為什么和如何優(yōu)化SEO用戶意圖?
時間:2024-05-20 14:30:01 | 來源:建站知識
時間:2024-05-20 14:30:01 來源:建站知識
多年來,隨著SEO優(yōu)先級從關(guān)注關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移到了以內(nèi)容為中心的方法,用戶搜索意圖主題的受歡迎程度相應(yīng)地得到了理所當(dāng)然的提高。
如今,大多數(shù)SEO專業(yè)人員都同意,針對特定用戶意圖構(gòu)建的內(nèi)容不僅對訪問者有用,而且對訪問者而言更為有用。當(dāng)它最重要時,它更有可能在搜索引擎中排名。
搜索引擎(尤其是百度)已經(jīng)投入了大量精力來探尋針對任何特定查詢的用戶意圖,他們意識到,當(dāng)內(nèi)容不僅與關(guān)鍵詞匹配,而且滿足他們的搜索意圖時,用戶會更加滿意。
傳統(tǒng)用戶意圖類別 只要搜索意圖一直是SEO專業(yè)人員和內(nèi)容營銷人員的主題,我們就一直依賴一些相對廣泛的用戶意圖類別。
列表根據(jù)您詢問的人而有所不同,但通常包括以下內(nèi)容:
- 信息性: 用戶正在尋找有關(guān)主題的知識。這些通常是誰/什么/何時/何地/為什么/如何查詢,盡管它們不必包括這些詞。
- 導(dǎo)航性:用戶希望訪問某些特定站點(diǎn)或頁面。通常,此用戶有一個特定的任務(wù),或者知道/懷疑他們正在尋找的信息的位置。
- 交易性:盡管交易不必是金錢,但用戶想購買東西。該用戶已準(zhǔn)備好采取行動。
- 本地: 用戶正在地理上尋找與其當(dāng)前位置(或指定位置)接近的資源。
這些傳統(tǒng)類別為我們提供了很好的服務(wù),因?yàn)樗鼈兦擅畹乜偨Y(jié)了任何人使用搜索引擎的主要原因(至少從廣義上講)。
它們幫助SEO專業(yè)人員和內(nèi)容管理者計劃和創(chuàng)建對特定用戶更有用的內(nèi)容,因此對搜索引擎更有價值。
從廣泛意圖到微觀意圖 但是,與任何此類廣泛的類別一樣,將它們進(jìn)一步細(xì)分通常會很有用。
一方面,雖然我們可以確定搜索引擎使用了上面列出的某種形式的傳統(tǒng)用戶意圖類別,但機(jī)器學(xué)習(xí)驅(qū)動工具可以使它們更深入,從而辨別我們所謂的微意圖。
“零關(guān)鍵時刻”概念是對客戶旅程的傳統(tǒng)理解的改進(jìn)。這個概念超越了傳統(tǒng)的渠道類別。在在線領(lǐng)域,消費(fèi)者通常在跨多種設(shè)備的許多小步驟中影響他們的最終購買決策。有關(guān)此主題的研究鞏固了“零關(guān)鍵時刻”概念,這是對傳統(tǒng)營銷過程的補(bǔ)充。
“零關(guān)鍵時刻”(ZMOT)包括消費(fèi)者可能隨時間在眾多設(shè)備上進(jìn)行的所有交互,這些交互共同影響其最終的購買決策。
我們可以應(yīng)用類似的模型來開發(fā)所謂的“微意圖”,即在更廣泛的傳統(tǒng)用戶搜索意圖類別中某人可能擁有的較小,多個搜索意圖。
什么是微意圖 請記住,SEO中的“ O”代表“優(yōu)化”。
優(yōu)化搜索的行為是尋求以最用戶友好的方式為查詢提供最權(quán)威,最相關(guān)的響應(yīng)。
微型意圖在權(quán)威/相關(guān)性/可用性三元組的中間起作用:它們使內(nèi)容與特定用戶需求的相關(guān)性比僅“四大”傳統(tǒng)意圖類別所能達(dá)到的程度更為尖銳。
贏得微意圖搜索可以隨著時間的流逝而獲得重大勝利,這與SEO專業(yè)人員通過獲取目標(biāo)明確的鏈接來增加權(quán)威性或通過逐步調(diào)整頁面速度來提高可用性一樣。
微觀意圖有用的地方 誠然,微觀意圖對于四大意圖中的某些意圖的有用性高于其他意圖。
對于導(dǎo)航和本地用戶意圖,微意圖的數(shù)量與查詢的多樣性相匹配。
微觀意圖是查詢本身固有的。
搜索“Microsoft網(wǎng)站”的人顯然想去microsoft.com,而搜索“南京藝考培訓(xùn)”的人顯然正在尋找南京存在的最好的藝考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。
微意圖概念對于信息查詢和事務(wù)查詢最有用,因此讓我們看看這些類別中的情況。
一些擬議的微觀意圖 我們可以對信息和交易類別做出一些合理的假設(shè)。
信息微意圖 信息類別下還有哪些其他可能的微觀意圖?
- 事實(shí):用戶想了解或驗(yàn)證特定事實(shí)。
- 說明性:用戶想知道如何做某事。
- 擴(kuò)展:用戶希望相關(guān)主題或基礎(chǔ)主題上的擴(kuò)展領(lǐng)域。
- 匯總:用戶希望看到有關(guān)某個主題的各種想法或意見。
您能看到其中每個都要求特定類型的內(nèi)容嗎?
那是有價值的上下文,僅“信息”就無法給您帶來好處。
要成為特定用戶組最相關(guān)的答案,您需要考慮的四大類別之外。
交易微意圖 許多事務(wù)查詢是獨(dú)立的微意圖,類似于本地和導(dǎo)航意圖查詢的工作方式。
也就是說,它們在自己內(nèi)部包含微觀意圖。例如“購買尼康d5600數(shù)碼相機(jī)”。
但是對于不太具體的事務(wù)查詢,確實(shí)存在微觀意圖。
這里有一些例子:
分類的 用戶想要購買某種東西,但是不必關(guān)心他們將購買哪種。
用戶只希望看到選項(xiàng)的顯示,并從那里進(jìn)行選擇。
這似乎是一個信息查詢,但不是(出于搜索目的),因?yàn)樵撚脩粢褱?zhǔn)備好購買。
在購買之前尋求更多信息并不是他們的重中之重。
位置性 這是一個很好的例子,說明了四個主要意圖如何相互融合。
該用戶已準(zhǔn)備好購買,只想知道在哪里購買。
盡管“地點(diǎn)”不必一定是實(shí)際位置,但仍有一些信息和本地意圖在起作用。
對于這種微觀意圖,您想以各種可能的方式成為最佳選擇。
泛型 該用戶不在乎他們購買的品牌;他們只想購買所需的東西。
此微型意圖的著陸頁上的信息需要超越可用的品牌,以專注于其他差異化因素(價格,功能等)。
微觀意圖與內(nèi)容策略 微型意圖的概念對于希望通過擴(kuò)大他們排名的查詢范圍來增加流量和網(wǎng)站收入的SEO專業(yè)人員和內(nèi)容策略師最有用。
在某個時候,在為您的市場優(yōu)化了所有高額頭條條件之后,這種增長只能通過更深入地研究長尾搜索來實(shí)現(xiàn)。
在這里,為微意圖設(shè)計內(nèi)容可能比僅依賴傳統(tǒng)的四大意圖產(chǎn)生更好的結(jié)果。
請記住,搜索引擎正在積極尋求提高其能力,以將用戶查詢與最符合其意圖的內(nèi)容進(jìn)行匹配。這意味著要吸引大量流量到可以創(chuàng)建針對微意圖的最多內(nèi)容的網(wǎng)站。
您如何識別人們在您的主題區(qū)域中搜索的微意圖類別? 百度知道都是一個很好的資源,至少用于信息查詢。人們提出的具體問題可能是微觀意圖的線索。
另一個可能是知乎,作為百度的戰(zhàn)略合作伙伴,也是一個非常好的資源。
傾聽您的客戶,與您的銷售和客服交談,分析內(nèi)部站點(diǎn)搜索分析也可能為您了解市場中的微觀意圖提供有用的線索。