外貿(mào)企業(yè)警惕谷歌面臨“反壟斷”訴訟

時(shí)間：2024-05-21 13:30:01 | 來源：建站知識(shí)

時(shí)間：2024-05-21 13:30:01 來源：建站知識(shí)

就在20多年前，拉里·佩奇（Larry Page）和謝爾蓋·布林（Sergey Brin）在他們位于加利福尼亞州門洛帕克的車庫里創(chuàng)辦了Google，這是美國(guó)經(jīng)典的科技創(chuàng)業(yè)故事。最初的大學(xué)項(xiàng)目迅速演變?yōu)橛惺芬詠砣蜃畲螅钯嶅X的公司之一。

當(dāng)然，他們?cè)诿鎸?duì)挑戰(zhàn)的過程中并沒有取得成功和成長(zhǎng)。挑戰(zhàn)一直持續(xù)到上個(gè)月底，因?yàn)镚oogle成立以來面臨著最大的法律挑戰(zhàn)，這有可能迫使其進(jìn)行業(yè)務(wù)重組。

這項(xiàng)法律挑戰(zhàn)來自美國(guó)司法部針對(duì)Google提出的反托拉斯訴訟，理由是：

1. Google建立了非法和“獨(dú)家”業(yè)務(wù)合作伙伴關(guān)系;
2. 這些伙伴關(guān)系是“反競(jìng)爭(zhēng)的”，為Google提供了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);
3. 谷歌是搜索和在線廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。

什么構(gòu)成“獨(dú)家”合伙關(guān)系？ 據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，考慮到谷歌已經(jīng)向“手機(jī)制造商，運(yùn)營(yíng)商和瀏覽器（如蘋果公司的Safari）付款，以將谷歌保留為其預(yù)設(shè)的默認(rèn)搜索引擎” 。

根據(jù)副總檢察長(zhǎng)瑞安·肖爾斯（Ryan Shores）的說法：“根據(jù)傳統(tǒng)的反托拉斯原則，谷歌是壟斷企業(yè)，必須予以制止?！?br>
當(dāng)然，谷歌對(duì)這些指控并沒有保持沉默。

谷歌全球事務(wù)副總裁肯特·沃克（Kent Walker）駁斥了壟斷一案，認(rèn)為用戶在選擇自己喜歡的搜索引擎方面擁有并且將繼續(xù)擁有自由意志。

沃克繼續(xù)說：“該訴訟無助于消費(fèi)者。相反，它將人為地提供質(zhì)量較低的搜索替代方案，提高電話價(jià)格，并使人們更難獲得他們想要使用的搜索服務(wù)。”

歷史總是重演 這不是美國(guó)科技巨頭第一次面對(duì)這種反托拉斯法令。1998年，微軟敗訴，蓋茨根據(jù)1890年的《謝爾曼法案》（Sherman Act）被迫重組公司，該法案授予政府解散壟斷的權(quán)力。

谷歌現(xiàn)在正面臨類似的威脅，因?yàn)樵撛V訟援引了《謝爾曼法》，據(jù)副總檢察長(zhǎng)杰夫·羅森（Jeff Rosen）稱，“這不是每天發(fā)生的事情”。

因此，問題就變成了，如果Google在此訴訟中得到了類似Microsoft的結(jié)果，這對(duì)于那些每天使用Google產(chǎn)品和服務(wù)的人意味著什么？

換句話說，作為外貿(mào)企業(yè)，最重要的是作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員和商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，我們應(yīng)該準(zhǔn)備哪些可能的結(jié)果？

改變搜索優(yōu)勢(shì) 根據(jù)美國(guó)司法部的調(diào)查，谷歌擁有94％的移動(dòng)設(shè)備搜索量。

如果司法部要求不再允許Google成為跨平臺(tái)和設(shè)備的“默認(rèn)”搜索引擎，則其他搜索工具（Yahoo，Microsoft Bing，DuckDuckGo等）可能會(huì)重新獲得部分市場(chǎng)份額。

作為營(yíng)銷人員，出于以下幾個(gè)原因，我們可能需要重新考慮我們的內(nèi)容和廣告策略：

1. 從內(nèi)容的角度來看，每個(gè)搜索引擎的算法都會(huì)對(duì)所述內(nèi)容進(jìn)行唯一的分類，排名和優(yōu)先排序。在Google中排名第一的可能不會(huì)在Yahoo中看到相同的排名。
2. 如果必應(yīng)（Bing）或其他搜索增加了其市場(chǎng)份額，則可能需要重新定位通常專注于Google的廣告策略，以應(yīng)對(duì)其他地方的訪問量增加。

訴訟的漣漪效應(yīng) 現(xiàn)在，比以往任何時(shí)候都更加重要的是，人們看到，重大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)問題傾向于對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生廣泛而持續(xù)的影響。

如果Google在這場(chǎng)官司中不勝訴，那么這些反托拉斯官司可能會(huì)逐漸增多，從而影響到我們每天接觸的越來越多的主導(dǎo)品牌。