品牌將會(huì)成為企業(yè)成功的一個(gè)重要秘訣

時(shí)間：2021-09-29 11:30:02 | 來源：品牌營銷

時(shí)間：2021-09-29 11:30:02 來源：品牌營銷

伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中等收入群體不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)需求不斷提高，越來越重視質(zhì)量，越來越重視品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)性等特點(diǎn)。在未來十年，中國三線及三線以下城市，將會(huì)有超過3個(gè)億的中產(chǎn)階層和以上人口增加，近2個(gè)億的富裕和非常富裕階層增加，超過1億的非常富裕和高凈值階層增加。隨著第七次全國人口普查結(jié)果的公布，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，中產(chǎn)階層開始崛起，全國人口達(dá)14.1178億人，人口問題一直是我國面臨的全局性、長期性和戰(zhàn)略性問題，90后、00后成為消費(fèi)的主力軍。

對消費(fèi)者來說，品牌因素越來越重要，品牌代表著信賴、可靠和優(yōu)質(zhì)。

對于現(xiàn)代企業(yè)而言，沒有什么比建立自己的品牌更重要。商標(biāo)的本質(zhì)是一種承諾，能給消費(fèi)者帶來安全感甚至歸屬感。強(qiáng)勢品牌就是最佳廣告，消費(fèi)者會(huì)自動(dòng)地與之建立情感和體驗(yàn)聯(lián)系。有資料表明，世界知名品牌產(chǎn)品，產(chǎn)量不到同類產(chǎn)品的3%，而銷量卻達(dá)到50%左右。很明顯，品牌所具有的魔力，是企業(yè)成功的一個(gè)重要秘訣。

為了實(shí)現(xiàn)由“中國制造”向“中國名牌”的轉(zhuǎn)變，5月2日，國務(wù)院批復(fù)國家發(fā)改委《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，每年5月10日設(shè)立“中國品牌日”，以提升中國品牌影響力，擴(kuò)大自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)。但業(yè)內(nèi)人士指出，拉動(dòng)自主品牌消費(fèi)是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，設(shè)立品牌日只是其中的一步，今后還要落實(shí)對自主品牌消費(fèi)品質(zhì)量的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，不僅要提高自主品牌消費(fèi)品的知名度，還要確保質(zhì)量、性能和口碑，真正滿足消費(fèi)者的需求。

隨著對各品牌戰(zhàn)略、策略和實(shí)施情況的不斷分析，愈來愈深切地感到各品牌日益脫離渠道的制約，與消費(fèi)者“無時(shí)無刻”的直接聯(lián)系著，有些是通過文化、設(shè)計(jì)，有些是通過創(chuàng)意新穎的玩法，有些是通過空間、場景和體驗(yàn)，還有的是通過眾多的因素，使品牌在用戶心中的形象豐滿而堅(jiān)挺。在數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，品牌馬太效應(yīng)越加明顯，渠道向多元化、分散化、圈層化方向發(fā)展，這些促使品牌在各渠道間打通消費(fèi)者數(shù)據(jù)，對消費(fèi)者成交、復(fù)購、拉新和促活進(jìn)行直接管理，讓品牌在消費(fèi)者面前有一定的話語權(quán)，從而實(shí)現(xiàn)GMV增長和可控利潤，從而使企業(yè)生存得更好。每一個(gè)品牌都是從自己獨(dú)特的品牌基因和消費(fèi)者需求出發(fā)來規(guī)劃渠道、管理渠道。