如何對SEO進(jìn)行內(nèi)容差距分析？

時間：2024-05-20 03:30:01 | 來源：建站知識

時間：2024-05-20 03:30:01 來源：建站知識

內(nèi)容差距分析可幫助您確定SEO策略中錯過的機會。學(xué)習(xí)分析您的內(nèi)容并改善您的SEO。關(guān)于內(nèi)容營銷，我們最常見的問題之一是“我怎么知道該寫些什么？”尋求SEO關(guān)鍵詞研究是一種確定要在您的網(wǎng)站上解決的主題的方法。但是，您怎么知道您是否錯過了其他更有利可圖的機會呢？

進(jìn)行內(nèi)容差距分析是找到內(nèi)容中“差距”的明智方法。這將幫助您提出具有戰(zhàn)略意義的內(nèi)容創(chuàng)意，從而吸引更多流量，吸引更多客戶，并為目標(biāo)受眾提供更多價值。這是進(jìn)行有效的內(nèi)容差異分析的方法，以審核您的內(nèi)容策略并改善網(wǎng)站的SEO。

什么是內(nèi)容差距分析？ 內(nèi)容差距分析是在現(xiàn)有內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)漏洞的過程。它涉及識別可能且應(yīng)該與目標(biāo)受眾的購買者旅程的各個階段保持一致的缺失內(nèi)容。

通過分析現(xiàn)有的內(nèi)容產(chǎn)品，您可以查看可能缺少哪些有價值的資產(chǎn)，這些資產(chǎn)可能會引導(dǎo)讀者進(jìn)行購買。

您還可能會發(fā)現(xiàn)當(dāng)前沒有利用現(xiàn)有內(nèi)容的新關(guān)鍵詞機會。

內(nèi)容差距分析通常包括對以下方面的審核：

• 網(wǎng)頁。
• 網(wǎng)站文章。
• 社交媒體內(nèi)容。
• 著陸頁面。
• 電子書和可下載內(nèi)容。
• 和其他內(nèi)容資源。

運行內(nèi)容差距分析對于在您的內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)漏洞至關(guān)重要，因此您可以填補這些漏洞，并使用戶更容易找到您的網(wǎng)站并向您購買產(chǎn)品或服務(wù)。

將您的內(nèi)容映射到買方的旅程 并非每個訪問您網(wǎng)站的訪客都準(zhǔn)備購買。通常，他們只是在尋求信息，想要比較他們的選擇，或者是為了最佳解決方案而了解價格。

您的目標(biāo)是為買方旅程的每個階段創(chuàng)建內(nèi)容–無論是“問題意識”，“解決方案意識”還是在購買旅程的最終決策階段。許多品牌專注于以文章的形式創(chuàng)建翔實的內(nèi)容以吸引更多的受眾，而“價格”頁面則將這些用戶轉(zhuǎn)化為購買者。但這會造成差距，仍在考慮各種選擇的人們可能會陷入困境。

在進(jìn)行內(nèi)容差距分析時，您將要確定您是否對購買旅程的“意識”，“考慮”，“決策”和“成功”各個階段都有詳細(xì)內(nèi)容。

“意識”頁面以與您的受眾所面臨的問題相關(guān)的關(guān)鍵詞為目標(biāo)。此內(nèi)容用于解決此問題并提供有價值的信息，但不會立即將瀏覽者轉(zhuǎn)換為客戶。

在“考慮”階段，人們正在比較各種解決方案來解決他們的問題。他們可能正在閱讀比較指南，評論或“最佳推薦”內(nèi)容。您可以創(chuàng)建內(nèi)容來將您的服務(wù)或產(chǎn)品與競爭對手進(jìn)行比較，或者只是將您的品牌作為綜述解決方案中的眾多解決方案之一。

在“決策”階段，您將找到大多數(shù)“價格”頁面。這些是您的銷售頁面，服務(wù)頁面等，它們是用戶從您購買或聯(lián)系您之前的終點。這些頁面將比您的意識和注意事項內(nèi)容更具有品牌感。

最后，“成功”頁面內(nèi)容可確保向客戶保證他們將實現(xiàn)期望的結(jié)果。這可以像“感謝頁面”一樣簡單，也可以像將其與客戶支持聯(lián)系在一起。

進(jìn)行內(nèi)容差距分析將幫助您確定在購買者旅程的每一步中您是否對網(wǎng)站的每種產(chǎn)品都有內(nèi)容（是否意味著服務(wù)，產(chǎn)品，表單填寫，下載等）。您肯定想彌補這些空白。

進(jìn)行內(nèi)容差距分析的4個步驟 內(nèi)容差距分析不只是簡單地梳理您的文章以查看是否缺少任何豐富的內(nèi)容創(chuàng)意。有一個簡單的分步過程可以找到您的內(nèi)容空白并填補這些空白。方法如下：

1.制定買家的旅程 從A到B再到C，您的目標(biāo)受眾需要經(jīng)歷哪些步驟？

從字面上看，花點時間畫出或?qū)懴掠^眾的主要問題，他們可能會考慮的各種選擇，在購買前所要尋找的東西以及什么號召性用語可能會迫使他們與您聯(lián)系。

例如：

• 一個小企業(yè)主可能正在努力了解財務(wù)管理。
• 考慮到這個問題，他們搜索“如何管理小企業(yè)財務(wù)”。
• 這產(chǎn)生了幾篇有關(guān)“管理企業(yè)財務(wù)的X最佳方法”的文章。他們單擊標(biāo)題為“控制小型企業(yè)財務(wù)的10種方法”的文章。
• 本文提供了10個有用的技巧，其中之一是使用在線會計和記賬軟件。
• 企業(yè)所有者返回百度并搜索“最佳在線記賬軟件”。
• 他們被帶到前五名記賬軟件提供商的綜述中。
• 企業(yè)主會搜索其中兩家公司，并比較各自的優(yōu)缺點。
• 一旦他們確定哪家公司聽起來最適合他們，他們就會進(jìn)入公司的“注冊”頁面并注冊免費試用。
• 大約一周后，該軟件公司跟進(jìn)了一封電子郵件，宣傳其付費記賬軟件。
• 因為企業(yè)主喜歡這個品牌，所以他們決定購買商業(yè)版。

在上面的示例中，您可以看到在此買家旅程的每個階段中都有多少機會創(chuàng)建內(nèi)容。

您的目標(biāo)是根據(jù)您必須提供的各種服務(wù)或產(chǎn)品，針對自己的業(yè)務(wù)進(jìn)行規(guī)劃。

2.進(jìn)行市場調(diào)查 提出與您的聽眾想要的內(nèi)容創(chuàng)意相吻合的最佳方法之一就是簡單地問他們想要什么。進(jìn)行市場調(diào)查將幫助您發(fā)現(xiàn)受眾最迫切的問題，擔(dān)憂，痛點，需求和目標(biāo)。然后，此反饋將告知您的網(wǎng)站內(nèi)容策略。

使用表單創(chuàng)建一個簡單的匿名調(diào)查，以發(fā)送給您的目標(biāo)受眾。您的調(diào)查中有一些問題包括：

• 您對[主題]有什么疑問？
• 在[主題]方面，您最困擾的是什么？
• 您過去嘗試過什么解決方案？
• 為什么這些解決方案對您不起作用？
• 您在[服務(wù)/產(chǎn)品]中尋找的前三項是什么？
• 您在哪里可以找到/搜索[服務(wù)/產(chǎn)品]之類的解決方案？
• 選擇[解決方案A]或[解決方案B]之間的決定因素是什么？

您對市場研究調(diào)查的答復(fù)將為您提供大量的內(nèi)容創(chuàng)意，所有這些創(chuàng)意都與潛在客戶的實際需求和關(guān)注點保持一致。

3.分析您網(wǎng)站上的內(nèi)容 盡管您的品牌可能會在各種平臺上發(fā)布或分享內(nèi)容，但您還是要確保您網(wǎng)站上的內(nèi)容至少與買方的旅程保持一致，并且不會給潛在客戶留下空白階段。

在您的網(wǎng)站上搜尋所有URL，并確定它們?nèi)绾危ɑ蚴欠瘢┡c每個階段對齊。然后，您可以確定是否缺少在一個階段與另一個階段之間架起橋梁的內(nèi)容。

例如，如果您是一家律師事務(wù)所，并且標(biāo)題為“如何提出離婚”，而您的直接號召性用語是“雇用律師”并將其定向到您的“聯(lián)系”頁面，那么您可能會阻止那些還不確定他們需要律師的潛在客戶。

相反，您可能想要鏈接到諸如“雇用離婚律師之前要知道的12件事”或“在您所在地區(qū)找到最佳離婚律師的4個步驟”之類的文章，這樣您就可以在他們下決策前先“教育”他們。

找出網(wǎng)站空白的另一種方法是使用SEO工具查看您的網(wǎng)站已經(jīng)在為哪些關(guān)鍵詞排名。然后，在搜索這些關(guān)鍵詞時，您可以找到現(xiàn)有內(nèi)容可能沒有針對的相關(guān)關(guān)鍵詞。利用這些機會來最大程度地增加流量并鞏固內(nèi)容渠道。

4.分析競爭對手的內(nèi)容 確定您網(wǎng)站上缺少的內(nèi)容通常需要一點“逐個過程”，但是查看競爭對手的工作–并比較您的網(wǎng)站如何衡量–是找到一些額外差距的好方法。

如果競爭對手的渠道與您的渠道大致相同，請查看他們創(chuàng)建了哪些內(nèi)容來引導(dǎo)用戶從一個階段進(jìn)入另一個階段。

他們的文章會立即將讀者引導(dǎo)到聯(lián)系頁面嗎？還是有其他內(nèi)容可以在用戶購買前“教育”用戶（例如比較指南，常見問題解答頁面，案例研究等）？

現(xiàn)在，對一個站點有效的方法并不總是對另一個站點有效。您不想復(fù)制競爭對手的策略。相反，您想查看自己的策略可能存在的缺陷，以便提出比競爭對手更好的方法。

您還可以使用5118之類的SEO工具來查看競爭對手對哪些關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，并使它們與一些新的內(nèi)容創(chuàng)意保持一致。

總結(jié) 許多營銷人員和企業(yè)所有者錯誤地將注意力集中在“價格”頁面上以推動銷售，或者提供內(nèi)容豐富的文章來吸引讀者。兩者都需要，但是您還需要彌合買家旅程的每個步驟之間的內(nèi)容：從他們第一次“發(fā)現(xiàn)問題”到做出購買決定的過程。

進(jìn)行內(nèi)容差距分析是發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有內(nèi)容策略中漏洞的關(guān)鍵，因此您可以確保創(chuàng)建新的內(nèi)容資源，從而吸引流量并將用戶集中到購買點。它還使您有機會根據(jù)競爭對手的目標(biāo)確定新的關(guān)鍵詞機會。

內(nèi)容差距分析包括審核您當(dāng)前擁有的內(nèi)容，然后制定可滿足多個接觸點用戶需求的內(nèi)容策略。這樣一來，您便擁有了有價值的內(nèi)容，即使最“冷淡”的受眾也可以將其培養(yǎng)成可立即購買的客戶。