SEO優(yōu)化如何做績效考核?
時間:2024-05-20 16:30:02 | 來源:建站知識
時間:2024-05-20 16:30:02 來源:建站知識
SEO的績效指標(biāo)可能需要花費(fèi)幾個小時才能將它們放在一起(盡管不是必須的;我們將在本文后面向您展示)。無論您付出了多少努力,它都應(yīng)包括您最重要的SEO關(guān)鍵績效指標(biāo)(KPI)和實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)的進(jìn)度計(jì)劃。
SEO通常需要花費(fèi)一段時間來產(chǎn)生結(jié)果。一般來說,SEO結(jié)果需要4到6個月的時間才能看到。
此外,搜索引擎可以在一夜之間更改算法,并增加您的優(yōu)化難度。這是一個難題:
您想經(jīng)常檢查您的SEO效果以防止任何問題變得難以處理,但是您不想浪費(fèi)時間檢查沒有任何變化的情況。
讓南京seo專家浪知潮從高層次看一下KPI的“內(nèi)容”,“方式”和“頻率”,以便您可以衡量它們并以切實(shí)的方式展示SEO效果。
跟蹤哪些KPI很重要 為了衡量您的SEO和網(wǎng)絡(luò)營銷工作是否成功,需要關(guān)注KPI的兩個主要領(lǐng)域是:
網(wǎng)站的總體運(yùn)行狀況和特定頁面。 以下是一些可能導(dǎo)致各個頁面的KPI的問題:
“我的頁面有多可見?” 這些指標(biāo)直接與搜索引擎結(jié)果頁面(SERP)中頁面的性能有關(guān),SERP是用戶查詢后顯示的頁面。
- 關(guān)鍵詞排名更改-使用SEMrush之類的工具來創(chuàng)建要跟蹤的重要關(guān)鍵詞列表
- 入站鏈接-鏈接從其他網(wǎng)站到您的網(wǎng)頁去展示谷歌,你是相關(guān)的,對某個主題的權(quán)威
“有人在找我的頁面嗎?” 這些指標(biāo)顯示有多少人從查看搜索結(jié)果中的頁面到訪問頁面。
- 隨機(jī)點(diǎn)擊率(CTR) -在SERP上看到我的鏈接的人中,實(shí)際點(diǎn)擊率是多少?可以在百度站長工具中找到。
- 隨機(jī)會話-隨機(jī)流量來自搜索引擎結(jié)果;完整的會話是網(wǎng)站訪問,采取的所有措施以及訪問者如何退出網(wǎng)站;請注意,一個用戶可以創(chuàng)建多個會話,這一點(diǎn)很重要。
“我的頁面表現(xiàn)如何好,并將訪問者轉(zhuǎn)化為潛在客戶?” - 頁面加載速度-搜索引擎希望盡快為搜索者提供最佳用戶體驗(yàn),因此速度至關(guān)重要
- 跳出率-這是訪問者在沒有點(diǎn)擊任何其他內(nèi)容或訪問另一頁面的情況下進(jìn)入頁面并離開頁面的百分比
- 平均頁面停留時間-訪問者在頁面上花費(fèi)的平均時間,可顯示他們是否實(shí)際在閱讀內(nèi)容
- CTA CTR —顯示頁面主要號召性用語(CTA)的點(diǎn)擊率
以下是一些用于衡量
網(wǎng)站SEO總體健康狀況的KPI的方法:
- 域名權(quán)重-此處的高分(由搜索引擎提供)對應(yīng)于在SERP中排名較高的可能性更大;較高的域權(quán)限=搜索結(jié)果中的偏好
- 關(guān)鍵詞排名變化匯總-在SERP第1頁上排名的關(guān)鍵詞總數(shù),以及隨時間變化的百分比;您正在尋找可以利用的優(yōu)勢趨勢
- 您的域的入站鏈接總數(shù)-與上述類似,但這些都是從其他站點(diǎn)到您整個站點(diǎn)的所有鏈接;您想成為您網(wǎng)站所涵蓋主題的權(quán)威
- 總自然點(diǎn)擊-很大的數(shù)字顯然很棒,但需要花一些時間來關(guān)注給定時間段內(nèi)的百分比變化
- 404頁面和其他抓取錯誤-如果搜索引擎在訪問您網(wǎng)站上的頁面或閱讀其內(nèi)容時遇到問題,則您有麻煩;如果訪問者無法使用他們以前使用的鏈接,您也有可能錯過寶貴的流量;SEMrush的站點(diǎn)審核工具可以向您顯示最新情況
- 源自自然搜索的網(wǎng)站訪問者所占的百分比—這是一個巨大的KPI,因?yàn)樵俅?,自然的高訪問量清楚地反映了SEO的真正目標(biāo):吸引眼球閱讀您的網(wǎng)站;您可以通過在整個網(wǎng)站上精心設(shè)計(jì)和共享引人入勝的內(nèi)容以及相關(guān)內(nèi)容來促進(jìn)自然交流
現(xiàn)在,您知道要跟蹤哪些KPI,讓我們探索應(yīng)該多久檢查一次SEO KPI和儀表板。
多久審核一次SEO KPI 在我們開始制定理想的時間表之前,讓我們看一下普通營銷人員看他們的SEO KPI的頻率。數(shù)據(jù)箱發(fā)現(xiàn),大多數(shù)人每周檢查一次他們的SEO績效。盡管每周是檢查SEO績效的最常見頻率,但它可能并不是每個人的理想時間表。
如何設(shè)置自己的SEO報(bào)告時間表 “最佳” SEO審查和報(bào)告頻率取決于三件事:
1.為什么要創(chuàng)建和查看報(bào)告 首先考慮一下為什么要查看SEO報(bào)告的原因。你是:
- 監(jiān)視頁面更改的影響?
- 判斷您的市場活動如何影響關(guān)鍵詞排名?
- 試圖發(fā)現(xiàn)您的SEO KPI的總體趨勢?
SEO審查的時間范圍很大程度上取決于您如何回答這些問題以及其他類似問題。
例如,頁面更改的影響可能意味著您需要在實(shí)施更改后每周查看SEO報(bào)告。
市場活動的影響可能需要長達(dá)一個月的時間才能吸引人。因此,您可以選擇在月底之后查看指標(biāo)。
最后,嘗試發(fā)現(xiàn)SEO KPI的總體變化可能最好通過月度報(bào)告來實(shí)現(xiàn)。每月的頻率可以讓您全面了解整個SEO策略,因此您可以更輕松地確定趨勢和結(jié)果。
2.誰將閱讀您的SEO報(bào)告 SEO公司可能會按月計(jì)費(fèi)。同樣,客戶要為下個月完成的工作支付預(yù)付款。因此,每月檢查其SEO報(bào)告并在每月工作完成后報(bào)告結(jié)果是有意義的。
如果您在內(nèi)部進(jìn)行自己的SEO,則可以更好地控制頻率。領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)可能只想每季度了解一次SEO結(jié)果,但是您可能想向團(tuán)隊(duì)展示主要KPI每周如何變化。
總結(jié):考慮誰將閱讀您的SEO報(bào)告,這將決定您的審查時間表。
3. SEO環(huán)境 之前,我們提到了搜索引擎可能在一夜之間改變算法,從而導(dǎo)致成千上萬個網(wǎng)站的自然流量下降。
在發(fā)布算法更新后,您可以通過評估KPI將其納入SEO報(bào)告計(jì)時中。它如何影響您的網(wǎng)站?如果您的排名下降了,您可以計(jì)劃更多更改以恢復(fù)到原來的位置嗎?
諸如百度官方都會發(fā)布百度算法更新。
總結(jié) 現(xiàn)在您已經(jīng)了解了SEO KPI的基礎(chǔ)知識,包括CTA和CTR如何影響SERP。
無論您選擇什么時間范圍,都必須堅(jiān)持下去。一致性可幫助您更好地了解KPI,并幫助您跟蹤和報(bào)告與業(yè)務(wù)增長相關(guān)的數(shù)據(jù)。