投放品牌營銷廣告有什么作用?

時(shí)間：2021-09-29 11:27:01 | 來源：品牌營銷

時(shí)間：2021-09-29 11:27:01 來源：品牌營銷

現(xiàn)在，品牌破圈越來越難，一方面是媒體環(huán)境日益復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈;另一方面是新銳消費(fèi)品類別和品牌的快速崛起，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度。所以，品牌能否找到與當(dāng)前的營銷環(huán)境更匹配，自身發(fā)展調(diào)性更強(qiáng)的營銷策略就顯得至關(guān)重要。所以今天和大家一起聊聊，投放品牌營銷廣告到底有什么作用呢?

一、建立認(rèn)識(shí)：快速達(dá)到0-1

·建立新品牌認(rèn)知：新銳品牌進(jìn)入市場(chǎng)，需要迅速占領(lǐng)受眾心智，形成品牌認(rèn)知。

·新產(chǎn)品上市：新產(chǎn)品或新的子品牌的推出，需要迅速推廣。

·品牌形象煥然一新：成熟的品牌形象老化，需要重新塑造和塑造。

二、塑造形象：增強(qiáng)市場(chǎng)信心

·新銳品牌具有資金需求，通過戶外投放，更能樹立品牌形象和投資人信心。

·品牌具有渠道宣傳需求，要在渠道商、經(jīng)銷商、企業(yè)內(nèi)部增強(qiáng)市場(chǎng)信心，突出品牌的顯性影響。

·品牌競(jìng)爭(zhēng)破局：競(jìng)爭(zhēng)品牌投放強(qiáng)勢(shì)，需要在傳播上破局。

三、影響力：節(jié)日活動(dòng)的擴(kuò)音器

·當(dāng)有重大營銷節(jié)點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，任何類型的品牌都可以利用戶外媒體在最短時(shí)間、最大效果、最大影響下擴(kuò)大事件的影響力。

例如：

購物節(jié)：618，雙11，雙12促銷等。

節(jié)慶營銷：飲食業(yè)，酒水類，巧克力類，春節(jié)，中秋，情人節(jié)等。

當(dāng)品牌擁有新代言人時(shí)進(jìn)行廣告宣傳。

重要品牌營銷事件采用展示方式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了二次傳播。

四、開拓市場(chǎng)：下沉/區(qū)域增長

·中小型預(yù)算品牌，需要在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)取得突破。

·需要在目標(biāo)市場(chǎng)集中投放的區(qū)域品牌。

·具體消費(fèi)(如中等、大眾消費(fèi)者)作為品牌的目標(biāo)，實(shí)施品牌下沉戰(zhàn)略;

2020年，服務(wù)、酒類、母嬰、水、醫(yī)藥等行業(yè)，均有品牌在非北上廣深地區(qū)市場(chǎng)的高比例營銷投放。