吸引力的現(xiàn)代設(shè)計(jì)
7. 突出鏈接到緊密相關(guān)的主題，以涵蓋多個(gè)搜索者的意圖。這些可以是內(nèi)部鏈接，甚至可以是外部鏈接。

3.成為最后的點(diǎn)擊

用戶在搜索結(jié)果頁(yè)面中單擊自己的方式，但未找到所需內(nèi)容。最后，他們單擊您的URL并看到了！....您找到了他們想要的答案。

這意味著您已經(jīng)滿足了用戶查詢。簡(jiǎn)而言之，最后點(diǎn)擊意味著搜索者不會(huì)返回搜索引擎選擇其他結(jié)果。

即使搜索引擎沒有將其用作排名因素，您也可以看到SEO如何盡可能地成為用戶的最終點(diǎn)擊。滿足用戶查詢要求意味著用戶更有可能瀏覽和共享您的內(nèi)容，并在將來再次尋找您。

如何成為最后的點(diǎn)擊

在我自己的SEO中，與提高訪問者滿意度相比，我看到的與成功相關(guān)的事情更少，而這正是搜索引擎試圖獎(jiǎng)勵(lì)的事情。這也很難實(shí)現(xiàn)。

可悲的是，SEO中的典型過程是向文案撰稿人提供內(nèi)容簡(jiǎn)介，期望他們涵蓋所有要點(diǎn)，命中發(fā)布并希望達(dá)到最佳效果。但是，您是否經(jīng)常認(rèn)為此內(nèi)容確實(shí)值得排名第一？這是用戶需要單擊的第一個(gè)，最后一個(gè)也是唯一的結(jié)果嗎？

幾年前我們與一家企業(yè)合作時(shí)，一位經(jīng)理給了我們有關(guān)如何實(shí)現(xiàn)100％客戶滿意度的建議：“無論發(fā)生什么，請(qǐng)確保客戶想回來。”

這就是您應(yīng)該如何對(duì)待SEO：確保您網(wǎng)站的每個(gè)訪問者都想回來。

確切的說，如何確保您的訪客希望返回，將根據(jù)每個(gè)查詢而有所不同，但是通常，這意味著要加倍努力，更全面地回答問題，并為用戶提供更多資源和更好的體驗(yàn)。

簡(jiǎn)而言之，為您提供超越每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的體驗(yàn)。

基于點(diǎn)擊的互動(dòng)信號(hào)的指標(biāo)

老實(shí)說，由于搜索引擎無法擁有所有數(shù)據(jù)，因此幾乎不可能準(zhǔn)確地測(cè)量基于點(diǎn)擊的信號(hào)。

即使您可以準(zhǔn)確地衡量長(zhǎng)點(diǎn)擊/點(diǎn)擊率或最終點(diǎn)擊指標(biāo)，但如果不準(zhǔn)確說明所有其他搜索結(jié)果，更不用說根據(jù)每個(gè)查詢來計(jì)算其實(shí)際價(jià)值。

也就是說，有些指標(biāo)可以幫助您定向衡量可能取得的任何進(jìn)展。這些都可以通過百度統(tǒng)計(jì)及百度站長(zhǎng)工具獲得：

1. 點(diǎn)擊率（CTR）
2. 平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)
3. 跳出率
4. 目標(biāo)轉(zhuǎn)換率

請(qǐng)記住，對(duì)于這些數(shù)字，沒有“好”分之類的東西，因?yàn)樗袃?nèi)容都與它所針對(duì)的特定查詢以及您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中的每一個(gè)有關(guān)。

無論如何，這些指標(biāo)在改進(jìn)內(nèi)容時(shí)可以成為有方向性的有用指標(biāo)。例如，如果您在主要內(nèi)容更新后看到跳出率下降而會(huì)話持續(xù)時(shí)間增加，則可以以此為指標(biāo)來指示事情朝著正確的方向發(fā)展。實(shí)際上，在發(fā)生這種變化并伴隨著積極的指標(biāo)變化之后，排名/流量的增長(zhǎng)并不罕見。

盡管我們無法直接看到百度可以根據(jù)復(fù)雜的點(diǎn)擊指標(biāo)衡量的指標(biāo)，但我們經(jīng)?？梢宰龀鲇懈鶕?jù)的猜測(cè)。

即使百度并未完全按照我們推測(cè)的方式使用這些指標(biāo)，我們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^影響我們的用戶點(diǎn)擊行為來改善我們的SEO。